КСР. Члены Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран, входящих в СНГ, участники саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», подписчики получили очередной информационный бюллетень от сетевого издания «Рекламный совет» (Sovetreklama.org). Он охватывает период с 15 октября по 15 ноября.
Бюллетень рассказывает об основных событиях, произошедших в рекламно-коммуникационной отрасли в странах на территории бывшего СССР, соответствующих законодательных инициативах, государственном регулировании рекламной деятельности. По традиции открывает его раздел «Важно!», где сообщается о двух онлайн-заседаниях Международной рекламной комиссии. На них обсуждены конкретные шаги по превращению комиссии в авторитетную Международную ассамблею индустрии рекламы и коммуникации, рассмотрен её устав, намечен предварительный план действий.
Раздел «Новости рекламных индустриальных объединений» содержит информацию о коллаборации Всеукраинской рекламной коалиции и TechUkraine, объединивших усилия с целью повышения технологизации рекламной отрасли страны; об избрании нового председателя Ассоциации операторов наружной рекламы Украины; о том, что комитет по вопросам Influencer Marketing при IAB Украины разработал Этический кодекс для инфлюенсеров, рекламодателей и других участников рынка Influencer Marketing. А вот в Азербайджане рекламные компании и Общественный совет при Государственном агентстве по развитию малого и среднего бизнеса при министерстве экономики республики предложили объединить рекламистов страны в едином институте гражданского общества.
Следующий раздел, «Рекламная жизнь в странах бывшего СССР», знакомит читателей бюллетеня с подписанным в нынешнем году 11 лицензированными организаторами азартных игр – членами Ukrainian Gambling Council Меморандумом о рекламе; сообщает, что в Алматы появилась первая в Казахстане трёхмерная реклама с компьютерной графикой; а участники киевского строительного рынка на продвижение своих ЖК в онлайн- и офлайн-рекламе потратили свыше 1 млрд грн, но по меньшей мере треть этих денег – неэффективно.
В разделе «Проекты социальной рекламы» сообщается о любопытной инициативе, проявленной в Украине. Здесь в туристических локациях крупнейших городов страны появились временные рекламные носители со слоганом «Эта реклама недоступна для человека на коляске». Кампания поднимает вопрос инклюзивности и имеет целью привлечь внимание широких масс к этой проблеме. Недоступная реклама была создана коммуникационным агентством Gres Todorchuk для проекта Доступно.UA. Он более шести лет развенчивает мифы о людях с инвалидностью и распространяет тренд доступности. Недоступная реклама временно размещена в местах, куда людям на колясках трудно добраться из-за отсутствия пандусов и других особенностей городской инфраструктуры.
«Правила и практика размещения наружной рекламы в городах» – из информаций, собранных в этом разделе, можно узнать: в целях приведения в порядок эстетического облика центральной части Бишкека (Кыргызстан) мэрия ведёт работу по демонтажу самовольно установленных рекламных конструкций; министерство антимонопольного регулирования и торговли Беларуси напомнило операторам, что за грязную, выцветшую, порванную наружную рекламу будут штрафовать как ИП, и юридических лиц; четыре крупные рекламные компании из Баку (Азербайджан) оказались на грани банкротства, а судьба более 200 сотрудников повисла на волоске (это связано с тем, что городские власти совместно с Государственным рекламным агентством демонтируют рекламные мониторы и баннеры, размещённые в центре города).
В разделе «События. Мероприятия. Конкурсы» сообщается, что определены финалисты конкурса на звание лучших материалов портала Tribune.kz (Казахстан) о маркетинге и рекламе. Победителей назовут на торжественной церемонии 26 ноября в Алматы в рамках II Регионального рекламного форума RAF-2021.
Раздел «Законотворчество в странах бывшего СССР» содержит ссылки на материалы, рассказывающие о создании в Беларуси государственного информационного ресурса «Реестр рекламораспространителей», который вызвал много вопросов у участников отрасли (их аккумулировала Ассоциация рекламных организаций республики, на часть ответы получены); об одобрении парламентом Молдовы в первом чтении законопроекта о запрете рекламы азартных игр; принятом Верховной Радой Украины запрете рекламы детского питания; о рассмотрении парламентом Грузии поправок в закон «О вещании» и в «Избирательный кодекс», запрещающих предвыборную рекламу, содержащую язык ненависти.
Следующий раздел информационного бюллетеня называется «Правоприменение в сфере рекламы». Из него вы узнаете, что в Казахстане предписание антимонопольщиков Алматы в адрес ТОО «Байерсдорф Казахстан», представляющего бренд Nivea, признано законным после судебных разбирательств, длившихся на протяжении полутора лет; Антимонопольный комитет Республики Узбекистан удовлетворил жалобу компании Ferrero S.P.A., производителя кондитерских изделий и правообладателя товарных знаков «KINDER», на деятельность ЧП Sweet Master Product; Государственная служба Украины по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей (Госпродпотребслужба) проведёт проверку сети автозаправочных комплексов «БРСМ-Нафта» в части соблюдения законодательства о рекламе (это связано с использованием «БРСМ-Нафтой» названия «Госпродпотребслужба» в рекламном сообщении в социальных сетях); Государственное агентство антимонопольного регулирования при министерстве экономики и финансов Кыргызской Республики за нарушение закона «О рекламе» наказало ОсОО Action.
Раздел «Открытая Волга»: маркетинг, брендинг территорий, индустрия гостеприимства» информирует об инициативе Бюро по туризму при Государственном агентстве по туризму Азербайджана, запустившего онлайн-кампанию на платформе Skyscanner о рейсах, отелях и туристических предложениях республики для пользователей платформы из Израиля, Бахрейна, Катара, Объединенных Арабских Эмиратов и Турции; о том, что в Литве мэрия Вильнюса представила рождественскую рекламу столицы для привлечения туристов из зарубежных стран; о том, что информационный туристский центр Карелии (Россия) объявил аукцион на оказание услуг по организации рекламной кампании туристического потенциала республики.
В Украине за последние полгода Госпотребслужба завела 67 дел о нарушении этических, гуманистических и нравственных норм, а также правил приличия в рекламе. Это говорит о том, что в стране отсутствует эффективное законодательство, которое контролировало бы дискриминацию по признаку пола, часто содержащуюся в рекламной информации. Об этом сообщается в разделе бюллетеня «Проект: народный конкурс «Рекламная Белочка».
Завершает информационный бюллетень СИ «Рекламный совет» раздел «Полезные ссылки». Следующий выпуск будет разослан через месяц, в середине декабря. Подписаться на него можно на сайте Sovetreklama.ru в разделе «Новости».
(Соб. инф.)
