УКРАИНА. Рекламодатели всё чаще задумываются над критериями для выбора инфлюенсеров для долгосрочных отношений, а ориентация только на количество подписчиков может быть недостаточной для принятия взвешенного решения. Именно поэтому комитет по вопросам инфлюенсер-маркетинга при IAB Украины разработал многофакторную модель, которая позволит каждому рекламодателю, маркетинговым командам и агентствам комплексно подойти к вопросу выбора инфлюенсера для долговременного сотрудничества.
«Цель создания данного рейтинга – задать рыночные бенч-марки, которые, с одной стороны, помогут украинским рекламодателям с навигацией по разнообразию инфлюенсеров, выделив наиболее привлекательных для сотрудничества, с другой стороны, надеюсь, рейтинг станет ориентиром для других блогеров для их дальнейшего развития. В основу методологии вошли все ключевые факторы, которые представители брендов учитывают при подборе блогеров для коммерческих проектов. Кроме медийных показателей мы также применили brand safety фильтр, удалив из подборки инфлюенсеров, контент которых не отвечает этому критерию (содержит значительную долю нецензурной лексики или продвигает нездоровые ценности). Планируем проводить рейтингование регулярно»,
– комментирует Вера Сливинская, руководитель комитета по вопросам инфлюенсер-маркетинга IAB Украина, Head of Global Business Development.
«Формирование индустрии и её стандартов – это сверхцели для IAB. Первый сезон рейтингования блогеров является важным шагом в этом процессе. Понятно, что следующие итерации станут более совершенными, однако главное начать. Лично для меня опыт создания этого продукта стал «переломным», так разрушился социальный пузырь, внутри которого находится много людей из индустрии. Мы должны воспринимать многофакторность (не только цифры) людей, социальный капитал которых конвертируется в брендовые коммуникации»,
– добавляет Ярослав Лерман, Creative Director в Senate Agency и проектный лидер рейтинга.
Презентацию методологии и рейтинг по итогам 2020 года и первого полугодия 2021-го можно загрузить по ссылке.
(По сообщению Sostav.ua)
