• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 7 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

В рекламе настали «новые времена»?

20.09.2022
in Главные новости, РОССИЯ, СОБЫТИЯ
A A
0
SHARES
44
VIEWS

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Россия, Нижний Новгород). Торгово-промышленная палаты Нижегородской области (ТПП НО) приняла на своей площадке XXII Рекламный форум – одно из самых масштабных событий индустрии рекламы в стране. Его инициаторами выступили общественный комитет по рекламе ТПП НО – региональное представительство саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») и входящая в СРО Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) при содействии Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России и администрации Нижнего Новгорода. Самое активное участие в форуме приняли и члены правления Ассоциации «Рекламный Совет» во главе с председателем Сергеем Пилатовым.

«Всем участникам – плодотворной работы»

В Нижний Новгород приехали представители рекламного рынка, государственных и профильных общественных объединений и организаций из Москвы, Санкт-Петербурга, Рязани, Красноярска, Магнитогорска, Томска, Казани, Пскова, Волгограда, Кирова, Владимира, Иванова, Республики Коми. В онлайн-режиме в форуме участвовали и члены Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, представлявшие Азербайджан, Беларусь, Казахстан, Молдову и Узбекистан.

Президент АКАР, председатель комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, член правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пискарёв и вице-президент Международной рекламной ассоциации (IAA), президент Российского отделения IAA Борис Ерёмин в своих приветствиях участникам форума подчеркнули растущее значение подобных встреч и профессиональных дискуссий в период высокой неопределённости и радикальных перемен на рынке, вызванных введёнными экономическими санкциями, пожелали всем участникам плодотворной работы. Генеральный директор ТПП НО Иван Разуваев обратил внимание на важное практическое значение нижегородских встреч для рекламной отрасли:

«За многолетнюю историю Рекламный форум доказал свою эффективность как площадка для открытого обсуждения проблем отрасли и выработки предложений по их решению. Органы законодательной и исполнительной власти, а также бизнес-сообщество неоднократно прислушивались к рекомендациям, разработанным на Рекламных форумах». 

Отметим, что ведущим церемонии открытия XXII Рекламного форума был Сергей Стешов, председатель общественного комитета по рекламе ТПП НО – регионального представительства СРО «АМИ «РС».

Кто воспользуется шансом?

Деловая программа форума открылась пленарным заседанием «Реклама: новые времена». Модератором выступил Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР, генеральный директор Ассоциации развития интерактивной рекламы, член правления СРО «АМИ «РС».

О ситуации на российском рекламном рынке в 2022 году рассказал вице-президент АКАР Сергей Весёлов. Он подчеркнул, что в этом году рекламный рынок переживает пятый крупный кризис начиная с 1998 года. Падение рынка, по данным экспертов ассоциации, составило 6% за полугодие и 16% – за второй квартал текущего года. В 2023 году ожидается стабилизация ситуации, а рост прогнозируется не раньше 2024-го.

Как отметил Сергей Веселов, особенность нынешнего кризиса – одновременное сокращение как спроса, так и предложения на рекламном рынке, в частности в результате недоступности ряда площадок в интернете, на фоне снижения качества технологий и сервисов.

По данным АКАР, которые привёл докладчик, начиная со второго квартал практически все игроки рекламного рынка демонстрировали отрицательную динамику. Более всего пострадал сегмент глянца, где происходил отзыв лицензий иностранными компаниями. Для ТВ и радио была характерна большая доля иностранных рекламодателей, ушедших с российского рынка. Однако благодаря активной работе продавцов рекламы, площадок и активности новых рекламодателей фактическое снижение в этих сегментах оказалось существенно ниже, чем ожидалось.

Уход зарубежных рекламодателей в меньшей степени сказался на региональном рекламном рынке, подчеркнул вице-президент АКАР, в результате чего многолетний разрыв в динамике между федеральной и региональной рекламой существенно сократился. Тем не менее многие региональные компании потеряли интернет-площадки, через которые размещали свою рекламу. Это заставило их искать другие каналы коммуникации, в частности, некоторые из них стали активнее использовать ТВ, радио и наружную рекламу.

Завершая своё выступление, Сергей Веселов выразил мнение, что именно локальные игроки имеют наибольший потенциал использовать возможности текущей ситуации для развития.

О вступлении с 1 сентября 2022 года в силу отдельных положений ФЗ «О рекламе», направленных на совершенствование отношений в сфере рекламы, размещаемой в интернете, рассказала начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина. Она обратила внимание аудитории на реализуемые контрольно-надзорными органами программы профилактики нарушений вступившего в силу закона, касающегося учёта интернет-рекламы.

