РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Основные июльско-августовские события из мира рекламного саморегулирования – в очередном информационном бюллетене Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS). Приводим их в нашем переводе с небольшими сокращениями.
ICAS отвечает на консультации ВОЗ
После подачи в ВОЗ в июне документа для обсуждения 1-го проекта обновлённого Приложения 3 к Глобальному плану действий по профилактике неинфекционных заболеваний (НИЗ) и борьбе с ними ICAS также ответил на две дополнительные консультации ВОЗ в июле и августе. В июле состоялся консультативный процесс по обновлению «Рекомендаций ВОЗ 2010 г. по маркетингу пищевых продуктов для детей». В августе вместе с консультацией был опубликован второй проект обновлённого Приложения 3. ICAS ответил на все соответствующие консультации, и представленные материалы можно скачать ниже:
Представление ICAS на консультацию ВОЗ по первому проекту обновлённого Приложения 3 (июнь 2022 г.)
Представление ICAS на консультацию ВОЗ по второму проекту обновлённого Приложения 3 (август 2022 г.)
Президент ICAS выступил на церемонии CONAR Brazil
Гай Паркер, президент ICAS и главный исполнительный директор ASA в Великобритании, выступил на церемонии приведения к присяге избранного президента Серхио Помпилио и директоров CONAR Brazil, которая состоялась 25 июля в Сан-Паулу. В своём выступлении он рассказал о важности саморегулирования рекламы, о важности CONAR Brazil как ведущего органа саморегулирования рекламы в Южной Америке, о важности CONAR для ICAS и о важной работе СРО по регулированию рекламы в Бразилии.
Хосе Доминго Гомес Кастальо, генеральный директор испанской СРО AUTOCONTROL, также выступил на церемонии приведения к присяге, сосредоточив внимание на истории саморегулирования рекламы и, в частности, на создании Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), а затем ICAS, а также упомянул важную роль CONAR в развитие глобального саморегулирования.
ICAS отдаёт дань уважения Ричарду Уэйду, основателю EASA
ICAS воздала должное Ричарду Уэйду, бывшему генеральному директору Рекламной ассоциации Великобритании и основателю Европейского альянса по рекламным стандартам. Ричард скончался в июле в возрасте 84 лет. Заметная карьера Ричарда в рекламной и медиаиндустрии началась в Великобритании, где он проработал на BBC 23 года. Там он занимал несколько руководящих должностей, включая должность редактора журнала Tomorrow’s World и заместителя главы Radio 4. Затем он возглавлял Рекламную ассоциацию Великобритании с 1990 по 1993 годы. За это время Ричард и группа лидеров европейской рекламной индустрии основали EASA – ассоциация, которая впервые объединила органы по рекламным стандартам в Европе, чтобы убедиться, что реклама соответствует высоким рекламным стандартам, а потребители защищены от вредоносной рекламы, в том числе за пределами национальных границ.
2-я виртуальная сессия для СРО: неустойчивое поведение в рекламе
18 августа ICAS и EASA организовали вторую сессию для обсуждения примеров рекламы, которую можно рассматривать как пропаганду неустойчивого поведения.
На этом втором заседании члены СРО имели возможность делиться новыми примерами неустойчивого поведения в рекламе; обсудить их актуальность в контексте национальных систем объявлений SR; а также подумать, какую роль может сыграть SR, когда речь идёт о неустойчивом потреблении рекламы.
Доступна запись: маркетинг в метавселенной
6 июля на вебинаре ICAS был рассмотрен маркетинг в метавселенной, в частности маркетинг в Roblox. С докладами выступили Бонни Паттен, исполнительный директор Truth in Advertising, и Мейми Крессес, вице-президент отдела обзора детской рекламы (CARU) национальных программ BBB. На вебинаре были рассмотрены методы рекламы для детей в Roblox и то, как Руководство CARU по рекламе для детей может предоставить дорожную карту для соответствующих методов и прозрачности в настройках метавселенной. Запись вебинара доступна и её можно посмотреть здесь, она доступна до конца сентября (код доступа: 4bc^sg#3).
