СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия). Более 30 проектов стали победителями всероссийского конкурса на бесплатное размещение социальной рекламы в интернете. Об этом сообщил «Институт развития интернета» (ИРИ).
«Мы рады объявить итоги первого конкурса на бесплатное размещение рекламы для НКО. Из 73 заявок, допущенных до конкурса, жюри отобрало 32 проекта социальной рекламы от 29 организаций. Значительная часть рекламных кампаний, которые мы проведём с марта по август, будет посвящена вопросам поддержки людей с ограниченными возможностями здоровья и экологии, также будут затронуты темы волонтёрства, донорства, сиротства, повышения уровня финансовой грамотности и многие другие. В общей сложности победители получат более 3,2 миллиардов показов рекламных объявлений, продвигающих их социальные проекты, на площадках «Яндекса», VK Group, Rambler&Co»,
– рассказал заместитель генерального директора по социальной рекламе ИРИ Андрей Воронков.
В числе финалистов – проекты социальной рекламы фондов «Подарок ангелу», «Бумажная птица», «Вера», «Второе дыхание», «Арифметика добра», «Солнечный город», ОРБИ, а также Всемирного фонда дикой природы, благотворительной организации «Ночлежка», Российского Красного Креста, Ассоциации волонтёрских центров, регионального общественного движения Республики Татарстан «Наше дело» и других.
Конкурсную комиссию, которая определяла победителей конкурса, возглавила председатель комиссии Общественной палаты РФ по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО Елена Тополева-Солдунова.
«Первое заседание, с одной стороны, было волнующим, потому что это первый подобный конкурс, с другой – дискуссионным. Причём мы не просто вели обсуждение – мы выработали определённые рекомендации для НКО, чтобы их социальная реклама работала и была более эффективной. В формате конкурса это сложно объяснить каждой организации, здесь необходима дополнительная работа с НКО. Поэтому мы договорились о проведении специальных образовательных семинаров с участием членов нашей конкурсной комиссии»,
– сообщила Елена Тополева-Солдунова.
Также, говоря о победителях, она отметила высокий уровень заявок:
«Заявки, присланные на конкурс, очень разные, это касается как тем, так и организаций. Все затрагивают очень важные проблемы, и, конечно, сложно было отдать кому-то предпочтение, хотелось поддержать буквально всех. Вместе с тем конкурсная процедура предполагает наличие победителей, но хочу подчеркнуть, что практически у всех, кто подавал заявки, есть возможность выиграть, поэтому не надо расстраиваться и опускать руки, мы всех ждём на следующем конкурсе».
В состав жюри вошли представители благотворительных организаций, интернет-площадок, СМИ, рекламного рынка и структур, которые оказывают помощь некоммерческому сектору.
Приём заявок на конкурс проводился с 15 ноября по 15 декабря 2021 года. Социальная реклама принималась по 12 социально значимым направлениям. Всего было подано 145 заявок от некоммерческих организаций из 27 регионов России. На первом этапе все допущенные до конкурса заявки оценивали независимые эксперты. Учитывалась значимость и масштаб социальной рекламы, её ориентация на массовую аудиторию, оригинальность и корректность рекламного сообщения, креативность и новизна идеи, а также лендинг, на который будет переходить пользователь при взаимодействии с рекламным баннером. Далее работы рассматривала комиссия по отбору социально значимых проектов социальной рекламы, которая сформировала окончательный список победителей.
Второй конкурс на бесплатное размещение рекламы НКО состоится в апреле – мае 2022 года.
Ранее правительство РФ наделило АНО «ИРИ» функциями оператора социальной рекламы в интернете. Оператор координирует вопросы распространения социальной рекламы на сетевых ресурсах, в том числе следит, чтобы её доля составляла до 5% от общего объёма рекламы, размещаемой на площадке.
(По сообщению Rapsinews.ru)
