РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Украина). 40% украинской аудитории TikTok старше 18 лет. Они готовы покупать через эту платформу, поэтому бренды активно продвигают здесь свои товары и услуги.
В украинском сегменте платформы работают АТБ, McDonalds, Citrus, Pepsi, Kernel, Intertop, Megogo и другие большие бренды. Это означает, что продвижение через TikTok актуально для абсолютно разных ниш.
В сентябре 2021 года TikTok в Украине использовали 9,5 млн человек. Их средний возраст – 22 – 23 года. Регулярный постинг качественного контента от бренда позволит сформировать у этих людей ассоциативную связь с ним и обратить внимание на свой товар.
Кроме того, в TikTok можно получить 1 млн просмотров за один-два дня, при условии, что бренд делает интересный контент. К примеру, видео ресторана Grandfish собрало 10 млн просмотров за 15 дней. А суммарное количество просмотров АТБ за год – около 300 млн.
После постинга видео платформа показывает его нескольким сотням людей. Если они смотрят и хорошо реагируют, TikTok начинает показывать его массово. Просто сняв интересный для людей контент, можно получить миллионы просмотров без вложений рекламного бюджета.
В TikTok есть рекламный кабинет. В октябре 2021 года появилась возможность официально запускать рекламу через платформу на территории Украины. Пока функционал рекламных кабинетов ограничен, но это дело времени.
В Facebook 1 000 показов рекламы в Украине стоит $3,5+, в ТikТоk – $0,3. Это более чем в 10 раз дешевле. Кроме того, в TikTok пока не настолько много рекламодателей конкурируют за внимание людей, как в Facebook.
В то же время для брендов с целевой аудиторией 50+ либо со средним чеком выше $2 000 – 3 000 продвижение в TikTok будет невыгодным. 95 – 99% аудитории платформы не будут покупать товар таких брендов. Значит, таргет будет очень дорогим и бесполезным.
Также отмечается, что в Украине не все готовы покупать через TikTok. Причина – отсутствие привычки покупать конкретно через эту платформу и более низкая платежеспособность, чем, например, у аудитории США.
За месяц в украинском ТikTok выкладывают 27 млн видео. Брендам, чтобы закрепиться на платформе и удержать внимание аудитории, нужно публиковать хотя бы по одному видео в день. Если каждая публикация будет набирать 50 000+ просмотров за день – этого достаточно. Если видео получают мало просмотров, желательно публиковать по два в день.
(По сообщению Forbes.ua)
