• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 1 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили петербургский рекламный рынок

31.08.2022
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА, Саморегулирование
A A
0
SHARES
79
VIEWS

АКАР СЕВЕРО-ЗАПАД. Состоялось заседание комиссии экспертов Северо-Западного отделения Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»), посвящённое итогам развития рекламного рынка Санкт-Петербурга за первое полугодие 2022 года.

Модератором заседания выступила Наталья Пилатова, директор АКАР Северо-Запад, сопредседателями были Андрей Волков, генеральный директор ГК «Гортис», и Вера Дементьева, генеральный директор «ЭСПАР-аналитик Северо-Запад».

По оценке, объём радиорекламы составил 0,336 млрд рублей, что на 3,5% меньше, чем в первом полугодии 2021 года. Ключевые рекламодатели: недвижимость, ритейл, медицинские услуги. В прогнозе экспертов – рост данного сегмента.

По телерекламе оценка не проводилась. Было отмечено, что среди традиционных лидеров-рекламодателей – медицина, строительные сети, недвижимость – появились новые: кафе и рестораны, мебель, предметы интерьера. По прогнозу, в начале третьего квартала ожидается рост рынка. 

Объём рынка наружной рекламы не изменился по сравнению с первым кварталом прошлого года и составил 1,41 млрд рублей. Продолжается диджитализация носителей. Так, сейчас функционируют 487 экранов, дающие 40% оборота. В качестве проблемы операторы «наружки» называют печать для статичных конструкций (бумага и краски). Рекламодатели-лидеры: недвижимость, e-commerce, развлечения, ритейл, банки и финансы, мебель (это сегмент показал значительный рост). Возросло число рекламодателей при уменьшении среднего чека. Соответственно увеличились трудозатраты. Угрозой представляется возможное принятие Госдумой РФ скандального законопроекта о так называемом едином операторе цифровых конструкций.

Объём транзитной рекламы в первом полугодии – 0,61 млрд рублей (плюс 12% к первому полугодию – 2021). Она показала существенный рост в аэропорту Пулково (сказалось увеличение пассажиропотока на 10% по сравнению с первым полугодием 2021 года) и на железнодорожном транспорте. Было отмечено, что 65 – 70% заказчиков рекламы – федеральные, 30 – 35% – локальные. Доля агентств на рынке увеличилась с 55% до 68%. Доля прямых рекламодателей уменьшилась – с 45% до 32%. Среди рекламодателей-лидеров: food-ритейл, медицина, развлечения, недвижимость, банки (вклады и имиджевая реклама). Прогнозируется возможное падение рынка транзитной рекламы из-за адаптации к новой транспортной модели (ликвидация рекламы на пассажирском транспорте), но при этом продолжают развиваться новые направления, такие как внутрисалонная реклама – стикеры и digital-мониторы.

Объём рекламы в печатной прессе за первое полугодие текущего года составил 0,3 млрд рублей, что на 15% меньше показателя за тот же период 2021 года. Наибольший вклад дали такие сегменты, как медицина, недвижимость, ритейл, массовые мероприятия. Отмечается маленькая доля агентств на рынке. Среди проблем эксперты называют удорожание себестоимости производства газет и журналов (рост цен на бумагу, краску ожидается на следующий год на уровне 20 – 30%). Наиболее оптимистичный прогноз по динамике на второе полугодие – минус 15%.

Продолжает расти объём интернет-рекламы. В первом полугодии он достиг 20,1 млрд рублей, что на 20% превосходит показатель по итогам первого квартала 2021 года. В то же время эксперты отмечают и наметившиеся проблемы. Среди них: сокращение инвентаря (исчезают как рекламоносители целые площадки: Google Ads, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok) и рост стоимости «заявки» в целом в сегменте. Тем не менее драйверами роста выступают появляющиеся новые рекламодатели – отечественные компании, которые раньше работали как производители для крупных зарубежных брендов, а теперь развивают собственные торговые марки, а также поддержка государством ключевых отраслей, таких как недвижимость. Вот почему эксперты по-прежнему прогнозируют рост рынка – на 5% по итогам года.

Рынок промоиндустрии достиг цифры 2,2 млрд рублей, это на 13% больше, чем год назад за аналогичный период. Ключевыми заказчиками здесь выступают банки, высокотехнологичный сектор («Яндекс», VK), телеком, сфера услуг (рекрутинг, консалтинг). При этом отмечается стагнация у петербургских заказчиков и рост доли федеральных. Прогноз – рост на 10 – 15% к концу года (не менее 7 млрд рублей).

В итоге показатели петербургского рынка рекламы за первое полугодие 2022 года составили 2,66 млрд рублей (+3% к первому полугодию – 2021) – офлайн-сектор (без учёта ТВ), 20,1 млрд рублей (+20%) – интернет-реклама и 2,2 млрд рублей (+13%) – промоиндустрия.

(Соб. инф. по материалам АКАР Северо-Запад) 

Previous Post

Администрация бурятской столицы получила рекомендации от регионального представительства Ассоциации «Рекламный Совет»

Next Post

Законность решений УФАСов подтверждена судами

Related Posts

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки
Главные новости

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

01.06.2025
Определена главная тема форума
Главные новости

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе
Главные новости

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ
Главные новости

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено
Главные новости

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

01.06.2025
Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

01.06.2025
Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In