УКРАИНА. IAB Ukraine опубликовала результаты оценки объёма украинского рынка SMM за 2021 год. Общий размер рынка составил 838 709 677,40 гривен, доля in-house в котором 35% (по сегодняшнему курсу 1 гривна равна 2,14 российского рубля. – Прим. ред.)
Оценка проводилась согласно методологии, разработанной рабочей группой комитета SMM IAB Ukraine. Обеспечивалась полная конфиденциальность опроса.
Оценка рынка происходила по следующим категориям:
1. Разработка контента (разработка, копирайт, дизайн).
2. Контент-продакшн (включая фото и видео).
3. Модерация и коммьюнити менеджмент.
4. Таргетированная реклама (набор подписчиков и рекламные кампании, направленные на промо-посты).
5. Менеджмент (аккаунтинг, проджект менеджмент, управление компанией, отчётность).
6. Разработка SMM-стратегии.
7. Другое.
«На рынке существует ежегодный обзор практически всех рекламных каналов, даже digital. Но SMM как отдельный канал или, даже лучше сказать, как отдельная категория никогда не рассматривался. В 2021 году мы решили это изменить и с гордостью готовы представить первый срез. Это первый шаг в анализе такой изменчивой категории, как SMM, цель которого – опредметить хаос, задать точку отсчёта для построения будущей динамики в 2022, 2023 годах и далее. Надеемся, что данная информация будет полезна агентствам и клиентам»,
– прокомментировал Владимир Чернер, председатель комитета SMM IAB Ukraine, СЕО, Managing Partner в New Strategies Group.
«Ни для кого не секрет, что рынок SMM ощутимо упал. Возможно, даже сильнее всех сегментов digital. И чтобы оценить состояние и перспективы отрасли, нужно понять глубину падения. Это позволит увидеть также темпы восстановления. Полученные за 2021 год цифры приятно поражают. Боюсь, что данные за 2022 год тоже поразят, но противоположно»,
– отметил Артём Шевчук, заместитель председателя комитета SMM IAB Ukraine.
Полный документ с оценкой объёма рынка SMM 2021 доступен для ознакомления на сайте IAB Ukraine по ссылке.
(По сообщению Sostav.ua)
