АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). «Рекомендовать ФАС России направить рекламодателю и рекламораспространителям экспертное решение, обратив их внимание на широкую негативную потребительскую реакцию на данную рекламу» – это один из пунктов решения комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), который оценивал рекламу сериала «Чикатило» на её соответствие нормам рекламного законодательства.
Дело в том, что в последнее время в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) России, в её Петербургское территориальное управление, в комитет по печати и взаимодействию со СМИ Санкт-Петербурга, непосредственно в саморегулируемую организацию, в том числе по прямой линии реклама-жалоба.рф, поступило от граждан
множество жалоб в связи с распространением данной рекламы в поисковой системе «Яндекс», плакатов наружной рекламы в Москве и Петербурге.
Для вынесения объективного решения по рекламе сериала «Чикатило» ФАС России обратилась в СРО «АМИ «РС» с просьбой дать оценку рекламы на её соответствие этическим нормам и иным стандартам саморегулирования, а также по возможности применить соответствующие меры воздействия саморегулирования к рекламодателям.
К рассмотрению рекламы сериала было привлечено восемь квалифицированных экспертов комитета по жалобам. Они единогласно проголосовали за то, что в данной рекламе нет нарушений требований ФЗ «О рекламе». Не увидело большинство членов комитета (в соотношении семь к одному) и нарушений норм Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты.
Объяснения следующие. Объект рекламы здесь – информационная продукция, сериал. Он не относится к объектам, реклама которых не допускается в силу статьи 7 ФЗ «О рекламе». Сериал «Чикатило» не запрещён к показу в РФ, необходимая возрастная маркировка в рекламе присутствует. Да и вообще, подчеркнули эксперты, эта реклама не призывает к насилию, не идеализирует образ главного героя, содержание фильма на это и не направлено, а, наоборот, способствует осуждению преступных деяний, ставших основой сюжета. Сам же сюжет не является предметом регулирования рекламного закона.
С одной стороны — совершенно справедливое мнение. Но ряд экспертов задались вопросом, почему так много потребителей негативно восприняло постоянное назойливое упоминание фамилии маньяка средствами рекламы фильма? Следует ли рекламировать фамилии маньяков, террористов, убийц даже таким законным способом?
Именно поэтому, как мы уже упомянули в начале материала, ФАС России рекомендовано обратить внимание рекламодателя и рекламораспространителей на негативную потребительскую реакцию на рекламу сериала «Чикатило». Также члены комитета по жалобам СРО «АМИ «РС» обратились с просьбой к своим коллегам из комитета рекламных практик Ассоциации «Рекламный Совет» с просьбой ускорить принятие минимального набора критериев оскорбительности рекламных сообщений.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
