УКРАИНА. Инициатива «Чистое небо» и национальное представительство Международной ассоциации интерактивной рекламы IAB – IAB Ukraine объединили усилия для уменьшения рекламы на пиратских сайтах.
Антипиратская инициатива «Чистое небо» и IAB Ukraine подписали меморандум о партнёрстве. Его цель – объединение усилий в защите прав интеллектуальной собственности в интернете и защите репутации брендов (brand safety).
Два союза планируют серьёзно заняться изменениями на рекламном рынке. Они включают в себя несколько направлений. В частности, регулярно проводить мониторинг и давать участникам актуальную информацию о ресурсах, к которым есть претензии правообладателей. Если реклама всё же размещена, то не допустить негативные последствия для репутации брендов, которые появились на нелегальных ресурсах, не желая этого. В результате снижения объёма рекламы на «пиратах» – уменьшение на них финансовых поступлений (следование принципу follow the money). И ещё одно направление – совершенствование действующего законодательства. Нужны изменения в законе «О рекламе», которые позволят ограничить финансирование онлайн-пиратства – вплоть до запрета рекламы на нелегальных ресурсах.
Вячеслав Миенко, руководитель инициативы «Чистое небо», отмечает:
«В сотрудничестве с IAB Ukraine нам удалось начать конструктивный диалог с рекламным рынком, и он оказался очень нужным индустрии. Теперь в полноценном партнёрстве с ассоциацией мы будем иметь больше точек воздействия и возможностей для изменений. Мы серьёзно настроены сделать всё возможное, чтобы индустрия освободилась от пиратства. И здесь есть два ключевых направления: первое – это повышение осведомлённости среди игроков рынка о методах защиты от взаимодействия с «пиратами», а второй – внедрение механизмов для уменьшения потоков финансирования нарушителей, учитывая, что основная сфера их доходов – это именно доходы от рекламы».
«Чистое небо» и IAB Ukraine уже сделали несколько совместных проектов для рекламной отрасли. В частности, это ряд гайдов, содержащих описание рыночной системы взаимодействия между рекламодателями и правообладателями, процессов мониторинга и формирования перечня нелегальных сайтов, технические рекомендации по предотвращению рекламы на таких сайтах и тому подобное. Партнёры уже выпустили два таких гайда, первый из них посвящён защите видеоконтента, а второй – графического и фотоконтента.
Анастасия Байдаченко, СЕО IAB Ukraine, комментирует:
«Мы рады отметить, что благодаря сотрудничеству с инициативой «Чистое небо» нам удалось актуализировать проблему финансирования «пиратов» не только среди наших членов, но и для ряда других игроков, которые присоединяются к нашим проектам. А также начать конструктивный диалог между всеми заинтересованными сторонами для предотвращения размещения рекламы на подобных сайтах. Благодаря совместной работе над гайдами нашим командам удалось прояснить большинство вопросов и наладить систему «профилактики». Бесспорно, остаётся ещё ряд технических моментов и вопросы сотрудничества с международным blacklist, но я уверена, что шаг за шагом усилиями игроков индустрии мы сможем все эти задачи решить».
(По сообщению Mediasat.info)
