СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия). В Общественной палате (ОП) РФ прошло заседание координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям.
Сейчас на многих площадках проходят совещания, посвящённые мерам поддержки НКО в условиях санкционного давления. Прежде всего ситуация задела фандрайзинговые организации, рассказывает председатель комиссии ОП РФ по развитию некоммерческих организаций и поддержке СО НКО, директор Агентства социальной информации Елена Тополева. Сложности НКО во многом связаны со сбором пожертвований и подорожанием необходимых товаров. В этом случае необходимым и востребованным инструментом становится социальная реклама. Использовать её можно как фандрайзинговый инструмент.
Софья Жукова, исполнительный директор фонда «Нужна помощь», подтверждает, что сейчас у НКО возникают проблемы с фандрайзингом и уменьшается количество пожертвований. Это связано и с уходом доноров, использующих зарубежные карты, и с блокировкой платёжных систем, и с невозможностью работать в соцсетях Meta (признана в России экстремистской организацией) и покупать там коммерческую рекламу.
«По нашим данным, фонд «Подсолнух», перестав пользоваться Instagram и Facebook (продукты принадлежат запрещённой в РФ организации Meta), потерял 80% подписчиков. Благотворительный фонд «Расправь крылья» рассказал, что у него 40% пожертвований шли из этих соцсетей, у фонда «Второе дыхание» – 75%, у фонда «Время детства» – 85%. Организации теряют поток пожертвований, которые могли к ним поступать»,
– рассказывает Софья Жукова.
НКО переходят в VK и «Одноклассники». VK предоставляет гранты на рекламу, но, по данным «Нужна помощь», видимого фандрайзингового эффекта НКО от этого не получают. Также, например, фонд «Время детства» сообщает, что результатов и конверсий в пожертвования нет и от сообщений в «Яндекс.Рекламе», которая тоже даёт гранты.
«Нужна помощь» опросила 95 региональных фондов насчёт квоты на наружную рекламу и соцрекламу в СМИ. 71% из опрошенных заявили, что квотой не пользуются либо потому, что не знают о ней, либо из-за опасений бюрократических проволочек. Елена Тополева отмечает, что сложности с этой квотой действительно есть: несмотря на то, что она прописана в законе, никто не следит за её выполнением.
В соцрекламе на ТВ, по словам Марии Залуниной, руководителя направления КСО медиахолдинга «Национальная медиагруппа», падений благотворительных сборов не заметили.
Как отмечает начальник отдела департамента стратегического развития и инноваций Минэкономразвития РФ Татьяна Евлампиева, государство в сфере социальной рекламы – третий участник, в основном речь идёт про взаимоотношения некоммерческой и коммерческой организаций. Тем не менее Минэкономразвития со своей стороны готово обратить внимание региональных органов исполнительной власти на эту сферу: с одной стороны, попросить рассказать НКО больше о возможностях размещения социальной рекламы конкретно в их субъектах, с другой – их возможности расширить.
VK планирует развивать собственную внутреннюю систему пожертвований, рассказывает Екатерина Кочнева, руководитель программы «Благотворительность ВКонтакте». По её словам, в самой соцсети тоже видели невысокую конверсию в пожертвования от рекламных кампаний. С этим собираются работать – проанализировать рекламный «личный кабинет» и рекламные инструменты и найти отличия от других соцсетей, в которых пожертвований собирали больше.
(По сообщению Asi.org.ru)
