НОВОСТИ КСР. Очередной информационный бюллетень Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран, входящих в СНГ (МСАП), составленный из материалов сетевого издания «Рекламный совет» Sovetreklama.org за три весенних месяца, отправлен членам КСР, саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») и подписчикам (подписаться может каждый желающий, для этого надо зайти на сайте СРО «АМИ «РС» Sovetreklama.ru в раздел «Новости»).
Напоминаем, что бюллетень – это уникальная возможность ознакомиться не только с деятельностью КСР, но и с ключевыми событиями на рекламно-коммуникационных рынках как стран СНГ, так и тех государств, кто входил в состав СССР.
Итак, на что в первую очередь должен обратить своё внимание читатель.
Раздел «Новости рекламных индустриальных объединений».
Ассоциация рекламных организаций (АРО) Беларуси подготовила рейтинг рекламных агентств страны по объёмам закупок WGRP 20+ за 2021 год. Его возглавило агентство «Оптимум Бивай» (холдинг OMD/Omnicom Group). Также АРО совместно с коллегами из других индустриальных объединений подготовила и направила два пакета предложений по первоочередным мерам поддержки рекламной индустрии в сложившейся экономической ситуации. Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси инициировала запуск рейтинга Young Creators. Он разработан для ранжирования креативных и амбициозных молодых людей, желающих проявить себя и продемонстрировать свой творческий потенциал в индустрии рекламы и коммуникаций. Ассоциация интерактивной рекламы IAB Belarus оценила объём classified-услуг на крупнейших интернет-площадках страны.
В Алматы (Казахстан) прошла рекламно-медийная конференция AdTribune-2022, организованная Центрально-Азиатской рекламной ассоциацией (ЦАРА). Она собрала около 300 профессионалов рекламно-медийной сферы из Казахстана и стран Центральной Азии. Комиссия экспертов ЦАРА оценила суммарный объём рекламы в средствах её распространения в 2021 году. Провела ЦАРА и онлайн-встречу на тему: «Правила и возможности размещения социальной рекламы для НПО». Национальная медиаассоциация Казахстана начала разработку основных требований к тендеру на выбор будущего медиаизмерителя, который будет определять рейтинги телеканалов и телеконтента.
Состоялся телемост между членами правления Ассоциации производителей средств визуальной рекламы и информации «ВизКом» (Россия, входит в СРО «АМИ «РС») и участниками Национальной ассоциации индустрии рекламы Узбекистана. Её модератором выступил Анвар Юлдашев, председатель совета ассоциации, член КСР при МСАП, один из инициаторов создания Международной ассамблеи индустрии рекламы и коммуникаций.
Раздел «Рекламная жизнь в странах бывшего СССР».
В подразделе «Брендинг и товарные знаки» сообщается, что Международная федерация дзюдо утвердила логотип чемпионата мира, который пройдёт в Узбекистане в октября 2022 года; ООО World Brand подало заявку на регистрацию в Узбекистане товарного знака «Вимм-Билль-Данн». В Азербайджане представлен новый логотип министерства молодёжи и спорта страны. «Астана опера» (Казахстан) проводит ребрендинг, в рамках которого обновятся логотип, официальный сайт, изменится фирменный стиль маркетинговой продукции.
Подраздел «Государство и реклама» содержит информацию о том, что в Азербайджане в Агентстве развития медиа состоялась презентация платформы электронного распространения газет и журналов E-KÖŞK, а Государственное рекламное агентство Азербайджана привлекло ООО Grovv Audit and Consulting для аудита финансовой отчётности агентства за 2021 год в соответствии с Международными стандартами финансовой отчётности. Министерство антимонопольного регулирования и торговли Беларуси назвало новый состав межведомственного совета по рекламе, он уже утверждён постановлением совета министров. Белорусское телеграфное агентство «БелТА» совместно с журналом «Экономика Беларуси» готовит к выходу в свет новый мультимедийный проект – «Белорусский продукт – 2022».
Из подраздела «Новости рекламных рынков» вы узнаете, что в Беларуси пивоваренные предприятия страны выпустили новые хмельные продукты с использованием образов животных (ранее согласно закону о рекламе образы животных и людей не могли использоваться для продвижения пива); комитет Mobile при IAB Украина разработал глоссарий мобайл-рекламы; основатель крупнейшего в России TikTok-дома – Dream Team House – и рекламного агентства WildJam Ярослав Андреев уехал в Казахстан, причина – блокировка в России ряда соцсетей; в Казахстане компания по продаже фитнес-абонементов 1Fit запустила любопытную рекламную кампанию на столбах недостроенной системы легкорельсового транспорта «Не бросай на полпути!»
Раздел «Социальная реклама».
В Беларуси проводится II Республиканский конкурс социальной рекламы «#Познай Беларусь», организованный министерством спорта и туризма и Национальным агентством по туризму при поддержке министерств информации, культуры и образования, его цель – популяризация внутреннего туризма. Программа развития ООН в Узбекистане при информационной поддержке NeMolchi.uz вместе с представителями частного сектора запустила проект «Позовите Умиду» (Umidani chaqiring) – это социальная инициатива для того, чтобы защитить женщин от домогательств на улице. В Кыргызстане в социальных сетях началась информационная кампания против харассмента.