Сопредседатель комитета по Digital Video АРИР Николай Киселёв поделился с участниками форума практическими шагами, которые необходимо предпринять компаниям, размещающим рекламу в интернете, для её соответствия нововведениям.

На пленарном заседании было уделено внимание и традиционным каналам коммуникации – ТВ и радио, не теряющим своей актуальности в новых условиях. По мнению экспертов, сегодня – идеальное время для построения сильных российских брендов в условиях отсутствия конкуренции со стороны международных марок. Потребители адаптируются к новым условиям, но ощущают нехватку навигации среди неизвестных товаров и услуг. При этом телевидение оценивается как самый эффективный инструмент продвижения брендов, а 57% россиян демонстрируют позитивное отношение к ТВ-рекламе. Об этом рассказала руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций «Новой сервисной компании» Лариса Щипанова.

Руководитель обособленного подразделения «Национального рекламного альянса» (НРА, альянс входит в СРО «АМИ «РС») в Нижнем Новгороде Юлия Аникина сообщила, что, по данным исследования НРА, 95% населения страны смотрят телевизор хотя бы один раз в неделю, а в Нижнем Новгороде 76% жителей смотрит ТВ ежедневно. Как результат – рост активности рекламодателей, их общее количество увеличилось на 6% в январе – июле 2022 года относительно аналогичного периода прошлого года.

Многие участники рынка наиболее эффективной стратегией построения бренда считают сочетание телевизионной и digital-рекламы. О преимуществах такого подхода в период турбулентности рынка рассказала директор по маркетингу завода «Окна компас», исполнительный директор маркетингового агентства New People, член Гильдии маркетологов России Ольга Копытова.

Тему рекламы на стыке digital и ТВ продолжила, поделившись трендами и новыми возможностями, руководитель отдела по коммуникации с региональными партнёрами «Газпром-медиахолдинга» Вера Проскурина.

Директор департамента развития продаж в регионах и за пределами РФ ООО «Эверест» Евгений Пучков своё выступление посвятил теме переформатирования рекламного рынка, его новым клиентам и новым потребностям.

Ситуацию на рынке радиорекламы прокомментировала директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «ГПМ Радио», эксперт сейлз-хауса «Газпром-медиа», сопредседатель комитета радио АКАР Юлия Андрюшова. По её словам, 69% россиян замечают рекламу на радио и демонстрируют позитивное отношение к ней, 55% впоследствии ищут информацию о бренде в интернете.

Продолжение последовало

После завершения пленарного заседания в течение двух дней шла работа тематических секций. Среди них: «Этические ограничения в рекламе: международная и российская практика», «Социальная реклама», «Сила брендов» и «Наружная реклама. Будущее цифровых носителей». Состоялось также выездное заседание комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы «Где заканчивается реклама и начинается информация. Нужно ли проводить границу?»

Обо всём этом – в следующих публикациях «Рекламного совета».

(Соб. инф. по сообщению пресс-службы ТПП НО)

Previous Post

Антимонопольщики уверены: с помощью «общественников» работа станет ещё более эффективной и открытой

Next Post

Редактор самого популярного СМИ в Рунете стала врио главреда «КП»

Related Posts

Логотип вместил выборы и Великую Победу
Брендинг

Логотип вместил выборы и Великую Победу

06.06.2025
В Сочи прошёл смотр радиоотрасли
Главные новости

В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

06.06.2025
АБКР помогла с методикой
Брендинг

АБКР помогла с методикой

06.06.2025
В рекламе БАДов должно присутствовать обязательное предупреждение о том, что товар не является лекарственным средством
Главные новости

Информация о БАДе не соответствовала действительности

06.06.2025
«Общественники» заседают по плану
Главные новости

«Общественники» заседают по плану

06.06.2025
Реклама банка не содержала критерия, по которому он признан лучшим 
Indoor реклама

Банк не доказал, что его программа лояльности для бизнеса лучшая

06.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Логотип вместил выборы и Великую Победу

Логотип вместил выборы и Великую Победу

06.06.2025
В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

06.06.2025
АБКР помогла с методикой

АБКР помогла с методикой

06.06.2025
В рекламе БАДов должно присутствовать обязательное предупреждение о том, что товар не является лекарственным средством

Информация о БАДе не соответствовала действительности

06.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Логотип вместил выборы и Великую Победу

Логотип вместил выборы и Великую Победу

06.06.2025
В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

06.06.2025
АБКР помогла с методикой

АБКР помогла с методикой

06.06.2025
В рекламе БАДов должно присутствовать обязательное предупреждение о том, что товар не является лекарственным средством

Информация о БАДе не соответствовала действительности

06.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In