ЦАРА (Казахстан). В Алматы прошла рекламно-медийная конференция AdTribune-2022, организованная Центрально-Азиатской рекламной ассоциацией (ЦАРА). Она собрала около 300 профессионалов рекламно-медийной сферы из Казахстана и стран Центральной Азии.
Мероприятие открыл Дмитрий Маров, совладелец группы компаний DASM Group, председатель совета ЦАРА. Он отметил, что ассоциация создавалась как дискуссионная площадка, на которой поднимаются важные индустриальные вопросы, сообща они обсуждаются и находят совместные решения.
«И сегодня мы как раз хотим обсудить наиболее актуальные из них»,
– сказал Дмитрий Маров.
***
Первая панель AdTribune-2022 началась с обзора медиарынков Казахстана и Центральной Азии и влиянии российского и украинского рынков. Модератором панели выступил Ильмурад Джумаев, генеральный директор VI Kazakhstan. Он заметил, что реклама является функцией экономики, и привёл обзор медиарынков и потребительских трендов Казахстана и стран Центральной Азии. Так, медиарынок Казахстана вырос на 18% в 2021 году и составил $179 млн, Узбекистана – на 27% и оценивается в $61 млн, медиарынок Кыргызстана стал больше на 13% и сейчас равен $26 млн, медиарынок Таджикистана – $9 млн и продемонстрировал рост на 13%. Среди носителей во всех этих странах лидирует ТВ: в Казахстане на него приходится 44%, Узбекистане – 70%, Кыргызстане – 65% и Таджикистане – 50%.
Равшан Ибрагимов, стратегический директор группы компаний MCA, рассказал о медиарынке Узбекистана, самом динамично растущем в Центральной Азии.
***
В первой половине дня состоялась панель «Опыт кризисного управления в реальном времени», где спикерами выступили Мария Мун, управляющий директор по маркетингу и клиентскому сервису компании «Магнум»; Надежда Рязанцева, CMO Airba fresh («Технодом»); Дмитрий Григорьев, CoFounder&CBDO Wunder Digital; Александр Кутдусов, медиастратег Forte; Асель Макулбекова, директор по маркетингу АО «Лотте Рахат». Модерировал панель Ильмурад Джумаев. В ходе дискуссии Мария Мун рассказала, что даже в кризисный период «Магнум» продолжал следовать намеченным планам и продолжил географическую экспансию. Асель Макулбекова отметила, что в этом году компания «Лотте Рахат» запускает новую категорию товара. Надежда Рязанцева подчеркнула, что Airba fresh позиционирует себя не в качестве маркетплейса, а полноценного эко-продукта, доступного в мегаполисе, и таким образом можно взращивать долгосрочный канал продаж. Дмитрий Григорьев считает, что в данный момент широкую популярность набирает перфоманс-маркетинг, в связи с этим роль рекламных агентств может оказаться под угрозой.
***
Следующая дискуссионная панель прошла не менее интересно. На ней выступили Олеся Колесниченко, эксперт по PR и коммуникациям, автор книги «PR по-азиатски», и Олегжан Бекетаев, управляющий директор по маркетингу и PR компании Jusan. Они раскрыли тему: «Управление изменениями. Маркетинговые коммуникации в кризисные времена». Модерировала панель Дана Дауленбаева, директор BytePride IT-company. Олеся Колесниченко дала несколько рекомендаций по коммуникациям в период кризиса, призвала не останавливать коммуникацию, продвигать экологичность и развивать личный бренд. Похожее мнение выразил и Олегжан Бекетаев, который заметил, что компаниям следует усиливать имидж бренда во время кризиса и при этом пользоваться необходимо всеми инструментами.
***
Вторая половина конференции AdTribune-2022 открылась дискуссией «Возможности для развития локального рекламодателя». На ней выступили Павел Ясенко, руководитель группы по развитию и внедрению технологий TV Media Advertising Agency; Олег Бородулин, первый заместитель директора TV Media Advertising Agency; Анатолий Мун, коммерческий директор агентства «Наружная реклама – регионы»; Гани Жаркинбаев, директор и партнёр рекламно-коммуникационного агентства Mosaic media; Яна Шойбекова, CEO AdTech и Smart City компании Citix; Леонид Нигматуллин, PR-директор AdTech и Smart City компании Citix. Модерировал панель Гани Жаркинбаев из Mosaic media. Участники панели подняли вопрос о том, почему в Казахстане мало креативных кейсов, отметили, что ещё сохранилась стереотипность. Анатолий Мун отметил, что в его компании очень трепетно относятся к местным предпринимателям, стараются поддержать малый и средний бизнес, которым было трудно и в пандемию, и сейчас не просто.
