ЦАРА (Казахстан). Центрально-Азиатская рекламная ассоциация (ЦАРА) сообщает о создании комитета по оценке digital-рынка Республики Казахстан.
В него вошли Марина Бузубаева, директор TV Media Digital Sail; Виталий Савков, генеральный директор «Vi Digital Казахстан»; Алексей Радиванович, CEO Admixer Central Asia; Дмитрий Григорьев, CoFounder&CBDO | Wunder Digital; Марина Колесникова, основатель AMS agency. Председателем комитета стала Марина Колесникова.
Цель оценки интернет-рынка – сделать digital-рынок Казахстана понятнее и привлекательнее для инвесторов и клиентов. Она позволит в дальнейшем лучше понимать реальную востребованность и перспективы тех или иных направлений, ресурсов и инструментов локального рынка, и каждый игрок сможет оценить свою реальную долю и её динамику.
Первую оценку решено сделать за 2021 год, а с февраля 2023-го присоединиться к другим медиа в общей оценке медиарекламного рынка Казахстана за 2022 год. В этом году в рамках проекта будет проходить только этап сбора данных от рекламных агентств.
Предмет исследования – бюджеты, которые рекламодатели инвестируют в размещение интернет-рекламы. Планируется оценить полный объём рынка медийной и поисковой рекламы за 2021 год, который состоит из средств, потраченных на закупку инвентаря, технологические наценки, таргетинги и закупку данных, то есть те бюджеты, которые агентства отправляют на платформы, сейлз-хаузы и паблишеры без учёта агентских комиссий.
Сегменты, которые оцениваются: баннерная реклама (дисплей, включая нестандарты), онлайн-видео, поиск. В этом году не будет оцениваться стоимость продакшена, креативных проектов и SMM.
В следующем году предполагается расширить категории, включить паблишеры и аудиторы для кросс-чекинга. Поэтому для получения реальной картины, которая будет перепроверена на этапе оценки 2022 года, очень важно соблюсти открытость оценки и непредвзятое отношение к данному исследованию. Обработанные данные планируется продемонстрировать 3 ноября на форуме RAF-2022.
(По сообщению Tribune.kz)
