ВРК (Украина). Традиционно по итогам первого полугодия эксперты Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) пересматривают свои декабрьские прогнозы годовых объёмов рекламно-коммуникационного рынка и корректируют или подтверждают их по величине.
Комментирует Максим Лазебник, генеральный директор ВРК:
– Первое полугодие-2021 оказалось благоприятным для рекламных инвестиций, и поэтому индустрия настроена вполне оптимистично, пересмотрев свои прошлогодние ожидания в сторону увеличения, или, по крайней мере, подтвердив их.
Делая прогнозы на этот год, все участники рынка сошлись во мнении, что многое будет зависеть от ситуации в стране и мире с COVID-19. Первое полугодие позади и нужно констатировать, что худшие прогнозы не оправдались, а ТВ-реклама восстанавливается темпами, превышающими ожидания.
Эксперты Украинской ассоциации медиа бизнеса представили свои уточнённые прогнозы на основании анализа фактических итогов рынка рекламы в печатных медиа в первои полугодии. Объёмы размещения, которые растут по сравнению с ситуацией 2020 года, и прогноз дальнейшей активизации рынка осенью позволяет пусть и не принципиально, но всё-таки откорректировать декабрьские объёмы в сторону увеличения.
После непростого для медийного рынка 2020 года на рынке радиорекламы положительные новости: за первое полугодие объёмы рекламы выросли на 27% (по сравнению с аналогичным периодом 2020 года), а уже на вторую половину года прогнозируется рост на 15%. Кроме общих рекламных инвестиций выросло ещё и количество рекламодателей.
На рынке Out Of Home Media, начиная с марта 2021 года, произошло активное восстановление объёмов размещения коммерческих клиентов. Темпы роста по отношению к прошлому году превышают предыдущие прогнозы, поскольку клиенты убедились в сохранении высоких показателей мобильности населения городов, несмотря на карантин. В этом году не прогнозируется значительной активности политических рекламодателей. Поэтому инвентарь, который был задействован в политической рекламе во второй половине 2020 года, будет использован для размещения коммерческих рекламодателей.
В 2021 году продолжается активное развитие инвентаря Digital как составляющей рынка наружной рекламы, растут объёмы размещения клиентов на нём.
Прогноз рекламы в кинотеатрах вполне актуален и по итогам полугодия. Посадка в кинотеатрах уже разрешена на 100%. Топ-премьеры идут в прокат, посещаемость растёт. Тенденция только положительная.
Интернет-рынок в 2021 году ожидаемо демонстрирует рост минимум на уровне 38%, прежде всего за счёт поисковой, видеорекламы и взноса глобальных игроков. Эксперты IAB Украины выделили дополнительную категорию в прогнозе объёмов интернет рынка – инфлюенсер маркетинг, На данный момент это направление по ожиданиям будет демонстрировать наибольший темп роста в 2021 году. Положительные ожидания роста категории инфлюенсер маркетинга объясняются и глобальным трендом популярности инструмента, и несовершенством украинских рычагов регламентации и контроля. Также поисковая реклама будет продолжать расти благодаря низкому порогу входа.
По результатам первого полугодия-2021 и по сравнению с прошлым годом, несмотря на карантин и локдауны, наконец увеличилось количество ивентов, не только за счёт проведения гибридных и онлайн-мероприятий, но и ряда крупных фестивалей, поэтому прогнозируется рост объёмов в event marketing и спонсорстве на 25%. Trade и consumer программы и в дальнейшем помогают максимально захватить внимание потребителей как онлайн – в социальных сетях, так и офлайн – в точках продаж, что даёт рост в категориях на 10% и 15% соответственно. Надеемся, положительная тенденция сохранится до конца года, и на данный момент прогнозируется общий рост рынка маркетинговых сервисов на 12%.
Итак, летние предсказания экспертов ВРК внушают оптимизм.
Более подробную информацию, включая таблицы, можно посмотреть на сайте ВРК здесь.
(По сообщению ВРК)
