РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: САНКЦИИ (Россия, Санкт-Петербург). Предложения по поддержке рекламного бизнеса и смягчению рекламного законодательства в условиях наложенных на страну ограничительных санкций стали предметом обсуждения на расширенном заседании комитета по рекламе и медиакоммуникациям Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты (СПб ТПП) (о составе и функциях комитета см. здесь).
В Готической гостиной СПб ТПП собрались помимо членов комитета участники саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ РС»), представители Торгово-промышленной палаты во главе с её президентом Владимиром Катенёвым, Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад), Ассоциации «Балтийская пресса», Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга (АОНР), Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга – регионального представительства СРО «АМИ «РС» и другие. Модерировали заседание председатель комитета по рекламе и медиакоммуникациям СПб ТПП, президент АОНР Кирилл Опарин и председатель правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пилатов.
Открывая встречу, Кирилл Опарин заметил, что её тема «не очень оптимистична» и что хотелось бы говорить о развитии рекламного бизнеса, инновациях, новых технологиях, но действительность берёт своё…
«Сначала сказывалась пандемия, теперь санкции, так что задача сейчас – выжить, причём сделать это можно будет только при поддержке государства»,
– подчеркнул модератор заседания.
По словам Кирилла Опарина, члены АОНР уже подготовили свои предложения по поддержке рекламного бизнеса. Они касаются мер либерализации рекламного законодательства и подразумевают в том числе разрешение на рекламу букмекерских контор силами «наружки», снятие запретов на рекламу слабоалкогольных напитков отечественного производства и ряд других.
«И здесь требуется от депутатов региональных органов власти, Государственной Думы Российской Федерации проявление законодательной инициативы»,
– добавил Кирилл Опарин.
Далее он сообщил, что участники рынка наружной рекламы опасаются неплатежей от компаний, ушедших с рынка, а «российские рекламодатели сейчас замерли и выжидают»: они ждут большей определённости со ставками по кредитам, валютному курсу и т.п.
Депутат Государственной Думы РФ Михаил Романов в своём выступлении сказал, что правительство уже принимает активные меры по помощи бизнесу, в том числе малому и среднему, а новый вызов – санкции – подразумевает совместные действия на всех уровнях. Он отметил, что готов выслушивать и по возможности поддерживать все разумные предложения по поддержке рекламного бизнеса.
«Сейчас видна сплочённость органов власти всех уровней для преодоления возникших из-за санкций проблем. Практически нет разногласий, а это значит, что не надо тратить время на ненужные дискуссии и можно оперативно принимать требуемые меры для поддержки разных отраслей, в том числе и рекламной»,
– считает председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ Санкт-Петербурга Владимир Рябовол.
Он пояснил, что городские власти видят одной из своих задач сохранение рекламного бизнеса, рабочих мест и готовы принимать необходимые меры, включая льготы по разного рода платежам. Владимир Рябовол выразил также признательность СПб ТПП, назвав палату «объединяющей площадкой для обсуждения сложившейся ситуации».
Перед тем как передать слово следующему выступающему – депутату Законодательного собрания Петербурга Павлу Крупнику, Кирилл Опарин подчеркнул, что сейчас очень многое зависит именно от депутатов на местном уровне: они могут реально помочь в принятии мер по снижению нагрузки на рекламную отрасль.
В свою очередь, Павел Крупник напомнил о проблеме, которая недавно обсуждалась на заседании общественных советов сразу при трёх государственных структурах – городских комитетах по культуре и по печати и взаимодействию со СМИ, а также при Санкт-Петербургском управлении Федеральной антимонопольной службы России (отметим, что о нём участников заседания в СПб ТПП отдельно проинформировал Сергей Пилатов, а отчёт о заседании можно посмотреть здесь). Это недобросовестная конкуренция в продвижении культурно-зрелищных и массовых мероприятий. На встрече в комитете по культуре была озвучена такая цифра – 150 млн рублей составляет ежегодный оборот незаконной рекламы в этой сфере (по минимальной оценке!), а ведь эти средства могут пойти на помощь законопослушному бизнесу. Депутат сообщил, что проблема уже обсуждалась с руководством ГУВД по Петербургу и Ленобласти, которое готово содействовать ликвидации нелегального бизнеса, связанного с незаконной расклейкой афиш и т.п., создана рабочая группа из юристов, которая готовит правовую основу для этой работы.
«Рекламный бизнес мы не бросим!»
– оптимистично заявил Павел Крупник.
Затем участников расширенного заседания комитета по рекламе и медиакоммуникациям СПб ТПП познакомили с данными по объёмам петербургского рекламного рынка 2021 года как в целом, так и по отдельным его сегментам. С соответствующим сообщением выступила директор АКАР Северо-Запад Наталья Пилатова (с конкретными цифрами наши читатели могут познакомиться в публикации «Эксперты АКАР Северо-Запад оценили петербургский рынок», см. здесь).
«Прошедший 2021 год показал, как рекламный рынок умеет восстанавливаться»,
– сделала вывод из анализа представленных данных Наталья Пилатова.
Борис Григорьев, вице-президент АКАР, рассказал о мерах по поддержке рекламной отрасли, разрабатываемых АКАР на федеральном уровне (подробнее см. здесь). Они, в частности, касаются финансового направления (нужны особые условия кредитования), упрощения условий госзакупок, снижения налоговой нагрузки, заморозки платежей для наружной рекламы и т.п. Особое внимание рекомендуется уделить социальной рекламе, где государство через свои органы может активнее выступать в роли заказчика.
Представляющая Союз издателей ГИПП на Северо-Западе Анна Ракитина сообщила об уже сделанных предложениях по спасению печатной отрасли в условиях санкций (см. нашу публикацию «Правление СППИ ГИПП – за максимальную либерализацию рекламного рынка»). Среди них – снятие запретительных ограничений для прессы на рекламу курительных принадлежностей, отдельных категорий фармпрепаратов, слабоалкогольных напитков и букмекерских контор.
Директор агентства G communications Валентина Головачёва предложила внести в число мер, направленных на либерализацию законодательства, разрешение на рекламу крепкого алкоголя российского производства – чтобы «потребитель мог получать достоверную информацию о напитках, которые придут на замену импортным», а также возврат рекламы пива на стадионы.
Кроме того, на заседании предлагалось смягчить ограничения, накладываемые на рекламу биологически активных добавок. Своё мнение по этому поводу высказала Ольга Данилова (фармкомпания «Полисан»).
Завершая заседание, Сергей Пилатов заверил его участников, что все высказанные в ходе встречи предложения и пожелания совместно с уже сделанными профильными ассоциациями будут обобщены и систематизированы, после чего в кратчайшие сроки доведены до федеральных и городских органов власти, депутатов Госдумы и петербургского ЗакСа, бизнес-объединений.
Алексей АНДРЕЕВ
Телесюжет, подготовленный каналом «Санкт-Петербург» и рассказывающий о прошедшем совместном заседании, можно посмотреть здесь.
