УКРАИНА. Индустриальный телевизионный комитет страны просит президента Украины Владимира Зеленского не вводить мораторий на рекламу лекарств в средствах массовой информации до 2024 года.
Как на днях сообщал «Рекламный совет» (см. здесь), Совет национальной безопасности и обороны Украины поручил кабинету министров принять меры по борьбе с самолечением граждан и в течение трёх лет установить мораторий на рекламу лекарств. Это решение совета подписал Владимир Зеленский.
«Индустриальный телевизионный комитет выражает полную поддержку инициативе власти позаботиться о качестве и продолжительности жизни украинцев, в частности о необходимости минимизации вредного воздействия самолечения на здоровье граждан, но убеждён, что достижение этой цели возможно и целесообразно без неуместного упрощения данной проблемы к рекламе лекарств в СМИ»,
– говорится обращении комитета.
Отмечается, что по состоянию на сегодняшний день полного запрета рекламы лекарственных средств, медицинских изделий, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации не существует ни в одной из развитых стран мира. При этом действующее законодательство Украины и международные соглашения предусматривают лишь запрет рекламы лекарственных средств, которые употребляются и распространяются только по рецепту, а также ряд достаточно строгих требований и ограничений относительно содержания рекламы лекарственных средств (включая предупреждение о недопустимости самолечения).
«Реклама является не только способом продвижения товара на рынке – это важный инструмент повышения осведомлённости потребителей об ассортименте продукции. Введение моратория существенно ограничивает право потребителей на доступ к необходимой им информации о свойствах лекарственных средств и медицинских изделий, возможностях и вариантах как лечения, так и профилактики заболеваний и основывается на ложном представлении, что граждане безоговорочно доверяют рекламе и не способны анализировать информацию»,
– отмечают в комитете.
Также комитет добавил, что мораторий на рекламу лекарств приведёт к изменению направления маркетинговых бюджетов фармацевтических компаний с рекламного на поиск других сфер продвижения продукции (в частности, через больницы, аптеки и т.д.), что может привести к обострению проблемы самолечения, активизации неконтролируемой информации о лекарствах через интернет, снижению продаж ряда препаратов, уменьшению оборотных средств дистрибьюторов и аптек, снижению ассортимента продукции и росту цен на лекарственные средства.
«Введение указанного моратория приведёт одновременно к существенным потерям государственного бюджета и рабочих мест в фармацевтической отрасли. Пока только поступления платежей по налогу на добавленную стоимость от субъектов рынка, задействованных в создании и распространении телевизионной рекламы, оценивается в сумму до 1 млрд гривен в год. Запрет рекламы окажет существенное влияние на продажи фармацевтических компаний, из которых 50% являются национальными производителями»,
– подчеркнул комитет.
(По сообщению Ukranews.com)
