КСР. Обо всём важном, что произошло в рекламной отрасли стран бывшего СССР за последний месяц (с середины сентября по середину октября), подписчики – а это члены Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран, входящих в СНГ, участники саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» и все ранее пожелавшие подписаться – узнают из очередного информационного бюллетеня от сетевого издания «Рекламный совет» (Sovetreklama.org).
Под открывающей бюллетень рубрикой «Важно!» сообщается о знаковом заседании Международной рекламной комиссии (МРК), на котором решено преобразовать МРК в организацию с расширенной сферой интересов, повысить её эффективность и полезность для рекламистов, сделать работу комиссии регулярной.
Следующий раздел, «Новости рекламных индустриальных объединений», знакомит с инициативой Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) и IAB Украины, которые приняли решение о создании объединённого комитета диджитал-разработчиков. Ещё одно предложение ВРК – вручать индивидуальную премию «Лев рекламы» за достижения в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций. В Казахстане в дискуссии на конференции Astana Media Week, где обсуждались медиапотребление в стране, перспективы, проблемы и решения на медиарынке, активно участвовали эксперты Центрально-Азиатской рекламной ассоциации. Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА) Беларуси объявила о старте приёма работ на конкурс креативных социальных проектов, который пройдёт в Пекине 29 – 31 октября в рамках Международной конференции по социальной рекламе. Одним из организаторов конференции выступает СAA, стратегическим партнёром которой является АКМА. А вот ещё одно знаковое событие, организатором которого белорусская ассоциация является уже единолично – Фестиваль рекламы LAMA, завершилось: на торжественной церемонии, состоявшейся в Минске, названы имена победителей.
В разделе «Рекламная жизнь в странах бывшего СССР» содержится информация об открывшемся в Москве на территории ВДНХ в павильоне «Армения» музее коньячного бренда Ararat; о разработке украинской омниканальной маркетинговой группой Twiga Ukraine креативной кампании для Effie Awards Ukraine 2021 и о том, что компания «Телевизионный рекламный альянс» (Беларусь) заключила договор о сотрудничестве с ООО «Наше ТВ» и с 1 октября 2021 года на эксклюзивной основе как селлер начала продавать рекламные возможности телеканала «RU.TV Беларусь».
«Проекты социальной рекламы» – в этом разделе обращают на себя внимание сообщения о новом этапе информационной кампании о необходимости вакцинации от COVID-19, проводимой в Украине: теперь ролики будут транслироваться в прайм-тайм на национальных телеканалах; о социальной кампании против секса с 14-летними, запущенной в Эстонии, и об очередной кампании, проводимой МЧС Республики Беларусь под слоганом «Не жди белочку – туши окурок!»
Раздел бюллетеня «Правила и практика размещения наружной рекламы в городах» предлагает ознакомиться с публикациями, которые рассказывают о фактах необоснованного взимания налогов на размещение наружной рекламы в Жаркаинском районе Акмолинской области Казахстана (восстановить справедливость помогла прокуратура); о напоминании азербайджанским предпринимателям обращаться за разрешением для размещения наружной рекламы в Азербайджанское государственное рекламное агентство и об утверждённом правительством Беларуси Положении о порядке согласования содержания наружной рекламы и рекламы на транспортном средстве. Не должна остаться без внимания и информации из Грузии: местное рекламное агентство Alma обратилось в парламент страны с законодательной инициативой о запрете распространения наружной рекламы, содержащей язык вражды и ненависти.
«События. Мероприятия. Конкурсы» – из этого раздела читатели узнают о результатах Ташкентского фестиваля рекламы TAF!21. На торжественной церемонии были объявлены победители конкурса по результатам голосования потребителей и экспертного жюри. Всего же в этом году в 10 конкурсных номинациях участвовали 207 проектов 112 брендов. В Беларуси профессиональный конкурс в сфере маркетинга и брендинга «Бренд года» объявил о начале приёма заявок. Участвовать в нём могут как белорусские бренды, так и международные, действующие на территории страны.
В разделе «Законотворчество в странах бывшего СССР» содержится ссылка на материал, где рассказывается об очередной запретительной инициативе депутатов, на этот раз кыргызских: изменения в законы «О рекламе» и «Об организации питания учащихся в общеобразовательных организациях» одобрил комитет по социальным вопросам, образованию, науке, культуре и здравоохранению Жогорку Кенеша (парламента) Кыргызстана. С их помощью депутаты рассчитывают ограничить рекламу и употребление неполезной пищевой продукции с высоким содержанием соли, сахара и жиров. В Украине Национальный банк страны утвердил требования к раскрытию в рекламе небанковскими финансовыми учреждениями полной информации об услуге потребительского кредитования и полной стоимости кредита для потребителя. В Казахстане принят закон, согласно которому все вывески, объявления, реклама, ценники, меню, указатели и другие визуальные объекты должны быть на казахском языке. В Узбекистане продолжается подготовка к принятию закона о рекламе в новой редакции. По мнению Общественного фонда поддержки и развития национальных масс-медиа, готовящиеся изменения могут нанести невосполнимый урон финансовой стабильности всего медиарынка страны. А вот молдавский депутат от партии «Действие и солидарность» Дмитрий Алайба решил дестабилизировать рынок рекламы и СМИ республики запретом рекламы на азартные игры, включая лотереи, и спортивные ставки. Представители телеканалов и рекламных агентств Молдовы раскритиковали законопроект, предложенный депутатом.
Раздел «Правоприменение в сфере рекламы» содержит ссылки на публикации «Рекламного совета», в которых сообщается о проверке рекламоносителей, проведённой Госпотребслужбой страны: за девять месяцев с начала года обследовано более 18 тысяч рекламоносителей, больше всего нарушений выявлено в рекламе алкоголя и табака, а также о том, что в Шахрисабзе (это административный центр Кашкадарьинской области Узбекистана) предприниматель незаконно использовал логотип KFC для своего кафе.
Раздел «Открытая Волга» знакомит с информацией об итогах конкурса социальной рекламы «#Познай Беларусь» и об инициативе Бюро туризма Азербайджана, который в сотрудничестве с российскими партнёрами приступил к размещению визуальных элементов туристических брендов, хэштегов на поездах и в вагонах компании «Аэроэкспресс» в Москве, а также на кассах, призывая пассажиров открыть для себя туристический Азербайджан.
Как обычно, завершается информационный бюллетень разделами «Рекламная Белочка» и «Полезные ссылки».
Очередной информационный бюллетень будет отправлен подписчикам в середине ноября. Подписаться на него можно на сайте Sovetreklama.ru в разделе «Новости».
(Соб. инф.)
