• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 6 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Идти к консенсусу, совершенствуя законодательство

26.09.2022
in Главные новости, РОССИЯ, СОБЫТИЯ
A A
2
SHARES
38
VIEWS

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Россия, Нижний Новгород). Комитет Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ по предпринимательству в сфере рекламы в рамках XXII Рекламного форума, прошедшего на площадке ТПП Нижегородской области, организовал круглый стол на тему: «Где заканчивается реклама и начинается информация? Продолжение дискуссии». Самое активное участие в ней приняли эксперты, имеющее непосредственное отношение к саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»). 

Открывая дискуссию, её модератор Елена Решетова, первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), член правления СРО «АМИ «РС», напомнила, что год назад здесь, в Нижнем Новгороде, состоялось выездное заседание комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы «Где заканчивается информация и начинается реклама? Можно ли провести границу?» Её модератором выступил член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, председатель правления Ассоциации «Рекламный Совет» Сергей Пилатов (отчёт о заседании см. здесь). Тем не менее, за прошедший год вопрос не потерял своей актуальности, а, наоборот, стал ещё острее в связи со стремительным развитием сегмента интернет-рекламы. Елена Решетова отметила важность и необходимость разграничения понятий «реклама» и «информация», в том числе и на законодательном уровне. Именно этого ждут рекламодатели, рекламораспространители и рекламопроизводители. По её словам, существующие нормативные акты – законы о рекламе и о защите прав потребителей, многочисленные разъяснения Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России, местные нормативно-правовые акты – не дают системного подхода к однозначному определению, что является рекламой, а что – информацией с точки зрения правоприменения.

Сергей Пискарёв, председатель комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС», вспоминая прошлогоднее аналогичное мероприятие, обратил внимание на то, что тогда главным образом речь шла о разграничении понятий «вывеска» и «наружная реклама», но на самом деле вопрос о различии рекламы и информации гораздо шире.

«И в ответе на него есть пока неопределённость с точки зрения участников рекламного рынка»,

– отметил спикер.

Он сообщил, что данная проблема обсуждалась на заседаниях рабочей группы, созданной в рамках работы «регуляторной гильотины» правительства РФ с участием представителей ФАС, рекламистов, но консенсус ещё не достигнут.

«Вопрос действительно сложный, относящийся к понятийной базе, давайте его сегодня обсуждать»,

– завершил своё выступление Сергей Пискарёв.

Татьяна Никитина, начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России, подчеркнула, что ещё в 2017 году ФАС разослала своим территориальным управлениям письмо, где дала разъяснения об отличии рекламы от иных видов информации. По её словам, в отнесении той или иной информации к рекламе надо опираться на ФЗ «О рекламе», но если этого участники рынка считают недостаточным, то тогда нужны конструктивные предложения.

«Но к изменению закона надо относиться очень осторожно»,

– добавила Татьяна Никитина и сообщила о том, что ведомство приступает к работе над соответствующим руководством по разъяснению отдельных положений рекламного законодательства, которое заменит многочисленные поясняющие письма антимонопольный службы, выпущенные за последние годы.

Обширную и информационно насыщенную презентацию на тему: «Понятие рекламной информации по действующему российскому законодательству» провела Марина Баранова, доктор юридических наук, профессор Нижегородского государственного университета имени Н.И. Лобачевского, один из ведущих экспертов комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС». Она сделала дотошный юридический анализ пункта 1 статьи 3 ФЗ «О рекламе», который гласит:

«Реклама – информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижению на рынке».

Марина Баранова сформулировала признаки рекламы, являющиеся значимыми для действующего законодательства, обозначила принципы отличия вывесок от «наружки» и пришла к выводу, что «под действие рекламного законодательства попадает лишь информация, соответствующая совокупности признаков, вытекающих из дефиниции понятия «реклама». Она также рекомендовала арбитражным судам синхронизировать свою практику при рассмотрении исков по делам, связанным с отнесением информации к рекламе и наоборот. 

Алексей Поповичев, заместитель председателя комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, исполнительный директор ассоциации «РусБренд», подтвердил наличие неопределённости в разграничении понятий «реклама» и «информация» и согласился с мнением Марины Барановой, что суды могут принимать разные решения в спорных случаях, и этого надо избегать, так как в нынешней ситуации ухода с российского рынка крупных иностранных компаний среди рекламодателей появляются новые игроки, зачастую представляющие средний и мелкий бизнес, и у них не всегда есть в штате юристы, способные квалифицированно отличить рекламу от информации для потребителей.

«Между рекламной отраслью и регулятором в этом вопросе должен быть консенсус»,

– подчеркнул Алексей Поповичев.

«Причём желательно, чтобы соответствующая наработанная практика была всё-таки включена в Федеральный закон «О рекламе»,

– высказал пожелание ещё один участник дискуссии, Владлен Максимов, вице-президент Ассоциации «НП «Опора», председатель объединенного координационного совета Межрегионального профсоюза предпринимателей. 

Борис Омельницкий, член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (входит в СРО «АМИ «РС»), выступивший по удалённой связи, подчеркнул актуальность дискуссии. Он напомнил, что отрасль находится в периоде тестирования обязательной маркировки интернет-рекламы, и рекламодателям жизненно важно знать чёткие критерии того, что является рекламой, а что – нет, так как маркировка требует определённых действий, в том числе чисто технологических, а отсутствие такой маркировки будет приводить к штрафам.

В свою очередь, Кирилл Соболев, член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, заместитель генерального директора, руководитель юридического департамента ООО «НСК», член правления СРО «АМИ «РС», сообщил, что такой остроты, как в сегменте интернет-рекламы, вопрос разграничения понятий «реклама» и «информация» в телерекламе не стоит, хотя отдельные спорные случаи и бывают, особенно на региональных телеканалах.

