АКАР (Россия). В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») создан новый профильный комитет – комитет event-агентств АКАР.
В условиях глобальной трансформации рынка многие рекламные инструменты приобретают новый потенциал для развития. Одним из таких направлений сейчас является event-маркетинг. С целью проанализировать эффективность и востребованность событийного маркетинга, а также сделать его более прозрачным для рекламодателей, в АКАР создан профильный комитет.
По мнению экспертов рекламного рынка, из-за новой экономической ситуации в России среди основных медиаканалов наряду с ТВ, видеорекламой, e-com event-маркетинг обладает одним из наибольших потенциалов. В связи с этим эксперты АКАР считают необходимым сфокусироваться на изучении данного сегмента – сформировать карту event-рынка, разработать критерии эффективности событийного маркетинга.
«Последние два года всё очевиднее тренд на объединение всех инструментов в коммуникационную стратегию компании. Наши клиенты, маркетологи и HR-директора компаний, смещают фокус на создание коммуникационных проектов. Креативная идея реализуется во всех каналах коммуникации: в диджитал, на ТВ, а также с помощью event. Но если в рекламном кабинете автоматически появляются все метрики эффективности, то event оцифровать и, следовательно, забюджетировать сложнее. Именно это может стать ключевой задачей для деятельности event-комитета АКАР»,
– считает сопредседатель комитета event-агентств АКАР, основатель коммуникационной группы Be Brand Артём Дрыгант.
Данный сегмент рынка станет активно развиваться. Агентства и рекламодатели будут нуждаться в специалистах, умеющих работать с соответствующим инструментом. В качестве решения данного вопроса эксперты ассоциации планируют запуск полноценного event-блока в рамках образовательного проекта АКАР Урал-практикум.
Ивенты уже перестали восприниматься в качестве отдельного инструмента в формате «nice to have», а уже используются брендами и агентствами в качестве полноценной площадки для реализации коммуникационной стратегии. Для каких-то категорий рекламодателей событийный маркетинг уже превратился в must have. Поэтому комитет АКАР призван рассматривать ивенты как полноценный маркетинговый канал для брендов, отмечает Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС».
«Последние несколько лет моя профессиональная деятельность полностью посвящена работе с крупнейшими мероприятиями в сфере рекламы: Национальный рекламный форум, ADCR, Red Apple, Perspectum Awards, Национальная премия бизнес-коммуникаций, МИКС Россия и другими. Участвуя в новом комитете АКАР, я намерена применить весь свой накопленный опыт и экспертизу для развития рынка. Вместе с коллегами мы будем повышать конкурентоспособность российской event-отрасли, вести диалог с игроками и защищать общие индустриальные интересы»,
– комментирует Екатерина Крылова, сопредседатель комитета event-агентств АКАР, руководитель продюсерского центра ЦРБК.
В новый комитет АКАР войдут event-агентства, а также маркетинговые агентства полного цикла, у которых есть event-подразделение.
(По информации АКАР)
