• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 26 августа, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Эксперты: сфера контент-маркетинга не перестаёт развиваться

22.04.2022
in АНАЛИТИКА, Главные новости, Маркетинг
A A
0
SHARES
37
VIEWS

IAB RUSSIA/ЯНДЕКС (Россия). Ассоциация развития интерактивной рекламы IAB Russia и «Яндекс.Дзен» – платформа для блогеров и медиа, принадлежащая компании «Яндекс», провели совместное исследование, которое показало, что контент-маркетинг так же эффективен, как и продвижение в социальных сетях (напомним, IAB Russia и ООО «Яндекс» входят в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»).

Согласно исследованию контент-маркетинг воспринимается агенствами и рекламодателями как мультиформатный инструмент, который работает как на имидж, так и на продажи бренда. Исследование выявило главные тренды развития рынка контент-маркетинга в России.  

Преимущества

По эффективности контент-маркетинг находится на одном уровне с продвижением в социальных сетях (51%) и уступает только контекстной рекламе (69%). Он также относится к основным типам продвижения по частоте использования (69%) и по оценке эффективности инструмента (55%).

Большое преимущество контент-маркетинга в том, что он успешно подходит для реализации сразу множества целей и позволяет охватить всю маркетинговую воронку, работая на репутацию и продажи бренда (63%). Например, агентствам и брендам он прежде всего помогает получить нужный охват – построить знание о продукте (82% и 74% соответственно), вызвать интерес к товару или услуге (81%, 72%), сформировать правильное восприятие бренда и построить репутацию (77%, 79%). Агентства и компании также используют этот инструмент для привлечения лидов и увеличения продаж (65%, 58%), для работы с барьерами, которые есть у покупателей (61%, 58%).

Форматы и аналитика

Самые популярные форматы, с которыми работают участники исследования, – текстовые публикации (короткие посты и лонгриды) и визуальный контент (фото, видео). При этом длительные видео (более 2 минут) выбирают существенно реже: 36% за длинный ролик против 68% за короткий. Скорее всего, это связано со сложностью производства долгих видео. Кроме того, востребован такой вовлекающий контент, как квизы, тесты и опросы (52%).

Чтобы контент точно доходил до своего потребителя, 85% респондентов используют платное продвижение в дополнение к органическому. 76% ведут аккаунты в социальных сетях, 56% размещают спецпроекты на площадках, 53% сотрудничают с блогерами и лидерами мнений, а почти половина опрошенных – 46% ведут свой блог или бренд-медиа.

Для оценки эффективности контент-маркетинга эксперты в первую очередь анализирут digital-метрики: подписчиков, клики, вовлечение (83%), анализируют трафик с помощью систем веб-аналитики (77%), определяют прямые и ассоциированные конверсии: лиды, покупки (66%) и оценивают стоимость и качество охваченной аудитории (52%).

Что любят пользователи?

Наибольший интерес у клиентов вызывает обучающий контент (63%) и разные вариации того, как покупатели рассказывают про свой опыт: юзеркейсы или истории от лица покупателя (63%), тест-драйвы и обзоры продуктов, услуг (58%) и советы экспертов (55%). Ещё пользователи предпочитают участвовать в разного рода геймификациях (54%). Скидки и акции находятся не в топе этого списка – за них проголосовали 47% опрошенных.

Тренды

Клиентов привлекает UGC-контент и максимально реалистичный контент от самих компаний, соответствующий ожиданиям потребителя. Больше фактов, живых комментариев, собственного опыта, историй о том, как исправляют ошибки и в итоге приходят к успеху. Достичь эффекта «разговор на одном языке» сегодня помогают и такие бесшовные способы взаимодействия, как видео-360, видеообзоры и вертикальные ролики. А посмотреть оригинальные кейсы в сфере нативного предложения вы можете в кейсбуке IAB Russia. 

«Прелесть продвижения через вовлекающий контент заключается в том, что когда он профессионально сделан и чётко попадает в интересы аудитории, то его «рекламность» не влияет на показатели эффективности. А они, как следует из исследования, очень хороши. Нативность контента не в том, что площадки его маскируют под редакционный, а в том, что он даже при маркировке на «правах рекламы», «партнёрский материал» и прочее, аудитории нравится»,

– комментирует Наталья Самойлова, сопредседатель комитета IAB Russia по Native Ad, директор по развитию INFOX.

Хороший фидбэк получает контент не на общие, а на точечные темы и на конкретную целевую аудиторию. Например, тема «Как оптимизировать бизнес-процессы цветочному интернет-магазину» будет работать лучше, чем тема «Как оптимизировать бизнес-процессы». 

Сфера контент-маркетинга не перестаёт развиваться, особенно в performance-направлении, что в том числе связано с удешевлением инструментов производства. Всё больше игроков осваивают навык мониторинга медиаканалов по разным моделям атрибуции, и в дальнейшем появится возможность делать детальный мониторинг эффективности охватных кампаний. 

Михаил Вдовин, руководитель группы маркетинговых коммуникаций B2B «Яндекс.Дзен», отмечает:

«Исследование проходило в феврале и марте 2022 года, когда окружающая реальность, а значит, и маркетинговый контент кардинально менялись. Мы опрашивали исключительно экспертов рынка: маркетологов крупного и среднего бизнеса, сотрудников ведущих рекламных агентств, чтобы получить профессиональный взгляд на особенности и перспективы развития рынка контент-маркетинга». 

Исследование рынка контент-маркетинга в России от IAB Russia и «Яндекс.Дзен» доступно здесь.

(По информации IAB Russia)

Previous Post

Заседания экспертного совета позволяют наглядно изучить суть выявленных нарушений закона о рекламе

Next Post

Предложения по поддержке медиаиндустрии обсуждаются и согласовываются в министерствах

Related Posts

Рынок маркетинговых услуг показал позитивную динамику
Главные новости

Исследование начинается с опроса

25.08.2025
Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций
АНАЛИТИКА

Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций

25.08.2025
Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено
Главные новости

Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено

25.08.2025
«Цели получения прибыли не было»
Главные новости

«Цели получения прибыли не было»

25.08.2025
По доходам от рекламы лидирует телекомпания «Имеди»
АНАЛИТИКА

По доходам от рекламы лидирует телекомпания «Имеди»

25.08.2025
В рекламе отсутствовало указание на критерий, по которому производится сравнение
Главные новости

Реклама, содержащая некорректное сравнение, признаётся недобросовестной

25.08.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Рынок маркетинговых услуг показал позитивную динамику

Исследование начинается с опроса

25.08.2025
Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций

Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций

25.08.2025
Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено

Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено

25.08.2025
«Цели получения прибыли не было»

«Цели получения прибыли не было»

25.08.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Рынок маркетинговых услуг показал позитивную динамику

Исследование начинается с опроса

25.08.2025
Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций

Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций

25.08.2025
Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено

Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено

25.08.2025
«Цели получения прибыли не было»

«Цели получения прибыли не было»

25.08.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In