Елена Михайлова, советник президента Национальной ассоциации визуальных коммуникаций (ассоциация – члено СРО), эксперт в сфере наружной рекламы, член правления СРО «АМИ «РС», выступила с презентацией «Особенности рекламирования и информирования в наружной рекламе». По её мнению, необходимо на законодательном уровне ввести различия рекламных и информационных конструкций, как это сделано, к примеру, в Москве.

В развернувшейся дискуссии также участвовали Борис Ерёмин, член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, вице-президент Международной рекламной ассоциации (IAA), президент Российского отделения IAA, исполняющий обязанности председателя комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС» (он говорил о подходах к определению понятия «реклама», пользуясь аналогиями из геометрии); Лариса Ищук, заместитель начальника управления – начальник отдела документооборота, архива, контроля и работы с обращениями граждан административного управления Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий, и массовых коммуникаций (прокомментировала ситуацию перехода рынка интернет-рекламы к обязательной маркировке); Сергей Стешов, член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, председатель общественного комитета по рекламе при ТПП Нижегородской области – регионального представительства СРО «АМИ «РС» (его интересовал вопрос, как потребителю получать информацию о легально произведённом товаре, реклама которого запрещена законом, а это табачные изделия, алкогольная продукция); Борис Григорьев, вице-президент АКАР, генеральный директор Generation Brand&Communications, председатель комитета по мониторингу СРО «АМИ «РС» (высказал свою точку зрения на обсуждавшуюся проблему); Анна Павлюченко, учредитель Ассоциации производителей средств визуальной рекламы и информации «ВизКом» (ассоциация входит в СРО «АМИ «РС», в своём выступлении она говорила о положении дел с вывесками в регионах), и другие.

Своеобразным подведением итогов дискуссионной панели стало выступление Сергея Пилатова – как мы уже говорили, модератора предыдущего аналогичного заседания в Нижнем Новгороде.

«Пришло время рассматривать рекламу так, как её рассматривают во всём мире: «любая форма маркетинговых коммуникаций, осуществляемых средствами массовой информации, как правило, в обмен на оплату или иное встречное предложение» – именно так формулируется этот термин в Кодексе рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты. В нашей стране нет даже такого термина, как маркетинговая коммуникация, и это приводит в том числе и к проблемам, которым посвящена наша дискуссия, а именно критериям различия понятий «реклама» и «информация» в таких сегментах, как наружная реклама (реклама – вывески), индор-реклама (указатели в торговых центрах и ценники в магазинах), реклама и информация в СМИ»,

– высказал своё мнение председатель правления Ассоциации «Рекламный Совет».

По его словам, обсуждаемый вопрос сверхактуален для рекламы в интернете. Такой вывод спикер сделал из анализа спорной рекламы, оценкой которой занимается комитет по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС».

«Особенно это касается рекламы на собственных сайтах компаний и предпринимателей, рекламы у инфлюенсеров. Это привело нас к решению о том, чтобы выводы экспертов Ассоциации «Рекламный Совет» по тому или иному рассмотренному случаю обобщить в виде доступных для всех участников рынка методических рекомендаций правоприменительной практики, в том числе и представляющих регулятора»,

– сообщил Сергей Пилатов.

Ну а в качестве резюме к прошедшей встрече можно сказать, что остаётся необходимость тесного взаимодействия всех заинтересованных сторон – как со стороны бизнеса, так и власти в рамках дальнейшей работы над совершенствованием законодательства, регулирующего рекламный рынок.

***

Напомним, организаторами XXII Рекламного форума выступили общественный комитет по рекламе ТПП Нижегородской области – региональное представительство СРО «АМИ «РС» и АКАР при содействии ФАС России и администрации Нижнего Новгорода.

Об открытии и пленарном заседании форума «Рекламный совет» сообщал здесь, о сессии «Этические ограничения в рекламе: международная и российская практика» – здесь.

(Соб. инф.)

Previous Post

В столице Башкортостана говорили о «потреблении радио»

Next Post

Социальной рекламе не хватает креатива и «добрых сердец»

Related Posts

Логотип вместил выборы и Великую Победу
Брендинг

Логотип вместил выборы и Великую Победу

06.06.2025
В Сочи прошёл смотр радиоотрасли
Главные новости

В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

06.06.2025
АБКР помогла с методикой
Брендинг

АБКР помогла с методикой

06.06.2025
В рекламе БАДов должно присутствовать обязательное предупреждение о том, что товар не является лекарственным средством
Главные новости

Информация о БАДе не соответствовала действительности

06.06.2025
«Общественники» заседают по плану
Главные новости

«Общественники» заседают по плану

06.06.2025
Реклама банка не содержала критерия, по которому он признан лучшим 
Indoor реклама

Банк не доказал, что его программа лояльности для бизнеса лучшая

06.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Логотип вместил выборы и Великую Победу

Логотип вместил выборы и Великую Победу

06.06.2025
В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

06.06.2025
АБКР помогла с методикой

АБКР помогла с методикой

06.06.2025
В рекламе БАДов должно присутствовать обязательное предупреждение о том, что товар не является лекарственным средством

Информация о БАДе не соответствовала действительности

06.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Логотип вместил выборы и Великую Победу

Логотип вместил выборы и Великую Победу

06.06.2025
В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

06.06.2025
АБКР помогла с методикой

АБКР помогла с методикой

06.06.2025
В рекламе БАДов должно присутствовать обязательное предупреждение о том, что товар не является лекарственным средством

Информация о БАДе не соответствовала действительности

06.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In