РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (EASA). В очередном ньюслеттере Европейского альянса по рекламным стандартам (ЕASA) приводится информация о деятельности организации и европейских СРО в июне 2021 года.
В самом начале бюллетеня дирекция EASA с радостью, но и с осторожностью информирует о предполагаемой 13 – 15 октября 2021 года осенней встрече членов альянса. В данном случае организатором выступает Британский комитет рекламных стандартов (ASA), о деятельности которого мы пишем достаточно часто. Встречи пройдут в Лондоне.
«Мы надеемся, что медицинская безопасность и ситуация с путешествиями позволят нам встретиться лицом к лицу в Лондоне»,
– обратился EASA к своим членам.
А пока EASA проводит вебинары в онлайн-формате. О двух таких семинарах, прошедших в июне, информирует ньюслеттер.
Также ЕASA проинформировал читателей о ряде подготовленных обзоров, сделанных на основе опросов своих членов. Один из этих обзоров посвящён вопросам взаимодействия СРО и СМИ, а другой касался вопросов образовательной деятельности СРО.
РОССИЯ
Далее следуют новости о деятельности СРО из разных стран, которые традиционно начинаются с новостей российской Ассоциации «Рекламный Совет».
На этот раз саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» главной новостью, которая представляла бы интерес для европейских коллег, выбрала информацию о проведённых в самом западном регионе России – Калининградской области серии мероприятий по созданию представительства СРО (см. здесь и здесь).
ФРАНЦИЯ
Французский орган рекламного саморегулирования проинформировал об обновлении Кодекса ARPP в части рекламы пищевых продуктов. Эти новые правила усиливают обязательства рекламодателей, агентств и СМИ в стремлении к здоровой еде и учитывают современные тенденции здорового образа жизни.
С особенностями нового документа можно ознакомиться здесь.
ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
ASA открыл новую страницу на своём сайте, на которой перечислены инфлюенсеры (влиятельные лица), не соблюдающие требования ASA, несмотря на то, что они были предупреждены о нарушении рекламных стандартов в своих постах в Instagram. Перечисленные на этой странице влиятельные лица нарушают Кодекс CAP в большей части из-за того, что регулярно не называют рекламой информацию, очевидно содержащую все признаки рекламы. Ответственные по соблюдению стандартов связались с влиятельными лицами и попросили предоставить гарантии, что они будут включать в свои посты чёткие подписи о рекламном характере материалов. Те, кто оказался в этом списке, либо не предоставили эту гарантию исполнения требования, либо впоследствии отказались от данных гарантий. В дальнейшем они будут подвергнуты усиленным выборочным проверкам. Если и дальше эти лица будут не соблюдать правила, то к ним могут быть применены целевые санкции, такие как платные рекламные кампании ASA, в которых будет содержаться информация о несоблюдении влиятельным лицом рекламных правил и последующее обращение к партнёрам по обеспечению соблюдения стандартов.
Также ASA опубликовал отчёт о воздействии на детей телевизионной рекламы с возрастными ограничениями, в особенности рекламы алкоголя и азартных игр, в 2020 году.
Не обошли английские саморегуляторы и смерть Флойда в США. В сообщении говорится:
«Смерть Джорджа Флойда в 2020 году и последовавшая за этим глобальная резонансная реакция выдвинули на первый план дискуссии о расовом неравенстве. С точки зрения саморегулятора рекламы в Великобритании, ASA размышляет о том, что можно сделать для устранения факторов, из-за которых расовые и этнические меньшинства испытывают непропорционально неблагоприятные последствия в различных аспектах своей жизни».
Принято решение изучить, до какой степени расовые и этнические стереотипы, показанные в рекламе, могу принести реальный вред, например, неравные результаты для различных расовых и этнических групп.
И, наконец, ASA с радостью сообщил, что выиграл Глобальную премию Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS) за интеллектуальное лидерство в совместной работе с партнёрами из Нидерландов (SRC) и Франции (ARPP) в использовании Data Science, направленной на то, чтобы лучше регулировать рекламу в интернете. Премия направлена на продвижение передового опыта среди саморегулируемых организаций. Ей отмечаются наиболее успешные в мире инициативы по регулированию рекламы.
