БЕЛАРУСЬ. Ассоциация интерактивной рекламы IAB Belarus оценила объём classified-услуг на крупнейших интернет-площадках страны (платные услуги, связанные с размещением и продвижением рекламных объявлений частных пользователей и компаний). Сюда входят разовая и абонентская платы за возможность размещения объявлений, плата за все виды поднятия, выделения и закрепления объявлений в разных секциях ресурса. В определение classified-услуг не входят баннерная/медийная реклама, платные ссылки, контекстная реклама, рекламные статьи.
В оценке участвовали следующие проекты: av.by, Kufar, Onliner («Барахолка», «Авто», «Недвижимость»), Artox (ресурсы Relax.by, Dom.by, 103.by), Domovita.by и Realt.by (Kvartirant.by).
Объём classified-услуг, реализованных на данных площадках в 2021 году, составил $13,27 млн. Общий объём сегмента игроки оценили в $14,20 млн. Динамика к 2020 году составила +0,8%.
Эксперты отметили рост активности физических лиц. В 2021 году пользователи потратили $3,48 млн (+40% к 2020-му). Компании потратили на продвижение своих онлайн-объявлений $9,79 млн (–8% к прошлому полугодию).
Дмитрий Геранин, директор автоклассифайда av.by, представитель комитета по classified IAB Belarus:
«Как мы и спрогнозировали полгода назад, падать нам больше некуда. В сегменте b2c сделок отмечается падение, продавцы менее охотно продвигают свои товары. Кто-то оптимизирует маркетинговые бюджеты, а у кого-то из-за уменьшения предложений на рынке (например, в сегменте авто) товары и так уходят, как горячие пирожки. Но падение замедляется, если год назад мы видели минус 25% в сегменте юрлиц, то сейчас только минус 8%, что, хоть и не радует нас, как представителей отрасли, но вселяет некий оптимизм. А вот сегмент с2с сделок показал невероятный рост. Платежи от частников составляют уже больше четверти от всех доходов отрасли. Пользователи распробовали плюсы шаринг экономики и активно продают и покупают ненужные товары, запчасти или б/у резину. Думаю, что тенденция продолжится, и в следующем году мы опять увидим рост пользовательских микроплатежей и рост сегмента в целом именно из-за большей роли физических лиц».
(По информации IAB Belarus)
