ЦАРА (Казахстан). В Алматы прошёл III региональный рекламный форум RAF-2022. Основная тема мероприятия – «Стратегия роста». Организатор RAF-2022 – Центрально-Азиатская рекламная ассоциация (ЦАРА).
Открыл форум Ильмурад Джумаев, генеральный директор VI Kazakhstan. Он отметил, что на двух площадках собрались лучшие эксперты, профессионалы высокого уровня в области рекламно-медийной индустрии.
«В последний год мы обсуждаем те вызовы, которые бросает нам история – то пандемия, то январь, потом февраль и связанные с ними события. Надо подумать вот о чём – вся наша жизнь как беговая дорожка, и если на ней стоять, то упадёшь. Хочется надеяться, что сегодня прозвучат идеи, как нам выйти на устойчивую траекторию. Поэтому мы и назвали нынешний форум – стратегия роста»,
– сказал Ильмурад Джумаев.
Дмитрий Маров, председатель совета ЦАРА, поблагодарил сотрудников ассоциации, партнёров, спикеров и модераторов форума за его организацию и участие.
«Мы надеемся, что это будет очень интересное и, главное, плодотворное мероприятие.
Данияр Танаев, руководитель офиса продаж «Яндекса» в странах Центральной Азии, поприветствовал всех собравшихся и от лица Yandex Ads – главного партнёра RAF-2022.
Первая сессия RAF-2022 прошла под названием «Драйверы рекламного рынка в текущей экономической ситуации». Выступили четыре спикера, которые рассказали о текущей экономической ситуации в стране, поделились результатами исследований покупательской способности населения, настроениях и ожиданиях. Айдархан Кусаинов, эксперт по финансово-экономическим вопросам, рассказал о трёх возможных сценариях развития экономики Казахстана в ближайший год и привёл прогнозы по курсу тенге. С обзором потребительского рынка выступила Альбина Рыскалиева, менеджер по работе с ритейлерами NielsenIQ Kazakhstan. О том, какие тренды в медиапотреблении в Казахстане, поведал Александр Емельянов, iTRAM директор TNS Central Asia (Kantar). Денис Филенков, директор по стратегическому планированию DASM Group, представил SWOT-анализ рекламного рынка, который был проведён на основе опроса ЦАРА.
Во время второй большой панели выступили ещё несколько спикеров. Александр Дегтярёв, заместитель директора по маркетингу, директор по маркетингу «Jusan Магазина», сделал сообщение на тему: «Эффективность маркетинга сегодня: вызовы для рекламщиков». Григорий Панов, стратегический директор Publicis Groupe Kazakhstan, и Кирилл Шаповалов, Digital Strategist Publicis Groupe Media, подняли тему «Рекламный рынок РК: от проблем – к росту».
Далее на форуме состоялись дискуссия «Креатив vs медиа – кто главный?», сессии «Агентства: выйти в лидеры и остаться», «Digital community – за прозрачность на диджитал-рынке».
Большое внимание на RAF-2022 было уделено рынкам рекламы Узбекистана, Кыргызстана и Таджикистана.
Александр Емельянов, iTRAM директор TNS Central Asia (Kantar), представил данные по «Измерению аудитории в Кыргызстане и Узбекистане».
Затем Игнат Акрамов, медиадиректор Ledokol Group, рассказал о том, как изменился рынок рекламы Узбекистана за последние 5 лет и как на него повлияли смена власти, ковид, пост-ковид и другие события. Он напомнил, что на момент развала Советского Союза Узбекистан был на 4-м месте по ВВП среди республик, и изначально страна имела очень выгодные позиции. Но из-за политического курса государство за первые 20 лет потеряло огромное количество инвесторов. С 2016 года в стране началась либерализация, пошёл большой поток инвестиций, а вместе с ними начала расти потребительская способность населения и инвестиции в рекламу. Доля медиарынка к ВВП тоже растёт. Медиа №1 в Узбекистане – это телевидение. На сегодняшний день почти 70% всех телебюджетов направляется на четыре частных телеканала. Количество пользователей интернета растёт, в том числе в связи с удешевлением и доступа к сети, доля цифровых форматов в наружной рекламе увеличивается. Отдельный тренд – гейминг, поскольку в стране свыше 10 млн детей в возрасте до 13 лет.
Елена Пивоварова, заместитель генерального директора, коммерческий директор «International Media Service Узбекистан», в докладе «ТВ в Узбекистане: сегодня и завтра» сообщила, что реформы в сфере телерекламы привели к 5-кратному росту рынка, появилось свыше 200 новых рекламодателей. Однако увеличение инфляции в 2022 году замедлило рост ВВП по сравнению с 2021-м, и прогноз на будущее остаётся неопределённым по причине того, что внешнеполитические факторы оказывают влияние на мировую и национальную экономику.
О текущей ситуации и перспективах медиарынка Кыргызстана поведал Назар Манасбеков, генеральный директор «ТВ Медиа Кыргызстан». Он привёл данные о ТВ-рекламе: топ-10 категорий составляют 90% всего рынка. Что касается интернета, то проникновение составляет примерно 85% среди аудитории в возрасте до 24 лет (с использованием интернета 81% на ежедневной основе), доля мобильного интернета неуклонно растёт и сейчас составляет 80%. О наружной рекламе: в Бишкеке около 700 конструкций, наиболее популярны билборды размером 3 на 6 метров. В стране около 20 радиостанций, в печатных СМИ идёт переход в онлайн-формат наиболее крупных игроков.
Завершал сессию Шерали Джурабаев, региональный управляющий директор Sky CA/Tajikistan, рассказавший о медиарынке Таджикистана, его возможностях и перспективах. Он отметил, что согласно последним опросам 84% смотрели ТВ в последние 7 дней. 43% населения – младше 20 лет, в стране развито телевидение, поскольку принято смотреть его всей семьей. Значимая часть людей смотрит зарубежные ТВ-каналы – из Ирана, Афганистана, а приграничные районы – из Узбекистана. В стране на 2022 – 2025 годы разработана «дорожная карта» по развитию рекламно-медийной отрасли. Помощь в её создании оказали эксперты ЦАРА и коллеги из Узбекистана.
(По материалам Tribune.kz)
