ВРК (Украина). Компания Factum Group Ukraine совместно с Всеукраинской рекламной коалицией (ВРК) обнародовали результаты исследования «Тенденции 2021 в управлении маркетингом».
Исследование проводилось в сентябре – ноябре 2021 года среди маркетинг-директоров и представителей маркетинг-отделов компаний, входящих в группу топ-100 рекламодателей, а также компаний с конкурсной активностью в Effie Awards Ukraine и Ukrainian Creative Awards.
Отмечается, что в 2021 году продолжались и усиливались тенденции, курс на которые был взят в 2020-м. Непредсказуемость кризиса, вызванного COVID-19, и введение новых ограничений заставили бизнес стать ещё более гибким, а планирование стало ещё более краткосрочным. Также бизнесы должны более тесно взаимодействовать со своим потребителем, чтобы отслеживать изменения в поведении и настроениях. Кроме того, социальные требования к брендам стали выше: брендам труднее сохранять нейтралитет в социально значимых вопросах, вопросах экологии и политических проблемах.
Среди основных вызовов, стоящих перед бизнесом в 2022 году, названы:
- Усиление конкурентной среды.
- Поиск путей роста в нестабильных условиях.
- Построение социально ответственного бренда.
- Более объёмное понимание потребительских сегментов.
Иван Дубинский, CEO Factum Group, комментирует:
«За последние восемь лет, которые наша компания проводит мониторинг маркетингового рынка в Украине, мы видим, как бизнес справляется с вызовами, которые почти ежегодно оказывают колоссальное влияние на ход процессов и проектов. В то же время гибкость и адаптация помогают украинскому маркетингу успешно бороться за потребителя и конкурировать в ситуации постоянных изменений».
С полным отчётом можно ознакомиться здесь.
(По информации ВРК)
