КСР. Читателям – а это члены Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран, входящих в СНГ, участники саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», подписчики – стал доступен очередной, заключительный в 2021 году информационный бюллетень, подготовленный по публикациям сетевого издания «Рекламный совет» (Sovetreklama.org) за период с 15 ноября по 15 декабря.
Напоминаем, что информационный бюллетень – это уникальный свод информаций об основных событиях рекламно-коммуникационного рынка в странах бывшего СССР, законодательных инициативах, новостях в сфере государственного регулирования рекламной деятельности, правоприменения, судебной практики и т.п.
В открывающем бюллетень разделе «Важно!» сообщается, что Международная ассамблея индустрии рекламы и коммуникаций (в прошлом – Международная рекламная комиссия, МРК) распространила свой первый пресс-релиз. Как уже сообщалось, в октябре 2021 года на онлайн-заседании МРК полномочные представители международных рекламных ассоциаций Азербайджана, Армении, Беларуси, Казахстана, Кыргызстана, Молдовы, России и Узбекистана договорились о реорганизации (ребрендинге) МРК в Международную ассамблею индустрии рекламы и коммуникаций. Решение было принято в связи с необходимостью расширения спектра деятельности комиссии, привлечения новых участников, придания ей более высокого статуса в международном рекламном пространстве.
Следующий раздел бюллетеня – «Новости рекламных индустриальных объединений». Здесь читатели найдут информацию о том, что Всеукраинская рекламная коалиция оценила объёмы рекламно-коммуникационного рынка Украины 2021 и сделала прогноз на 2022 год; в Минске стали известны победители Effie Awards Belarus 2021 – престижной премии в области эффективности маркетинга (её организатором выступает Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси); эта же ассоциация объявила рейтинги эффективности брендов и агентств по итогам 2021 года. В свою очередь, Ассоциация рекламных организаций Беларуси сформулировала три основных вопроса, возникших в связи с изменениями в белорусском рекламном законодательстве, на которые и получила ответы из министерства антимонопольного регулирования и торговли. Сразу несколько публикаций посвящены прошедшему в Алматы Региональному рекламному форуму RAF-2021, организованному Центрально-Азиатской рекламной ассоциацией.
«Рекламная жизнь в странах бывшего СССР» – в этом разделе сообщается, что Borjomi – бренд легендарной минеральной воды из Грузии – в преддверии новогодних праздников запустил новую рекламную кампанию под слоганом «Оживи себя с Borjomi»; в Азербайджане две ведущие рекламные компании в сфере наружной рекламы, Renessans Reklam VE Istehsal KO MMC и RMM QRUP MMC, объединились и продолжат работать совместно под новым брендом – Renaissance Advertising Company MMC; дизайн-студия Belli Creative из столицы Туркменистана Ашхабада разработала новый шрифт под названием Garagum, который уже пользуется спросом; в Узбекистане государственным телеканалам Yoshlar, Navo и Kinoteatr постановлением президента страны Шавката Мирзиёева предписано зарабатывать на рекламе; в Беларуси выяснилось, что наибольшее число рекламных роликов, показанных на государственных телеканалах, принадлежит западным компаниям – Mars, Procter and Gamblе, Henkel.
В разделе «Проекты социальной рекламы» можно найти любопытную информацию о том, что в Украине в туристических локациях крупнейших городов страны появились временные рекламные носители со слоганом «Эта реклама недоступна для человека на коляске». Кампания поднимает вопрос инклюзивности и имеет целью привлечь внимание широких масс к этой проблеме. Недоступная реклама была создана коммуникационным агентством Gres Todorchuk для проекта Доступно.UA.
Ещё один раздел бюллетеня – «Правила и практика размещения наружной рекламы в городах». Здесь приведена информация, рассказывающая о том, что Агентство по защите прав потребителей при Антимонопольном комитете Республики Узбекистан исследовало 386 объектов материально-культурного наследия по всей стране и выявило около 30 случаев самовольного развешивания рекламных объявлений на исторических объектах, что запрещено; а в украинской столице в текущем году демонтировали более 23 тысяч конструкций, в том числе рекламных, которые не соответствовали Правилам размещения наружной рекламы и вывесок.
В разделе «События. Мероприятия. Конкурсы» есть информация о вручении премий: так, в Алматы в рамках II Регионального рекламного форума RAF-2021 были вручены премии Tribune; в Минске состоялась торжественная церемония награждения победителей премии потребительского признания «Народная марка».
Раздел «Законотворчество в странах бывшего СССР» содержит ссылки на публикации по следующим темам: в Молдове с 1 января 2022 года вступит в силу запрет на рекламу азартных игр; в Грузии планируют запретить рекламу онлайн-казино; в Казахстане депутаты парламента приняли законопроект, отменяющей обязательное использование в рекламе русского языка.
Следующий раздел бюллетеня – «Правоприменение в сфере рекламы и недобросовестной конкуренции». Сообщается, что Государственное агентство антимонопольного регулирования Кыргызской Республики в ходе мониторинга рекламы, распространяемой в интернете в зоне kg, установило факт наличия на официальном сайте ОАО «Оптима банк» рекламы с изображением искажённой карты Кыргызстана, реклама признана ненадлежащей. А вообще в уходящем году ведомство наложило на бизнес за нарушение закона «О рекламе» штрафов на 917,5 тысячи сомов. В Сумах (Украина) местная Госпродпотребслужба оштрафовала два магазина за неправильную рекламу алкоголя.
Из раздела «Открытая Волга»: маркетинг, брендинг территорий, индустрия гостеприимства» читатели узнают, что разработанный Ассоциацией брендинговых компаний России туристический бренд России вошёл в шорт-лист Russian Creative Awards 2021 – национальнойя премии в области креативных индустрий – в номинации «Коллаборация года».
Завершается очередной выпуск информационного бюллетеня КСР разделами «Проект: народный конкурс «Рекламная Белочка» и «Полезные ссылки».
Следующий выпуск подписчики получат уже в новом, 2022 году. Присоединиться к ним можно, оформив подписку на сайте Sovetreklama.ru в разделе «Новости».
(Соб. инф.)
