РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия, Санкт-Петербург). На PR-завтраке, организованном Северо-Западным представительством Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад) и «Комсомольской правдой – Петербург», собрались лучшие специалисты коммуникационных агентств Северной столицы. Обсуждалось, как грамотно использовать медиамикс в рекламных и PR-кампаниях в постпандемийное время, а также и другие вопросы.
Отметим, что организаторы мероприятия, состоявшегося в Музее современного искусства «Эрарта», входят в состав саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», а председатель правления СРО Сергей Пилатов принял в нём самое живое участие.
На бизнес-завтрак собрались 25 специалистов из разных сфер. Модератором выступил генеральный директор Grand media service Андрей Волков. Он также представил презентацию на тему: «Из офлайн в онлайн и обратно». Андрей Волков поделился наблюдениями о новом росте офлайн-рекламы, пояснил, почему так происходит, и акцентировал внимание на трендах офлайна.
Стратег ICU agency Яна Билюга рассказала, как выбрать медиа, работать с медиапланом и оценить эффективность. Пример для этого кейса был выбран непростой – бренд молочных продуктов. Яна Билюга указала, с какими проблемами сталкиваются бренды при всестороннем продвижении, какие стоят задачи перед агентствами, как выстроить рекламную кампанию в зависимости от целевой (и не только) аудитории.
Генеральный директор GCommunications Валентина Головачёва заинтересовала всех кейсом «Касания и кризис: кого, зачем, куда?» Она отметила, что сейчас традиционная воронка продаж разрушена, и в диджитал уже не работает принцип пяти касаний, а также показала актуальный кейс про внутренний туризм, разработанный совместно с «КП-Петербург» в 2020 году.
Генеральный директор ЗАО «Комсомольская правда в Санкт-Петербурге» Ирина Жеглова поделилась успешными кейсами «КП» с использованием медиамикса, разных площадок и всех ресурсов. Это и цикл мероприятий на День города «318 причин любить Петербург», и августовский цикл «Едем вместе в заповедник-2». Ирина Жеглова акцентировала внимание на том, что и офлайн-мероприятия (как радиомарафон или автопробег), и онлайн – успешное медиаанонсирование с отличными показателями эффективности.
Завершила PR-завтрак представитель компании Touch Ангелина Цветкова. Она представила кейс, который требовал определённых советов и решений.
«Считаем полезными и необходимыми подобные мероприятия. Наша ассоциация – это концентрация экспертов, которые готовы делиться своими знаниями и опытом. Медиамикс, например, – сложный и многогранный процесс, и только правильное его использование позволит привлечь максимум внимания, оптимизируя при этом бюджет рекламодателя»,
– отметила директор АКАР Северо-Запад Наталья Пилатова.
(Соб. инф. по сообщению «КП-Петербург»)
