РОССИЯ. Агентство BBDO Moscow впервые интегрировали автомобильный бренд в шоу «Что было дальше» (ЧБД). Оригинальная рекламная интеграция была создана в поддержку LADA EnjoY Pro, новой интеллектуальной мультимедийной системы с объёмным звуком.
Главной целью проекта было завоевать внимание молодой аудитории и наглядно продемонстрировать основные преимущества этой системы. Для интеграции бренда команда BBDO Moscow выбрала одно из самых популярных среди молодой ЦА шоу «Что было дальше?» на YouTube-канале LABELCOM (6,36 млн подписчиков и 25 млн просмотров в среднем каждого ролика).
LADA стала первым автомобильным брендом в истории «ЧБД». Специально для LADA был создан скетч, идею и сценарий для которого разработала креативная команда «ЧБД». Ролик снят в антураже 1980-х годов и содержит ироничные отсылки к легендарным клипам и кино тех времён: даже повязка на глазу Щербакова – это цитата из приключенческого боевика 1981 года с Куртом Расселлом.
Особую атмосферу эпохи VHS поддерживает «фирменный» закадровый голос Леонида Володарского, который озвучивал все культовые фильмы 1980-х. Использование классического зомби-сценария также не случайная идея, а продуманный ход: команда опиралась на успешный опыт интеграции мировых брендов в эту тематику и создала по-настоящему «цепляющую» концепцию, в которую идеально вписался продукт LADA.
Евгений Гаврильченко, креативный директор BBDO Moscow, отмечает:
«Такая интеграция – довольно смелое решение, но мы совместно с клиентом проанализировали риски и поняли, что в нашем случае надо идти в это новое для бренда пространство, не бояться говорить на языке аудитории и сделать это максимально ярко: только так в наше время можно преодолеть информационный шум и пробиться в головы аудитории».
Менее чем за месяц видео набрало 16 млн просмотров и большое количество позитивных комментариев, относящихся непосредственно к интеграции бренда LADA.
(По материалу пресс-релиза)
