ФАС И «ХВАСТЛИВАЯ» РЕКЛАМА. Территориальные управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Хабаровскому краю, Нижегородской, Томской и Челябинской областям признали нарушившей ФЗ «О рекламе» рекламу, содержащую некорректное сравнение рекламируемого товара/услуги с товарами/услугами других изготовителей и продавцов, а также не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара/услуги перед находящимися в обороте (предыдущую подборку на данную тему см. здесь).
НИЖЕГОРОДСКАЯ ОБЛАСТЬ. Специалисты Нижегородского УФАС в объявлении о трудоустройстве в KFC выявили рекламу (рекламодатель – ООО «Амрест»), содержащую фразу:
«Лучшая жареная курочка в мире».
Она нарушает требования ФЗ «О рекламе», поскольку использование в рекламе терминов в превосходной степени «самый», «лучший», «абсолютный», «единственный», «№1» и т.п. должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
Комиссия Нижегородского УФАС признала рекламу ООО «Амрест» незаконной, противоречащей пункту 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе». Обществу назначен штраф в размере 50 тысяч рублей.
ТОМСКАЯ ОБЛАСТЬ. Комиссия Томского УФАС признала рекламодателя продукции компании Lavantel нарушившим пункт 1 части 2 и пункт 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе, а рекламу – недобросовестной и недостоверной.
Ранее в антимонопольный орган поступило заявление о том, что рекламодатель, реализующий продукцию компании Lavantel, возможно, является нарушителем рекламного законодательства в связи с распространением рекламы следующего содержания:
«Lavantel – единственная в мире компания, которая прошла все нужные тесты, получила сертификаты и соответствует стандарту «ЭКО» и имеет международный сертификат производителя. Единственными производителями бальзамов для биочистки и обучением технологии биочистки с 20-летним практическим опытом являемся мы, компания Lavantel. Мы разработчики технологии, единственные настоящие производители бальзамов (подтверждено сертификатом). У нас нет аналогов».
В рекламе содержится утверждение «единственная в мире», однако критерий, по которому осуществлялось сравнение, а также объективное подтверждение данного утверждения отсутствуют. В связи с этим комиссия управления пришла к выводу, что реклама содержит некорректное сравнение рекламируемого товара с товарами других изготовителей и продавцов, а также не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте.
По данным фактам Томское УФАС приняло решение о признании рекламы недобросовестной и недостоверной. Во время рассмотрения дела рекламодатель признал допущенные нарушения требований рекламного законодательства и добровольно их устранил.
ХАБАРОВСКИЙ КРАЙ. Хабаровское УФАС признало ненадлежащей рекламу, размещённую в интернете и содержащую информацию, что компания VCUBE является «№1 среди агентств по работе с контекстной рекламой» с припиской: «сделали такой вывод, потому что в 98% аудитов рекламы – все очень плохо».
Используемое в рекламе выражение «№1 среди агентств по работе с контекстной рекламой» выделяют рекламируемое агентство среди других, подчёркивает его превосходство; а слова «в 98% аудитов рекламы – все очень плохо» касаются деятельности агентств-конкурентов. Данные утверждения ничем не подтверждены, следовательно, не соответствуют фактическим обстоятельствам.
Согласно информации, находящейся в свободном доступе в интернете, компания Ringostat – платформа коллтрекинга, телефонии и сквозной аналитики ежегодно предоставляет и публикует рейтинг агентств контекстной рекламы России. Однако ни в рейтинге за 2019 год, ни в рейтингах за 2020 и 2021 годы Vcube digital agency не значится.
В связи с добровольным устранением нарушения предписание хозяйствующему субъекту не выдавалось.
ЧЕЛЯБИНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Распространение незаконной рекламы «отеля №1 в России» прекращено. Челябинское УФАС признало, что реклама с текстом:
«…Ibis Москва Октябрьское поле Отель №1»
противоречит требованиям рекламного законодательства.
Такие рекламные посты появлялись в ленте жителей Челябинска в одной из социальных сетей. При этом в рекламе отсутствовал конкретный критерий, по которому происходит сравнение и который имеет объективное подтверждение. Реклама без такого подтверждения считается недостоверной как содержащая не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара (пункт 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе).
(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)
