АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Уход по всем известным причинам с российского рекламного рынка мировых брендов вызвал приток на телеэкраны и в интернет рекламы брендов отечественных, как правило, менее известных и не всегда знакомых с действующим рекламным законодательством. Отсюда и часто возникающие вопросы у потребителей после просмотра той или иной рекламы. На один из таких и дали ответ члены комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»).
Гражданин, проживающий в Пскове, обратился с жалобой в Псковское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России. Его претензии вызвал размещённый в YouTube на аккаунте «Черноголовка» рекламный видеоролик со слоганом «Кола этого лета – Черноголовка». В нём два мужчины, один их которых в женском платье и парике, покупают в продовольственном магазине напиток «Кола Черноголовка».
По мнению заявителя, данная реклама «противоречит традиционным ценностям». Псковское УФАС обратилось в СРО «АМИ «РС» с просьбой оценить рекламный ролик на его соответствие ФЗ «О рекламе».
Ассоциация «Рекламный Совет» направила обращение в адрес рекламодателя – Группе компаний «Черноголовка», но, к сожалению, ответа не получила. Тем не менее, семь экспертов комитета по жалобам СРО ролик внимательно просмотрели и подавляющим большинством голосов (шесть против одного) нарушений требований ФЗ «О рекламе» не увидели – в связи с отсутствием в нём неэтичных или оскорбительных образов.
Общий комментарий был следующим. Заявитель в своей жалобе не указал, о каких именно «традиционных ценностях» идёт речь. Ввиду этого обстоятельства не представляется возможным проверить обоснованность жалобы, так как в ней нет чёткой, верифицируемой аргументации. Возможно, полагают эксперты, автору жалобы реклама просто неприятна, но неприятность – не повод к её запрету. Что касается переодевания мужчин в женщин и наоборот, то это широко распространённый и этически вполне допустимый художественный приём, тем более когда это представлено в юмористическом плане, а переодевается профессиональный актёр.
Один из членов комитета по жалобам СРО выразил своё особое мнение. Он усматривает в рекламном ролике признаки нарушения закона о защите конкуренции в связи с использованием фразы: «Кола этого лета – Черноголовка». Она содержит однозначное утверждение о преимуществе данного объекта рекламирования на рынке в летний период 2022 года без какой-либо подтверждающей информации, что попадает под запрет недобросовестной конкуренции путём некорректного сравнения (статья 14.3 ФЗ «О защите конкуренции»). Сравнение должно производиться с указанием конкретного критерия, имеющего объективное подтверждение.
В итоге в Псковское УФАС Ассоциация «Рекламный Совет» сообщила, что большинством голосов экспертов в рекламном ролике ГК «Черноголовка» нарушений положений ФЗ «О рекламе» не выявлено, однако рекомендовала антимонопольщикам направить рекламодателю экспертное заключение СРО, обратив внимание на особое мнение одного из членов комитета по жалобам.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
