РОССИЯ. BBDO Moscow, SHEBA и «СберСеллер» запустили рекламную кампанию, центром которой стал контентный хаб на «СберМаркете» для владельцев кошек.
Бренд корма для кошек SHEBA и агентство BBDO Moscow совместно с сейлз-хаусом «СберСеллер» проводят имиджевую кампанию на период гендерных праздников. Креативная идея разработана BBDO Moscow и строится на двух простых фактах: в конце зимы люди особенно ждут выходных и мечтают расслабиться, в то время как рядом живут настоящие гуру отдыха – кошки. Они от природы владеют искусством расслабления, и владельцам есть чему у них поучиться. Так появилась идея создания котопунктуры – новой гедонистической науки об искусстве совместного отдыха человека и его любимица. А бренд SHEBA активирует способности к котопунктуре: достаточно угостить кошку этими изысканными блюдами, и она с радостью посвятит вас во все тонкости практики и вдохновит расслабиться.
Для реализации рекламной кампании в цифровой среде были задействованы разные форматы. Центром коммуникации стал спецпроект – сайт Котопунктура.рф (см. здесь https://sbermarket.ru/landings/kotopunktura.ru), техническая инфрастурктура которого была разработана командой «СберСеллера» на маркетплейсе «СберМаркет». На нём удалось органично совместить и контакт пользователя с брендом, и непосредственные продажи.
В результате Котопунктура.рф стал отдельным контентным хабом для владельцев кошек с полезными материалами о котопунктуре и расслаблении, витриной товаров с возможностью купить SHEBA. В ближайшее время на сайте появится плейлист, который собрала редакция «СберЗвука» совместно с брендом SHEBA. Он состоит из треков с расслабляющей музыкой для отдыха. Кроме того, в «СберЗвуке» появится специальный брендированный профиль клиента.
Спецпроект «Котопунктура» сопровождает также масштабная медийная поддержка в диджитал-пространстве и на ресурсах Rambler&Co в виде анонсирующих баннеров, которые приводят на сайт спецпроекта.
Наталья Павлова, Creative Director BBDO Moscow:
«Котопунктура – ироничное совмещение трендовых восточных практик и истинной натуры кошек. Наши изящные любимцы здесь одновременно и напарники, и гуру-наставники, ведь все позы взяты из их жизни – расслабленной и спокойной. В весенние праздники SHEBA становится отличной возможностью для хозяина кошки сблизиться ещё сильнее со своей котополовинкой, чтобы постичь дзен».
Александр Кабаленов, Senior Brand Manager SHEBA, Mars Petcare:
«Кампания в период праздников – ещё один повод напомнить котородителям, что их питомцы тоже ждут подарков и внимания. Мы решили совместить идею отдыха хозяина в период праздников и мудрость кошек в области расслабления. Ключик к котопунктуре – духовная близость с вашей кошкой. И SHEBA поможет вам выйти на новый уровень взаимопонимания. Ведь, получив угощение, взамен они поделятся с нами секретом того, что умеют лучше всего, – отдыхать и расслабляться. Если захотят, конечно же».
Екатерина Кинд, коммерческий директор сейлз-хауса «СберСеллер»:
«Главная задача заключалась в том, чтобы уникальный креатив рекламной кампании адресно показать владельцам кошек. К решению этой задачи мы подключили релевантные возможности экосистемы «Сбера»: маркетплейс «СберМаркет», медийные ресурсы Rambler&Co и форматы «СберЗвука». В результате мы сделали таргетинг не только на покупателей корма для кошек, но и привлекли новую аудиторию к бренду за счёт креативных форматов «СберЗвука». Команда «СберСеллера» использует экосистемный подход в решении любых задач и потребностей клиентов, задействуя охватные и аудиторные ресурсы и предлагая партнёрам индивидуальные креативные решения».
(По материалу пресс-релиза)