Бразилия: Серхио Помпилио избран новым президентом CONAR
5 июля Серхио Помпилио был избран президентом CONAR на срок 2022 – 2024 годов. Он сменил Жоао Луиса Фариа Нетто, возглавлявшего организацию с 2018 года. 25 июля г-н Помпилио был приведён к присяге на церемонии в Сан-Паулу. На мероприятии г-н Помпилио отметил, что его приоритетом будет дальнейшее оснащение CONAR для реагирования на растущую цифровизацию связи. Чтобы справиться с этой задачей, по словам г-на Помпилио, у CONAR было два козыря: партнёрство с потребителями и диалог с органами саморегулирования по всему миру.
Колумбия: AUTOCONTROL работает над Кодексом ответственной рекламы азартных игр
AUTOCONTROL, колумбийская СРО, совместно с Колумбийской промышленно-коммерческой компанией государственного администратора арендной монополии для азартных игр, Coljuegos, и Колумбийской ассоциацией, представляющей индустрию азартных игр, Fecoljuegos, объявили о разработке саморегулируемого кодекса поведения для отрасли, направленный на повышение культуры ответственной игры в азартные игры. С разработкой кодекса они надеются укрепить отрасль и сделать её более устойчивой.
Франция: вступает в силу новый Кодекс рекламы азартных игр
1 сентября во Франции вступил в силу новый Кодекс рекламы азартных игр. Французская СРО, ARPP, изменила свои правила, чтобы адаптироваться к новым нормативным положениям, касающимся содержания коммерческих сообщений в сфере азартных игр, и оправдать все ожидания, содержащиеся в уведомлении Совета по рекламе, принятом 18 января 2022 года. В новом кодексе говорится, что несовершеннолетних нельзя поощрять к игре или представлять в коммерческих сообщениях, где они играют, даже в сопровождении взрослых. Кроме того, реклама не должна поощрять азартные игры и не должна вводить потребителей в заблуждение.
Франция: ARPP публикует новый отчёт о рекламе и пищевом поведении
9 августа французская СРО опубликовала свой восьмой отчёт «Реклама и пищевое поведение». Этот отчёт является частью обязательства, принятого ARPP в соответствии с Уставом Французского управления по аудиовизуальным средствам (Conseil superieur de l’audiovisuel) по пропаганде здорового питания и пищевого поведения в аудиовизуальных программах и рекламе. В 2021 году ARPP проанализировала 4 088 рекламных объявлений в различных СМИ за два месяца и обнаружила четыре нарушения кодекса.
Индия: ASCI публикует отчёт о категориях, на которые чаще всего жалуются
В июне Совет по рекламным стандартам Индии (ASCI) опубликовал свой ежегодный отчёт о жалобах. Теперь СРО представила более подробный отчёт о шести основных категориях, в которых были обнаружены нарушения: образование, здравоохранение, личная гигиена, виртуальные цифровые активы, игры и продукты питания и напитки. В отчёте также подробно рассматриваются особенности рассмотренных рекламных объявлений, типы жалоб, результаты обработанных объявлений и участие влиятельных лиц и знаменитостей в каждом секторе.
Новая Зеландия: ASA начинает пересмотр Кодекса рекламы для детей и молодёжи
Управление по стандартам рекламы (ASA) начало запланированный пересмотр Кодекса рекламы для детей и молодёжи. Кодекс был выпущен в 2017 году и применяется к любой рекламе продуктов и услуг, ориентированных на детей и/или молодых людей. Это включает рекламу игрушек, игр, одежды, спортивного инвентаря, мероприятий, продуктов питания и напитков. Прием предложений завершился 31 августа. Затем они будут рассмотрены и будет опубликован для ознакомления проект обновлённого кодекса.
Южная Африка: ARB запускает новый веб-сайт и приветствует нового члена
Южноафриканская СРО, ARB, запустила новый веб-сайт. СРО также объявила в прошлом месяце, что Южноафриканская ассоциация паровых продуктов (VPASA) присоединилась к ARB в качестве нового члена. VPASA представляет производителей, оптовых и розничных продавцов бездымных паров в Южной Африке и стремится обеспечить качество и безопасность продуктов и маркетинга всех своих членов. «Паровые продукты в настоящее время попадают в пробелы в регулировании в Южной Африке, поэтому мы рады, что отрасль активно стремится к ответственной рекламе через членство в ARB, – говорит Гейл Шиммель, генеральный директор ARB. – Мы думаем, что, работая вместе, мы обеспечим защиту потребителя и ответственное общение».
