ВРК (Украина). Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) ежегодно проводит анализ более 50 запросов о соответствии рекламы действующему законодательству страны.
Запросы в ВРК поступают как от государственных органов, на которые возложен контроль за соблюдением требований законодательства о рекламе, так и от компаний-рекламодателей или производителей и распространителей рекламы.
В 2021 году лидирующую позицию – 30% всех запросов – занимали вопросы по нарушению основных принципов: законность, точность, достоверность рекламы, а также по недобросовестной рекламе через введение потребителей в заблуждение. Следующими по количеству (24%) были запросы на товары с особенностями рекламирования, такие как алкогольные напитки, табачные изделия и оружие. Запросы на рекламу лекарственных средств, медицинских изделий, методов диагностики и лечения составили 13% от общего количества экспертных выводов. Экспертная оценка ВРК также касалась запросов о дискриминации по разным признакам и использовании изображений сексуального или эротического характера в рекламе – 9% от общего количества. В заключительные 24% экспертных выводов от ВРК вошли ответы на рекламу финансовых услуг, связанных с привлечением средств населения, использование или имитирование государственных символов в рекламе, рекламы о скидке цен на продукцию и прочее.
ВРК призывает игроков рекламного рынка более детально изучать законодательную базу. Основным законом, регулирующим размещение рекламы, является закон Украины «О рекламе», но также следует обращать внимание на такие законы и нормативные документы, как законы «О мерах по предупреждению и уменьшению употребления табачных изделий и их вредному влиянию на здоровье населения», «О защите прав потребителей», «О защите от недобросовестной конкуренции» и другие документы. Их расширенный список можно найти на сайте ВРК (см. здесь).
Для компаний – членов ВРК и государственных органов экспертиза рекламных материалов бесплатна, а для других игроков рекламного рынка она проводится на платной основе.
(По информации ВРК)
