• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 1 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Что ждёт рекламный бизнес в России

27.10.2022
in Главные новости, РЕКЛАМА, РОССИЯ, СОБЫТИЯ
A A
0
SHARES
47
VIEWS

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: РЕАЛЬНОСТЬ И ПЕРСПЕКТИВЫ (Россия). В рамках состоявшейся в Москве выставки «Реклама-​2022» ведущие индустриальные ассоциации, входящие в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), – Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР), а также Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) провели стратегическую сессию на тему: «Российская реклама – 2022: вызовы, приоритеты, возможности». Модераторами заседания выступили члены правления СРО «АМИ «РС», первые вице-президенты АКАР Валентин Смоляков и Елена Решетова.

Речь шла о возможностях продвижения бизнеса в ближайшей перспективе. Отмечалось, что спрос на performance бьёт рекорды, изоляции российского digital не предвидится, бренды выпускают мерч в коллаборации, а пресса выживает за счёт газет и кроссмедийных проектов.

По данным Chief Executive Leadership Institute, что на конец июня более 1 000 иностранных компаний сократили присутствие в России. С марта по октябрь 27,87% из них покинули страну, а 43,47% ушли с возможностью возврата. Такая обстановка привела к падению рынка, но не к такому критичному, как прогнозировали весной. По подсчётам АКАР, объём рекламы в январе – июне сократился на 6% вместо ожидаемых 30 – 40%. 

«Международные бренды уходят, но человеческие потребности остаются. Отечественные производители могут занять освободившиеся ниши, расширяя производство и запуская новые продукты, и для этого им необходима серьёзная коммуникационная поддержка, без которой сильные бренды не построить. А сильные бренды – это сильная экономика»,

– отмечает Сергей Пискарёв, президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС».

Интернет

Наиболее заметный след кризис оставил на интернет-среде. По наблюдениям Бориса Омельницкого, президента АРИР, за счёт ухода зарубежных рекламодателей и отзыва части технологий сегмент лишился доли финансирования и потерял часть инфраструктуры, которую приходится возмещать. Тем не менее, рекламодатели продолжают закупать диджитал-рекламу, тестируют новинки и неизведанные ими медиаканалы. Это свидетельствует о том, что отрасль умеет консолидироваться и перераспределять ресурсы. 

Маркетплейсы получили статус полноценных медиа, где помимо размещения товаров нужен грамотный брендинг. Востребованными остаются коллаборации с блогерами, авторами информационных каналов. Выросло число рассылок сотовых операторов. А обращаясь к форматами, доля performance активаций с оплатой за результат продолжает занимать первостепенное положение – более 80% в digital-миксе. 

Если говорить о тотальной изоляции российского рынка интерактивной рекламы, то она невозможна, считает Борис Омельницкий. Интернет – это единое глобальное пространство, поэтому АРИР и профессиональное сообщество продолжают использовать международные технологические стандарты с учётом локальной регуляторной базы.

Маркетинг

Как и для цифровых коммуникаций, текущий год стал для маркетинговых услуг годом эффективности. Елена Леонова, президент РАМУ и СЕО Progression Group, утверждает, что заказчики ждут немедленную отдачу и только те решения, которые обеспечивают окупаемость инвестиций. 

Отрасли удалось достаточно плавно пережить первое полугодие и третий квартал 2022 года. По-прежнему меняется клиентский портфель, появляются новые имена. Агентства выступают проводниками, которые знакомят аудиторию с брендами и меняют её предпочтения. Ожидается, что октябрь – декабрь станут традиционно успешными для сегмента и стимулируют рост.

Промо

В 2021 году объём промо-индустрии достиг 31,5 млрд рублей. До конца текущего года вложения могут составить 28,26 млрд рублей, прогнозирует Алексей Вязовцев, председатель профильного комитета АКАР, директор по развитию ООО «Альтер эго промоушн». Успешными были январь, февраль, март с ростом примерно 33%. Второй и третий кварталы выдались убыточными, зафиксирована отрицательная динамика на минус 12,00% и минус 7,00% соответственно. 

В 2022 году для сегмента характерно смещение затрат на мерч из маркетинга в сторону HR – формирования внутрикорпоративных коммуникаций. Появляются технологии для мобильного изготовления продукции, её кастомизации и создания товаров для определённых узких групп аудиторий, что провоцирует волну коллабораций среди крупных брендов.

Пресса

Марина Мишункина, сопредседатель комитета паблишеров АКАР, первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты», отмечает, что за девять месяцев пресса испытала неоднородное падение на 13%. С течением времени динамика высокого глянца снизилась, а у газет осталась стабильной. Согласно данным издания «Аргументы и факты» ежемесячные журналы выросли на 15% в первом квартале, упали на 26% с января по июнь и по итогам девяти месяцев потеряли 39% рекламной выручки. Газеты получили +8% бюджетов в первом квартале, +5% во втором и в целом +4% с января по сентябрь.

Такое развитие объясняется тем, что доля бюджетов западных компаний по газетному сегменту в последние годы была небольшой – не превышала 20%. Именно поэтому отсутствие таких рекламодателей для газет не является критичным. В том числе поддерживают сегмент в финансовом плане заказы государства и крупных государственных корпораций.

«Классический» издатель превратился в креатора, способного выпускать сложные кроссмедийные проекты. За девять месяцев 2022 года их число увеличилось на 72%. В прошлом году бюджеты на форматы распределяли так: 36% – медийная реклама, 48% – нативная реклама, 15% – спецпроекты. В 2017 году доля медийной рекламы составляла 47%, нативной – 48%, спецпроектов – 5%.

Пресса считается авторитетным источником, которому аудитория доверяет в кризисное время. Это подтверждают цифры, представленные Мариной Мишункиной. С марта по июль прирост по всем измеряемым печатным СМИ составил почти миллион читателей или 6% в городах с населением 100 тысяч человек и больше. Для сравнения: средний дневной охват у 10 крупнейших телеканалов за полгода существенно уменьшился, социальными сетями с марта перестали пользоваться более 20% людей.

(По материалу АКАР)

Previous Post

Банки в который раз подвёл мелкий шрифт и нечитаемая реклама

Next Post

Новый механизм поддержки производителей на ТВ действует

Related Posts

Определена главная тема форума
Главные новости

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе
Главные новости

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ
Главные новости

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено
Главные новости

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025
На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права
Главные новости

На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In