РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). Digital Alliance запускает рекламную кампанию в онлайн-кинотеатре KION по AVOD-модели. Рекламные форматы будут демонстрироваться незарегистрированным пользователям стриминг-платформы.
Клиентам Digital Alliance доступно размещение рекламы на стриминг-платформе KION по AVOD-модели в рамках завершения очередного этапа интеграции digital-инвентаря МТС. В онлайн-кинотеатре рекламодателям будут доступны форматы по рекламной AVOD-модели: pre-roll, post-roll и mid-roll, а также спецпроекты. Первым рекламодателем KION стал бренд Purina, размещение продлится до конца декабря 2021 года. Рекламные форматы по AVOD-модели будут демонстрироваться незарегистрированным пользователям, которые смотрят контент бесплатно, без оформления подписки.
Онлайн-кинотеатр входит в экосистему МТС и включает более 200 ТВ-каналов, тысячи фильмов, сериалов, мультфильмов и документальных проектов, а также новинки кинопроката. Флагманским направлением платформы является линейка контента KION Originals – эксклюзивные сериалы, полнометражные картины и документальные фильмы, а также собственная креативная разработка «киносторис», которая позволяет зрителю самостоятельно выбирать формат просмотра: в виде привычного полнометражного фильма или сериала, разделённого на эпизоды по 10 – 15 минут.
Компания МТС запустила онлайн-кинотеатр KION весной 2021 года. «МТС медиа», дочерняя компания МТС, развивает кабельное, спутниковое телевизионное вещание и собственную мультимедийную платформу на базе онлайн-кинотеатра KION.
В течение 2021 года Digital Alliance последовательно активирует рекламную модель монетизации всего digital-видеоконтента экосистемы МТС на эксклюзивной основе, в том числе на стриминговой платформе KION. Партнёрство позволяет клиентам Digital Alliance применять в рекламных кейсах масштабный digital-инвентарь Группы МТС и развивать рекламные продукты на основе кино-сериального производства оригинального контента для онлайн-кинотеатра KION.
Александр Захаров, генеральный директор Digital Alliance:
«Развитие рынка интеграций в онлайн-видеоконтент – наша приоритетная цель. В партнёрстве с KION мы сможем предлагать рекламодателям как стандартные механики, так и нестандартные интерактивные форматы и уникальные креативы, которые становятся нативным продолжением контента. Нашим клиентам это позволит повысить эффективность продвижения брендов, а нам – масштабировать существующие решения, разрабатывать новые и развивать рынок product placement и интеграций в digital-среде».
Фёдор Ежов, директор по технологиям и продуктам «МТС медиа/KION»:
«В партнёрстве с Digital Alliance внутри экосистемы МТС мы развиваем рекламные инструменты онлайн-кинотеатра KION и расширяем перечень форматов для наиболее качественного контакта с потенциальным потребителем рекламного сообщения. Например, разработка разделения фильма на сцены на основе искусственного интеллекта позволит обеспечить максимально нативную интеграцию рекламного блока и позволит при этом сохранить комфорт просмотра контента»ю
(По материалу пресс-релиза)