ИРЛАНДИЯ
Ирландский орган рекламного саморегулирования – ASAI поделился двумя новостями, в частности, об участии в обсуждении нового законопроекта по внедрению AVMSD. ASAI сообщил, что комиссия по новым СМИ приняла во внимание опыт ASAI в рассмотрении жалоб на рекламу и оставила эти функции за саморегулятором. Тем более если учесть особенность онлайн-СМИ – трансграничность (читать больше здесь). Кроме того, ASAI объявил о новых назначениях в состав совета и комитета по рассмотрению жалоб.
ИСПАНИЯ
Регулирование и саморегулирование рекламы в цифровых СМИ названы главными проблемами испанского органа рекламного саморегулирования – AUTOCONTROL во время 26-й Генеральной ассамблеи AUTOCONTROL, которая прошла 9 июня и в которой участвовали представители почти 600 организаций – членов ОРС.
ИТАЛИЯ
Итальянский орган рекламного саморегулирования – IAP информирует об издании годового отчёта 2020. В прошлом году IAP рассмотрел 592 рекламных случая, получив 1 797 жалоб. Прошлогодние данные подтвердили важность работы СРО в области защиты потребителей: 86% решений наблюдательного совета и формальных судебных решений жюри действительно связаны с проблемами потребителей. Полный отчёт доступен на веб-сайте IAP.
БЕЛЬГИЯ
Бельгийские саморегуляторы, не скрывая радости, сообщают о том, что наконец-то Facebook присоединился к JEP, бельгийскому СРО, и Центру коммуникации. 29 июня JEP, Центр коммуникации и Facebook объявили, что Facebook официально подпишет соответствующий документ, признающий принципы и цели Центра коммуникации и Жюри этики рекламы (JEP).
Сандрин Сепул, директор Центра коммуникации, сказала:
«Я рада, что Facebook теперь участвует в функционировании рекламной системы саморегулирования в Бельгии. При этом центр проводит в жизнь свою стратегию, представляя все сегменты нашей экосистемы».
Больше информации здесь.
ВЕНГРИЯ
Венгерский рекламный саморегулятор – ОRТ получил от своих членов больше чем 30 примеров в семи категориях, которые связаны не только с определёнными рекламными объявлениями, но также и с изменениями, отражающими положительное отношение, связанное с критериями допустимости каждой рекламы. Макеты данной позитивной рекламы можно увидеть на веб-сайте ОRТ (на венгерском языке).
Международная рекламная ассоциация – IAA проводит 27 – 28 октября 2021 года пятую Глобальную конференцию Creativity4Better, в которой примут участие наиболее авторитетные международные спикеры IAA, прославившиеся в вопросах трансформационной креативности.
IAA приветствует новых членов правления, которые присоединяются к IAA в миссии соединить глобальных маркетологов под одной крышей. За прошедшие 80 лет IAA стала единственной организацией, представляющей решения для глобального маркетинга всех сфер промышленности. IAA охватила больше чем 55 стран, объединив 4 000 маркетологов со всего мира.
WFA запускает первую в мире глобальную перепись индустрии маркетинга и рекламы, цель которой – предоставить достоверные данные о людях, работающих в этой профессии. Опрос позволит оценить положение мировой рекламной и маркетинговой индустрии, а также восприятие людьми разнообразия и вовлечённости на каждом рабочем месте, включая их чувство принадлежности и их восприятие прогресса.
Работая вместе с Campaign, Kantar, Европейской ассоциацией коммуникационных агентств (EACA) и новой глобальной ассоциацией агентств VoxComm, а также национальными ассоциациями рекламодателей и их партнёрами, цель состоит в том, чтобы создать как можно большую и наиболее репрезентативную выборку.
EASA рад сотрудничать и поддержать эту самую первую глобальную перепись маркетинга и отрасли рекламы.
Подготовил П.СЕРГЕЕВ
