НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Беларусь). В белорусской наружной рекламе происходит сокращение объёма размещения и сдвиг рекламных кампаний на более поздний срок. Представители отрасли в перспективе прогнозируют возможный уход с рынка ряда небольших операторов.
Положение рынка наружной рекламы в конце февраля – начале марта текущего года было схоже с активным периодом пандемии в 2020 году. Ряд рекламодателей сообщили об отмене новых или переносе текущих рекламных кампаний, связывая это с различными неблагоприятными внешними факторами: неустойчивость курса валют, задержка поставок, перераспределение бюджета и нестабильное положение в регионе в целом.
В связи с этим несмотря на то, что традиционно весна – это начало сезона, большинство рекламных кампаний предварительно переносится и будет реализовано в случае стабилизации ситуации. Те агентства, которые в основном работают с иностранными компаниями либо с крупными поставщиками, сейчас ощущают падение вплоть до 80%.
В целом же рынок наружной рекламы просел ориентировочно на 40 – 50%.
«За счёт того, что у нас клиентский портфель достаточно широкий и мы не зависим только от одного вида рекламодателей, мы чувствуем реальный спад примерно на 30%. На сегодня долгий опыт нахождения на рынке и возможность фиксировать стоимость в белорусских рублях дают нам некоторые преимущества. Наружная реклама, в отличие от других рекламных каналов, имеет меньшую валютную составляющую и более гибкие условия для реагирования на переносы рекламных кампаний, что сегодня является плюсом для рекламодателей»,
– комментируют в ООО «Белвнешреклама».
В перспективе можно прогнозировать сжатие рекламного рынка, уход ряда небольших игроков, а также перераспределение ресурсов внутри ведущих операторов.
Что касается рекламодателей, то крупные компании сегодня во многом работают за счёт своего опыта и репутации. Однако из-за снижения покупательской способности населения и нестабильности повестки в целом, какие-либо объективные прогнозы делать крайне сложно.
Единственная общая тенденция как для рекламодателей, так и для операторов – это сокращение расходов и направление ресурсов на максимально быструю адаптацию к текущим условиям. Развитие же рекламного рынка будет напрямую зависеть от ситуации в регионе.
(По сообщению Marketing.by)
