• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Понедельник, 2 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Антимонопольщики: слово «Табачок» в рекламе вызывает благосклонные ассоциации и принижает вред, оказываемый табачной продукцией

10.09.2021
in Главные новости, Контроль. РФ, Наружная реклама
A A
0
SHARES
11
VIEWS

ФАС И РЕКЛАМА АЛКОГОЛЯ И ТАБАКА. Территориальное управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Республике Северная Осетия – Алания рассмотрело два дела в отношении владельцев табачных магазинов и признало их действия нарушающими рекламное законодательство. Брянское и Кабардино-Балкарское УФАС выявили ненадлежащую рекламу, в которой фигурировало пиво (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).

БРЯНСКАЯ ОБЛАСТЬ. УФАС по Брянской области рассмотрело дело в отношении владельца пивного магазина в Брянске. На рекламных плакатах, размещённых на фасаде торговой точки, были изображены пивные бокалы с пенным напитком, медведь и наименование алкогольной продукции. На плакате в помещении использовался образ человека с надписью:

«Становись с нами сильнее»

и бутылкой пива вместо гантели, что создаёт впечатление об улучшении физического здоровья с помощью алкогольной продукции.  

В соответствии с требованиями рекламного законодательства реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объёма готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, и должна сопровождаться предупреждением о вреде её чрезмерного потребления. При этом реклама алкогольной продукции не должна использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации). Кроме того, в соответствии с требованиями закона о рекламе реклама алкогольной продукции не должна содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния; осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции; содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов; содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды.

Владелец магазина, а это ИП, на рассмотрении дела пояснил, что продавец проявил инициативу в благоустройстве магазина и разместил плакаты на фасаде помещения без согласования с собственником. Предприниматель обязался предпринять меры по скорейшему устранению нарушений.

Комиссия Брянского УФАС рекламу пивного магазина признала ненадлежащей и выдала ИП предписание. За впервые совершённое правонарушение в соответствии с КоАП РФ рекламодателю выдано предупреждение.

КАБАРДИНО-БАЛКАРСКАЯ РЕСПУБЛИКА. В УФАС по КБР в соответствии с частью 1 статьи 28.2 КоАП РФ поступило постановление прокурора о возбуждении дела об административном правонарушении в отношении физического лица в связи с нарушениями, допущенными в ходе рекламирования алкогольной продукции.

Должностное лицо управления, рассмотревшее административное дело и изучившее представленные материалы, пришло к следующим выводам. Физическое лицо  распространяло информацию о продаже алкогольной продукции посредством плаката на щите, прислонённом к внешней стене здания, в котором физическое лицо осуществляло свою деятельность. На плакате – два прозрачных бокала, наполненных жидкостью коричневого цвета, и деревянная бочка с краном, а также текст следующего содержания:

«ПИВО разливное».

В соответствии с пунктом 1 статьи 3 ФЗ «О рекламе» реклама – информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама. Согласно статье 2 ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» под алкогольной продукцией понимается пищевая продукция, которая произведена с использованием или без использования этилового спирта, произведённого из пищевого сырья, и (или) спиртосодержащей пищевой продукции, с содержанием этилового спирта более 0,5 процента объёма готовой продукции. Специальные требования к рекламе алкогольной продукции установлены статьёй 21 закона о рекламе. В силу части 3 этой статьи реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде её чрезмерного потребления, причём такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства). Данное требование применяется к любым способам распространения рекламы любой алкогольной продукции. Информация должна быть чётко и ясно доведена до потребителей рекламы для адекватного восприятия.

При анализе информации на наличие в ней признаков рекламы необходимо учитывать, что размещение отдельных сведений, очевидно вызывающих у потребителя ассоциацию с определённым товаром, имеющее своей целью привлечение внимания к объекту рекламирования, должно рассматриваться как реклама этого товара, поскольку в названных случаях для привлечения внимания и поддержания интереса к товару достаточно изображения части сведений о товаре (в том числе товарного знака). В этом случае данная информация должна быть исследована на соответствие требованиям, предъявляемым законом о рекламе к рекламе, в том числе установленным главой 3 закона о рекламе в отношении отдельных видов товаров.

Из совокупного анализа вышеуказанных норм было признано, что информационный плакат соответствует признакам, установленным пунктом 1 статьи 3 закона о рекламе, то есть является рекламой. Учитывая то обстоятельство, что объектом рекламирования выступает алкогольная продукция – пиво, то реклама должна отвечать требованиям статьи 21 закона о рекламе. Между тем на плакате отсутствовало предупреждение о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции, что является нарушением части 3 статьи 21 закона о рекламе, что влечёт административную ответственность по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ. Физическое лицо оштрафовано.

РЕСПУБЛИКА СЕВЕРНАЯ ОСЕТИЯ – АЛАНИЯ. В Северо-Осетинском УФАС рассмотрели два дела в отношении владельцев табачных магазинов, нарушивших законодательство о рекламе.

В первом случае нарушение выразилось в распространении ненадлежащей наружной рекламы следующего содержания:

«BLACK SMOKE. Кальяны и аксессуары. Табак на кальяны. Электронные сигареты. Сигареты»,

сопровождаемой изображением табачных листьев, кальяна, сигарет и сигаретной упаковки, а также надписью «Прокат кальянов».

В связи с несоответствием рекламы требованиям пункта 8 статьи 7 и части 11 статьи 5 закона о рекламе, а именно: наличие в рекламе изображений табачных листьев, кальянов, сигарет и сигаретной упаковки; информации, размещённой на рекламном баннере, на английском языке («BLACK SMOKE») без идентичного перевода на русский язык Северо-Осетинское УФАС выдало предписание об устранении нарушения – полного демонтажа рекламных конструкций.

Во втором случае владельцу табачного магазина также выдано предписание с указанием демонтажа рекламного баннера следующего содержания:

«Табачок. Минздравсоцразвития России предупреждает: курение вредит вашему здоровью»

с изображениями дымящейся курительной трубки и табачных листьев. Вид трубки и табачных листьев побуждает к потреблению табака и нарушает требования пункта 8 статьи 7 закона о рекламе. Слово «Табак» в интерпретации с уменьшительно-ласкательным суффиксом «Табачок» в данном случае вызывает благосклонные ассоциации у покупателя и принижает значение вреда, оказываемого табачной продукцией.

Кроме того, владелец магазина не представил доказательств наличия у него разрешения на установку рекламной конструкции.

(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)

Previous Post

Первый региональный назвал победителей

Next Post

«Яндекс» стирает языковые границы в интернете

Related Posts

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки
Главные новости

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

01.06.2025
Определена главная тема форума
Главные новости

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе
Главные новости

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ
Главные новости

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено
Главные новости

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

01.06.2025
Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

01.06.2025
Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In