***
Следующая сессия под названием «ТВ-спонсорство: раскрываем потенциал» прошла под модераторством Дениса Филенкова, директора по стратегическому планированию DASM Group. Спикером сессии «Эффективность спонсорства в цифрах» выступила Кристина Обогрелова, генеральный директор Gradus Kazakhstan. Она поделилась результатами первого исследования в Казахстане на эту тему. По её словам, результаты показали, что люди больше откликаются на спонсорскую рекламу, чем на прямую. Однако, подчеркнула она, важное значение имеет сам бренд. В свою очередь, Дина Жангабулова, CEO dentsu Kazakhstan, рассказала о том, как можно эффективно использовать и продавать спонсорские возможности. Если говорить про ТВ-спонсорство, то Дина Жангабулова отметила, что телевидение пока остаётся самым охватным каналом коммуникации. При этом ТВ-спонсорство плавно интегрируется в контент и становится его частью, формируя лояльность аудитории.
***
Круглый стол по рекламному законодательству, подготовленный совместно с Национальной медиаассоциацией (НМА), прошёл также во второй половине мероприятия. Его участники – Тигран Туниянц, креативный директор Gettarget, ведущий эксперт ЦАРА по социальной рекламе, креативному контенту, коммуникационному планированию и рекламной этике; Адат Лайк, начальник юридической службы ТОО «НТК»; Жасулан Умиралиев, директор департамента государственной политики в области СМИ МИОР РК; Аскербек Насамбаев, заместитель директора по экономическим вопросам РПП «Атамекен»; Канат Сахария, генеральный директор Media Holding Atameken Business; Галым Амиргалиев, директор департамента коммерческой деятельности и маркетинга АО «РТРК «Казахстан»; Анна Тютькова, исполнительный директор ЦАРА; Куат Бахридинов, генеральный директор Nur.kz Они обсудили такие важные вопросы, как социальная реклама, выстраивание системной работы государства, развитие индустрии социальной рекламы; регулирование интернет-рекламы и рекламы на теле-, радиоканалах; грантовое финансирование телеканалов, права на трансляцию продукции, созданной в рамках ГИЗ. Модератором дискуссии выступила Зарина Баянова, исполнительный секретарь НМА. Тигран Туниянц заметил, чтобы соцреклама стала действенной, необходимо её актуализировать. Анна Тютькова добавила, что «государство должно серьёзно взяться за этот вопрос». В данный момент есть обязательство, чтобы на ТВ-каналах демонстрировалось не менее 10 роликов соцрекламы в день, а вот для интернета такого требования нет. Правда, отметили участники круглого стола, интернет, в отличие от ТВ, очень сложно регулировать в плане соцрекламы. Куат Бахридинов объяснил, что поставить баннер с соцрекламой не сложно, но бесполезно, не будет никакой вовлечённости и мало кто его будет смотреть, поэтому в мире для этого привлекают блогеров и селебрити. Жасулан Умиралиев сообщил, что государство хочет перейти от госзаказа к грантам, и добавил, что «есть предложение вернуть рекламу безалкогольного пива, нам бы хотелось услышать мнение на этот счёт».
Все участники круглого стола выразили уверенность, что необходимо поднимать и решать вопросы регулирования интернет-рекламы и повышения статуса социальной рекламы.
***
Завершающей частью конференции стала большая сессия Digital-community. На дискуссионной панели «Роль агентства в диджитал-коммуникациях» выступила основатель AMS agency Марина Колесникова, которая рассказала, как сделать SMM эффективной частью digital-эко-системы. По её словам, соцсети – фундамент диджитал-маркетинга в Казахстане, они могут решать основные задачи бренда, в том числе коммуникационные, маркетинговые, медийные и бизнес-задачи. Наталья Долгова, Digital Director Publicis Groupe, пояснила, когда стоит задуматься о Digital in-house и/или Digital-агентстве. По её мнению, это требуется при больших объёмах данных (in-house позволяет снижать расходы на подрядчиков) или e-commerce (большом объёме данных, требующим аналитики и оперативной реакции). Выбор Digital-агентства является началом кропотливой работы над созданием имиджа компании. Правильный выбор повлияет на то, станет ли агентство долгосрочным и надёжным партнёром, считает Григорий Панов, стратегический директор Publicis Groupe. Улжалгас Чымырбаева, директор по маркетингу и коммуникациям АО «Кселл», утверждает, что in-house эффективнее, поскольку лучше о бренде, кроме владельцев, никто не расскажет. Спикеры сошлись во мнении, что необходимо создавать синергию и развивать рынок.
Следующим на конференции выступил Александр Емельянов, iTRAM директор TNS Central Asia (Kantar), с докладом «Вклад диджитал в медиа-сплит для разных целевых аудиторий». Он поделился статистическими данными и сообщил, что офлайн-телесмотрение снижается на 5 – 8% ежегодно. Это происходит на фоне роста потребления интернета. При этом сегодня наблюдается фрагментация аудитории за счёт проникновения мобильного интернета.
(По материалам Tribune.kz)