Раздел «Правила и практика размещения наружной рекламы в городах».
В Минске прошло совещание с представителями министерства антимонопольного регулирования и торговли, структурных подразделений Мингорисполкома, рекламного бизнеса по вопросу развития рынка наружной рекламы в белорусской столице. В Кыргызстане приняли решение очистить от объявлений и рекламы общественный транспорт в Бишкеке; кроме того, власти города ведут активную борьбу с расклеенными объявлениями и с незаконными рекламными конструкциями. В Киеве объявлено о введении льготы для бизнесов, арендующих площади, находящиеся в коммунальной собственности. На мусорных баках в центре Таллина появились наклейки с рекламой азартных игр, и хотя подобная уличная реклама запрещается законом, департамент защиты прав потребителей и технического надзора не увидел в этом проблемы.
Раздел «События, мероприятия, конкурсы».
В Ташкенте прошла церемония награждения победителей пятой премии «Бренд года 2021», организаторами премии выступили Антимонопольный комитет Республики Узбекистан и Маркетинговая ассоциация Узбекистана. В Алматы состоялась конференция «Один день в шкуре льва», организованная представительством Международного фестиваля креативности «Каннские львы» в Казахстане, Кыргызстане и Узбекистане. Министерства экономики и информации Беларуси, ЗАО «Второй национальный телеканал» объявили о старте конкурса на создание логотипа и имиджевого слогана национального бренда белорусской продукции. В Туркменистане пройдёт конкурс на разработку национального бренда «Сделано в Туркменистане», организатором выступает Торгово-промышленная палата страны с участием соответствующих министерств и отраслевых ведомств.
Раздел «Законотворчество в странах бывшего СССР».
В подразделе«Принятые законы и законодательные акты» сообщается, что президент Узбекистана подписал закон «О рекламе» в новой редакции, который вступит в силу с сентября, документ заменит действующий сейчас закон, принятый ещё в 1998 году. В Грузии вступил в силу закон о запрете рекламы азартных игр и ограничении к ним доступа. Министерство информации Беларуси выложило на официальном сайте ряд разъяснений по действию указа президента республики «О развитии средств массовой информации», которым введён новый сбор – за размещение (распространение) рекламы. В Армении начали действовать новые правила дорожного движения, согласно которым запрещено размещать на машинах рекламные надписи, стикеры, самодельные знаки. Кабинет министров Азербайджана внёс изменения в постановление «Перечень товаров, реклама которых запрещена», они касаются проведения лотерей и азартных игр.
В подразделе «Законодательные инициативы и риски» приведена информация о том, что в Казахстане введут уголовную ответственность за рекламу финансовых пирамид; в Кыргызстане местные депутаты предлагают ввести норму, исключающую привязку цены товара или услуги к доллару, в том числе и в рекламе; в Молдове телеканалам, которые не транслируют передачи отечественного производства, могут запретить показывать рекламу сроком до одного года – это предусмотрено в законопроекте об обеспечении безопасности информационного пространства, принятом парламентским большинством в первом чтении.
Раздел «Правоприменение в сфере рекламы и недобросовестной конкуренции».
В Узбекистане популярные блогеры и вайнеры активно рекламировали онлайн-тотализаторы при помощи гивов, теперь ГУВД Узбекистана проводит доследственную проверку по данному факту, а «звёзды» заявили, что не знали о запрете рекламы онлайн-казино и извинились. Служба антимонопольного регулирования при министерстве экономики и коммерции Кыргызской Республики привлекла к ответственности за нарушения рекламного законодательства целый ряд компаний. ОАО «Криница» подало жалобу в Верховный суд Беларуси на решение комиссии министерства антимонопольного регулирования и торговли по поводу использования бренда газированного напитка «Буратино». Инна Гаврильчик, начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой министерства антимонопольного регулирования и торговли Беларуси, член КСР при МСАП, провела пресс-конференцию, на которой рассказала, как ведомство может реагировать на ненадлежащую интернет-рекламу, которая распространяется на иностранных интернет-ресурсах.
Раздел «Проект »Открытая Волга»: маркетинг, брендинг территорий, индустрия гостеприимства».
Национальное агентство по туризму Беларуси сообщило, что разработаны и изданы «Методические рекомендации по разработке и проведению экскурсий на предприятиях и промышленных объектах». Гродненский райисполком (Беларусь) объявил конкурс по созданию туристического бренда района. Комитет по туризму министерства экономики представил новый туристический бренд Армении. В России началась очередная, пятая по счёту рекламная кампания по привлечению туристов из Москвы и Санкт-Петербурга в Смоленскую область.
Раздел «Проект: народный конкурс «Рекламная Белочка».
В этом разделе можно прочитать о том, в Казахстане мошенники распространяют в социальных сетях рекламу программы «Народное IPO», обещающую заработок от 65 000 тенге в день, а на азербайджанских телеканалах стало модным рекламировать медицинские центры, занимающиеся экстракорпоральным оплодотворением, хотя такая реклама законом и запрещена.
Завершается весенний информационный бюллетень КСР разделом «Полезные ссылки».
(Соб. инф.)