Испания: AUTOCONTROL участвует в конференции по новым формам рекламы, организованной Catalan Consumer Agency
AUTOCONTROL сотрудничал с Каталонским агентством по защите прав потребителей в организации конференции «Новые формы рекламы, инфлюенсеры и потребление. Правовая база и роль органов государственного управления», состоявшейся 8 июля в Барселоне. Цель этой встречи состояла в том, чтобы повысить осведомлённость о маркетинге влияния, правовой базе и показать роль органов государственного управления и саморегулирования рекламы в этой области. Чаро Фернандо Магарзо, заместитель генерального директора AUTOCONTROL, рассказал о применимых правилах и работе, проводимой СРО в этой области. Другими спикерами, представляющими Каталонское агентство по защите прав потребителей, были Франсеск Сутриас Грау, директор Каталонского агентства по защите прав потребителей, и Альберт Мелиа Розет, заместитель генерального директора по вопросам рыночной дисциплины.
Нидерланды: SRC публикует 4-е издание своего кодекса
Нидерландская СРО, SRC, опубликовала 4-е издание Нидерландского рекламного кодекса. В публикации представлен обзор всех применимых правил, подробно описана процедура рассмотрения жалоб, а также представлены цифры по жалобам на 2021 год.
Великобритания: запущена новая серия видеороликов CAP Bitesize
16 августа CAP выпустила свою последнюю серию CAP Bitesize. CAP Bitesize – это серия видеороликов, которые помогают компаниям правильно отображать рекламу, излагая принципы, лежащие в основе правил рекламы, в легко усваиваемом формате.
Третья серия посвящена нехирургическим косметическим вмешательствам, таким как филлеры, дермапланинг, отбеливание зубов и микронидлинг. Другие серии посвящены ценовым акциям и конкурсам, призам и подаркам.
США: CARU выпускает предупреждение о соответствии требованиям для рекламы, ориентированной на детей, в метавселенной
Группа проверки детской рекламы (CARU) национальных программ BBB выпустила новое предупреждение о соответствии требованиям в отношении применения Руководства CARU по саморегулированию детской рекламы к рекламным методам, направленным на детей в метавселенной. Это предупреждение обращает внимание рекламодателей на то, что Правила CARU по рекламе применяются к рекламе в метавселенной и что CARU будет строго следить за соблюдением своих правил в отношении рекламы в метавселенной. В метавселенной рекламодатели должны быть особенно осторожны в следующих областях:
– избегайте размытия рекламного и нерекламного контента;
– реклама инфлюенсеров и индоссантов должна быть чётко раскрыта;
– манипулятивная тактика в рекламе запрещена;
– используйте чёткие и заметные раскрытия информации.
Чтобы просмотреть полный текст этого предупреждения о соответствии, щёлкните здесь. Ознакомьтесь с Руководством по рекламе CARU здесь.
EASA: награда за лучшую практику 2022 года
Награды EASA Best Practice Awards присуждаются каждые два года, чтобы отметить работу, проделанную саморегулируемыми организациями в Европе для разработки передовой практики и повышения престижа саморегулирования. Награды также предназначены для продвижения системы саморегулирования рекламы в целом. В этом году церемония награждения состоится на гала-ужине EASA в Мадриде во время двухгодичных встреч в октябре. EASA объявила членов жюри, которые будут выбраны из представителей отрасли и цифрового сообщества EASA с целью подчеркнуть жизненно важную роль, которую рекламная индустрия играет в саморегулировании (см. здесь).
WFA: В последние месяцы Всемирная федерация рекламодателей приняла в свои ряды множество новых корпораций, и в настоящее время 140 транснациональных корпораций подключены к одноранговым сетям организациии. Широкий спектр категорий, но особенно технологии, бытовая техника и аксессуары, финансовые игроки и автомобильные компании, в основном представлены в новом списке участников. Это Oppo, Philips Domestic Appliances, глобальная компания по производству медицинского оборудования Align Technology и Groupe SEB (Krups, Rowenta, Tefal, WMF). К ним присоединились Toyota и BMW из автомобилестроения, а Goldman Sachs, Manulife и Bank of Africa пришли из финансового сектора.
WFA также опубликовала исследование под названием «У медиа есть таланты? Результаты исследования Global Media Talent», которые показывают, что маркетинг сталкивается с «худшим в истории» кадровым кризисом. Почти половина (48%) всех рекламодателей, агентств, компаний, занимающихся рекламными технологиями, и владельцев СМИ считают, что индустрия переживает «самый тяжёлый кризис», когда речь идёт о талантах. 68% во всём мире говорят, что разговоры о «кризисе» не преувеличение, и в США эта цифра достигает 74%. Кроме того, 77% респондентов признали, что в их организациях наблюдается «некоторая» или «высокая» нехватка талантов, достигнув пика в 85% среди агентств и рекламных технологий, 81% в США и 93% в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Однако, возможно, самый тревожный вывод из «Media’s Got Talent?» заключается в том, что 67% всех респондентов (76% в Азиатско-Тихоокеанском регионе) считают, что нехватка талантов является основным препятствием для роста. Вы можете скачать отчёт здесь.
EPC: Европейский совет издателей опубликовал документ с изложением позиции Европейского регламента о прозрачности политической рекламы. EPC приветствует предложение Комиссии о регулировании прозрачности и таргетинга политической рекламы в той мере, в какой это предложение направлено на устранение нормативного пробела, существующего между традиционными СМИ, которые несут юридическую ответственность, и платформами, к которым сегодня не применяются никакие правила. Устранение этих диспропорций должно быть приоритетомрегламента. Прочитайте документ с изложением позиции здесь.
IAA: Международная рекламная ассоциация опубликовала «Принципы поддержания яркой, динамичной и конкурентоспособной рекламной индустрии». При рассмотрении законодательства, которое может повлиять на способность компаний свободно конкурировать на рынке, IAA считает, что в интересах рекламной экосистемы, а также потребителей следует учитывать следующие основные принципы:
– Законодательство должно быть направлено на максимальное повышение благосостояния потребителей.
– Сохранить глобальный экономический двигатель, поддерживаемый рекламной индустрией.
– Поддерживать конкуренцию без излишнего негативного воздействия на крупные сегменты отрасли, включая малый и средний бизнес.
– Будьте осторожны при рассмотрении законодательства, которое увеличивает сложность и стоимость рекламной индустрии.
– Избегайте законодательства, которое приводит к распаду или наказанию компаний просто потому, что они крупные или успешные.
– Не принимайте законы, которые создают неравные условия игры.
IAA: Международная рекламная ассоциация возвращается на глобальную конференцию IAA Creativity4Better в этом году, которая состоится 3 ноября 2022 года в Бухаресте, Румыния, с актуальной темой повседневной жизни: «Назад к человеческому прикосновению в общении»! Узнайте больше здесь.
WOO: Первый очный APAC форум Всемирной организации наружной рекламы запланирован на 11 – 13 октября 2022 года в Куала-Лумпуре, Малайзия. Место проведения – отель InterContinental. Он следует за первым постпандемическим Глобальным конгрессом WOO в Торонто. Форум будет на английском языке с переводами на основные местные языки.
IAB: В сентябре IAB Europe проведет серию виртуальных мероприятий для обсуждения вопросов доверия и прозрачности в индустрии цифровой рекламы. Первым мероприятием станет The Great Debate: Trust and Transparency in Digital Advertising, которое состоится 15 сентября в 12:00 по центральноевропейскому времени.
Google: Chrome объявил о продлении срока прекращения поддержки сторонних файлов cookie до середины 2024 года. Они считают, что требуется больше времени, чтобы убедиться, что предприятия готовы к внедрению новых решений. В начале августа 2022 года пробные API-интерфейсы Privacy Sandbox будут расширены до миллионов пользователей по всему миру и будут постепенно увеличиваться в течение оставшейся части года. Это означает, что компании, занимающиеся рекламными технологиями, издатели и рекламодатели теперь имеют возможность протестировать важные варианты использования в маркетинге с помощью новых API.
