ФАС: ЭКСПЕРТНЫЕ СОВЕТЫ (Россия, Оренбургская область). В управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Оренбургской области состоялось очередное заседание экспертного совета по применению законодательства о рекламе.
Открыла мероприятие Людмила Полубоярова, временно исполняющая обязанности руководителя управления, председатель экспертного совета. В его составе – представители научного сообщества, банковской сферы, бизнеса и средств массовой информации: Оренбургского государственного университета и Оренбургского государственного педагогического университета, Торгово-промышленной палаты (ТПП) Оренбургской области, управления по наружной рекламе департамента градостроительства и земельных отношений администрации Оренбурга и отдела рекламы этого же ведомства, управления государственной охраны объектов культурного наследия министерства культуры и внешних связей Оренбургской области и другие специалисты.
Первой на рассмотрение была вынесена реклама двух агентств недвижимости, размещённая на билбордах в Оренбурге. В этой рекламе, по мнению заявителя (ООО «Милана»), конкурентом (ИП Быстровой Л.Г.) используется разработанная обществом идея при рекламировании своих услуг.
Большинство членов экспертного совета пришли к выводу, что идея рекламной информации ООО «Милана» не является уникальной и используется многими организациями. Также на баннере бюро недвижимости ИП Быстровой не присутствуют признаки копирования. В частности, Алексей Маринин, президент Федерации рестораторов и отельеров Оренбургской области, высказался так:
«Личный бренд накладывается на рекламу своих услуг. И здесь я не вижу, что «Милана» уникальна в этом».
Поддержал мнение Алексея Маринина и Андрей Телегин, генеральный директор телеканала ОРТ:
«Обе организации через своих лучших сотрудников делают рекламу своему бизнесу, что не запрещается законом».
Олег Таранец, председатель Гильдии рекламистов при ТПП Оренбургской области, заострил внимание на недопустимости использовании в рекламе слов «лучший», «первый» и т.д. В связи с этим Оренбургское УФАС напоминает, что согласно пункту 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» необходимо документальное подтверждение достоверности использования в рекламе сведений о преимуществе товара или услуги перед конкурентами. Эта информация квалифицируется как некорректное сравнение своего бизнеса с другими участниками рынка.
Вторым вопросом для обсуждения стали материалы, представленные администрацией Орска, по факту размещения на территории города щита с изображением царской семьи и надписью:
«Прости нас, государь!»
Большинство экспертов решили, что данная информация не имеет отношения к рекламе какого-либо продукта или услуги, так как отсутствует объект рекламирования, а также не является рекламой социального характера, направленной на благотворительные цели и обеспечения интересов государства. В силу закона о рекламе рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы, социальной рекламы.
«Этот билборд вызывает много вопросов. Почему? Для чего? И за что? Почерпнуть какую-либо информацию из этого баннера нельзя»,
– сказала Елена Петрова, начальник юридического отдела отделения по Оренбургской области Уральского главного управления ЦБ РФ.
«Мнения экспертов, высказанные по итогам заседания экспертного совета по рекламе, будут учтены при принятии решения по результатам правового анализа поступивших документов»,
– подвела итоги Людмила Полубоярова.
(Соб. инф. по сообщению Оренбургского УФАС России)
***
Напоминаем читателям «Рекламного совета», что материалы о работе экспертных советов в разных регионах России можно найти на нашем сайте в разделе «Экспертные советы» (см. здесь).
