ФАС И БОРЬБА С НЕПРИСТОЙНОЙ РЕКЛАМОЙ (Россия, Курганская область). Комиссия Курганского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России признала ненадлежащей, оскорбляющей чувства верующих наружную рекламу компьютерной игры следующего содержания: «MORGENSTERN*БОГ ВЕРНЕТСЯ 22.02.2022*В МЕТА-ВСЕЛЕННОЙ*NEON EARTH» с изображением мужчины с обнажённым торсом, крыльями и нимбом над головой, числом 666 на лбу.
Ранее её оценивали на соответствие закону о рекламе эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС», см. здесь). Большинством голосов они пришли к выводу, что нарушений положений ФЗ «О рекламе» нет и в то же время рекомендовали Курганскому УФАС направить рекламодателю экспертное решение, обратив внимание на особое мнение одного из членов комитета по жалобам.
«Особое мнение» заключалось в том, что этот эксперт посчитал, что реклама всё-таки нарушает требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»): недопустимо в рекламе, где объектом рекламирования является коммерческий продукт (в данном случае – компьютерная игра), использовать образ Бога, что является оскорблением чувств верующих, а согласно положениям, содержащимся в рекламных кодексах, что в российском, что в международном, реклама должна разрабатываться с чувством ответственности перед обществом.
Понятно, что рассматриваемый случай не относится к ординарным, тем интереснее проследить, каким аргументам следовала комиссия Курганского УФАС, вынося своё решение.
Помимо СРО «АМИ «РС» запрос с просьбой оценить спорную рекламу был направлен и в Курганскую епархию Русской православной церкви. Её представители посчитали рекламу непристойной, оскорбляющей чувства верующих, направленной на публичную дискредитацию конституционно значимых ценностей, предопределённых историческими, культурными и иными традициями многонационального народа Российской Федерации. В частности, «MORGENSTERN» с немецкого языка переводится как «утренняя заря» (на латыни – Люцифер, по-славянски – Денница). В иудаизме и христианстве это одно из имён сатаны, высшего ангела, который ведёт войну с Богом. О том, что это имя связано с сатаной, указывает само изображение на рекламном баннере обнажённого мужчины в виде «ангела тьмы» с использованием религиозных символов: ангельских крыльев, «библейского числа зверя» на лбу мужчины – 666, тетраграмматона – четырёх букв, под которыми может угадываться священное имя Бога в ветхозаветной религии и иудаизме. Таким образом в рекламе сознательно использовали символы сатаны и одно из его имён, при этом указывая, что речь идёт о Боге. Авторы рекламы сознательно оскорбляют чувства всех последователей авраамических религий – христиан, иудеев и мусульман, являющихся гражданами Российской Федерации.
Как отмечают курганские антимонопольщики, в силу требований части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении религиозных символов. Оскорбительный образ – субъективное восприятие конкретного изображения чего-либо, в качестве заведомо принижающего либо абсолютно несовместимого с мировоззрением, убеждениями, культурой, традициями и т.п. отдельной личности, либо определённой общности людей. Следовательно, в рекламе недопустимо употребление образов, конструкций с неприличным оскорбительным прямым или переносным значением или с непристойной оскорбительной эмоциональной окраской. Вопрос отнесения изображений, слов и иных образов к оскорбительным носит субъективно-оценочный характер, который основан на индивидуальном восприятии данной информации каждым человеком в отдельности. Соответственно, возможна ситуация, когда одна и та же реклама оценивается неоднозначно с точки зрения её этичности различными категориями населения.
Комиссия Курганского УФАС пришла к выводу, что в качестве ненадлежащего объекта рекламирования в спорной рекламе следует признать совокупность всех элементов зрительного воздействия на потребителя: визуальный мужской образ без светской одежды, наличие крыльев и нимба над головой, число 666 в области лица, тетраграмматона.
Согласно толковому словарю С.И. Ожегова «нимб» – в изображениях святых, у церковных скульптур – символ святости, сияние в виде светлого кружка вокруг головы, крылья являются также характерным атрибутом при изображении ангелов в христианстве, представляемых в виде безбородых юношей, в светлых диаконских облачениях, с крыльями за спиной и с нимбом над головой. В соответствии с «Википедией» «число зверя» – это особое число, упоминаемое в Библии, под которым скрыто имя зверя Апокалипсиса – персонажа последней книги Нового Завета (Откровение Иоанна Богослова, или Апокалипсис), значение имени ставленника сатаны. Число зверя равно 666. Число 666 – очень часто используемый элемент сатанинской атрибутики наряду с перевёрнутым крестом и перевёрнутой пентаграммой; «тетраграмматон» в иудейской религиозной и каббалистической традициях – четырёхбуквенное непроизносимое имя Бога, считающееся собственным именем Бога, в отличие от других титулов Бога. В христианстве тетраграмматон – это одно из многочисленных имён Бога.
Исходя из того, что реклама направлена на привлечение целенаправленного внимания неопределённого круга лиц, учитывая совокупность всех обстоятельств, Курганское УФАС пришло к выводу, что в рассматриваемом случае рекламодатель допустил сравнение в использовании зрительных образов, которое входит в резкий диссонанс с привычной для религиозного сознания практикой использования атрибутов (крылья и нимб, число 666, тетраграмматон) религиозного культурного пласта. А значит, реклама может оскорблять чувства верующих.
Рекламодателем в данном случае является ИП из Новосибирска. Он пояснил, что договор на аренду баннера и размещение рекламы заключён не был, заказ на аренду баннера и размещение спорной рекламы, макет рекламы и заключение юриста поступили от представителя компании, занимающийся рекламой по продвижению «NTF Моргенштерна» (компьютерная игра).
Комиссия Курганского УФАС приняла решение признать данную рекламу ненадлежащей. На момент рассмотрения дела реклама демонтирована. Решается вопрос о возбуждении дела об административном правонарушении по статье 14.3 КоАП РФ.
Справка
В силу части 6 статьи 5 в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
(Соб. инф. сообщению Курганского УФАС России)
