• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 9 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home РЕКЛАМА Indoor реклама

Участников digital-сегмента «наружки» объединили в едином документе

31.01.2022
in Indoor реклама, АНАЛИТИКА, Главные новости, Наружная реклама
A A
0
SHARES
7
VIEWS

АКАР (Россия). Входящая в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) создаёт каталог технологических возможностей российских DOOH-операторов.

Главный драйвер роста рынка наружной рекламы в России – развитие digital-сегмента. В 2020 году доля цифровых размещений по стране достигла уже 32% от всего OOH, а по итогам девяти месяцев 2021 года бюджеты на Digital Out-of-Home составили 9,8 – 10 млрд рублей. В результате возросшего спроса на DOOH-рекламу эксперты АКАР опросили региональных и столичных операторов, объединив их технологические возможности в единый документ и классифицировав игроков по географии и форматам продвижения. Сборник также включает в себя отраслевой глоссарий с ключевыми определениями.

Главные преимущества Digital Out-of-Home – это возможности быстро запустить рекламную кампанию, оперативно корректировать её исходя из меняющихся задач клиента и собирать данные для анализа аудитории и эффективности рекламы. Чтобы оценить степень покрытия и распространения технологий в наружной рекламе по стране и, как следствие, доступность данного формата для рекламодателей, эксперты создали срез рынка с актуальной информацией о продуктах столичных и региональных DOOH-операторов.

Как отмечает Мария Комарова, сопредседатель комитета наружной рекламы АКАР, генеральный директор Gallery, исследование ассоциации стало первым и важным шагом к систематизации рынка DOOH:

«Мы понимаем, что будущее нашей отрасли за технологиями, поэтому надеемся, данный документ зафиксирует тенденции 2021 года и даст толчок к созданию ежегодного отраслевого каталога. Следующий шаг – выработка единых стандартов измерений, подходов и технологий для всех операторов. Это позволит клиентам быстро запускать сложные кампании по всей стране, объединяя в них инструментарий разных игроков, и получать качественный результат от DOOH размещений».

Стандартные технологии

В исследовании в первую очередь удалось выяснить уровень покрытия по стандартным технологиям на рынке, среди которых RTB, Guaranteed продажи, API интеграции и сбор Wi-Fi-данных. 

Согласно опросу технологию RTB – аукционные продажи в режиме реального времени, предоставляют 55% опрошенных региональных операторов наружной рекламы, а 46% используют Guaranteed продажи, предоставляя гарантированное количество показов или OTS по фиксированной цене за выбранный период времени. Также 46% используют API интеграции, с помощью которых клиент автоматически получает необходимую информацию и планирует размещения на инвентаре оператора. 

Что касается столичных операторов, то только 25% из них используют аукционные продажи, а в Санкт-Петербурге – лишь 20% игроков. Количество участников рынка, работающих по системе Guaranteed, достигает 29% в Москве и 25% в Санкт-Петербурге. API интеграции используют 33% опрошенных в Москве и 21% в Санкт-Петербурге.

Самой распространённой технологией по сбору и аналитике данных об аудитории является система Wi-Fi-мониторинга для сбора уникальных MAC-адресов аудитории. Эту услугу предоставляют 47% московских операторов, 29% игроков рынка наружной рекламы Санкт-Петербурга и 24% региональных операторов.  

«Клиентам и агентствам для формирования рекламных кампаний необходимо понимать распространение и развитие Programmatic решений в DOOH. Аналитика по внедрению операторами закупок на основе RTB и Guaranteed, Wi-Fi данных, API интеграции позволяет показать уже сформированные широкие возможности по использованию этих инструментов в DOOH. Развитие и внедрение технологий идёт очень быстрым темпом, и данный проект помогает закрыть часть вопросов в этом направлении»,

– считаетДмитрий Грибков, сопредседатель комитета наружной рекламы АКАР, директор «OOH АДВ Бенчмарк».

Экстра-технологии

Помимо стандартного набора инструментов участники рынка готовы предоставлять клиентам механики, позволяющие извлечь максимум из рекламных кампаний. Судя по данным исследования, операторы наружной рекламы предоставляют возможность запускать показ роликов по триггерам (таким, как пробки и погода), вести прямые трансляции на медиафасадах, настроить таргетинг в реальном времени по интересам и социально-демографическим признакам и собирать аудиторные данные для ретаргетинга. 

На российском рынке также представлены игроки, способные создавать 3D-рекламу, осуществлять динамическое управление креативами и синхронизировать показы на соседних фасадах. А чтобы отслеживать результаты кампаний, операторы DOOH предоставляют возможность измерять эффективность размещений (Brand Lift, Sales Lift и доходимость), устанавливать пиксели независимых измерителей (Weborama, Sizmek, Adriver) и подключать 100-процентный мониторинг выходов рекламы AdMetrix и Mediascope.  

По мнению Марины Сурыгиной, директора департамента стратегии и маркетинга Gallery, технологичные возможности операторов призваны прежде всего помочь рекламодателям создавать коммуникации более продвинутого уровня, а проекты, подобные каталогу АКАР, являются драйверами в развитии рынка Digital Out-of-Home:

«Внедряя новые цифровые технологии, мы прежде всего заботимся о клиентах. Гибкая настройка кампаний, разные системы закупки рекламы, большой набор инструментов для оценки эффективности вложенного бюджета и омниканальный подход к коммуникациям на основе больших данных – это настоящее и будущее наружной рекламы. Опираясь на подобные исследования и востребованность тех или иных технологий у рекламодателей, мы задаём вектор развития DOOH в целом».

Уровень покрытия DOOH по городам

В то время как регионы наиболее активно используют технологические решения при продвижении, именно Москва и Санкт-Петербург занимают первое место по количеству Digital Out-of-Home экранов. В Москве находится 885 поверхностей, в Санкт-Петербурге – 495. Региональные города также ощущают на себе влияние цифровизации, они насчитывают уже 1 164 рекламных носителя. Причём больше всего конструкций приходится на Нижний Новгород (299), Екатеринбург (207) и Новосибирск (147). 

При этом, по словам Сергея Дубкова, сопредседателя комитета наружной рекламы АКАР, президента Национальной ассоциации визуальных коммуникаций, в целом региональные рынки активно приближаются к столичным по степени своего развития:

«Стремительное распространение и совершенствование технологий DOOH, последовавшее за ростом данного сегмента наружной рекламы, несомненно приведёт к выравниванию региональных рынков с уровнем рынков столичных. Как собственно в продукте, так и в его сервисах. Таким образом технологии вносят свой вклад в создание уже национального продукта DOOH, в той или иной мере складывающегося уже сейчас в крупнейших миллионниках нашей страны».

Современные DOOH-операторы предлагают для размещения пять типов экранов, и Digital Billboard размером 3х6 кв. м – самый распространённый из них. Такие конструкции встречаются везде: доля DBB от общего количества экранов занимает 75% в Санкт-Петербурге, 72% в Москве и 62% в регионах. На втором месте по популярности оказались Digital Supersite – поверхности площадью более 30 кв. м, их основные размеры: 15х5, 12х3 и 12х4 кв. м. А доля суперсайтов от всего объёма инвентаря достигает 24% в Санкт-Петербурге, 19% в Москве и 16% в регионах. 

Что касается других форматов, Digital Cityboard размером 2,7х3,7 кв. м, Digital City Format размером 1,2х1,8 кв. м и Media Faсade – конструкции большого размера на фасадах зданий с возможностью показа видеоконтента менее всего востребованы в Москве и регионах, а в Санкт-Петербурге они и вовсе отсутствуют.

Для отслеживания динамики продуктового наполнения сегмента эксперты планируют проводить исследование на постоянной основе. 

Исследование по DOOH инвентарю и Programmatic закупкам по данным операторов доступно здесь.

(По информации АКАР) 

Previous Post

Российская саморегулируемая организация объявила о своих намерениях

Next Post

TikTok в Украине: какие бренды рекламируются и почему

Related Posts

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба
Главные новости

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется
Главные новости

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор
Брендинг

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты
Главные новости

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025
«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса
Главные новости

«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса

07.05.2025
Одним телеканалом стало меньше
Главные новости

Одним телеканалом стало меньше

07.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In