РОССИЯ. ADDINOL и DPG Russia представили немецкий бренд моторных масел. Пилотный запуск кампании проходил этой весной в Мурманске.
Выбор моторного масла – непростая задача для каждого автомобилиста. И, несмотря на большое количество информации в открытых источниках, сделать его крайне сложно. Особенно в тех условиях, что 34,4% потребителей не используют интернет-ресурсы для поиска информации о продукции (по данным аналитического агентства «Автостат»).
Перед командой агентства DPG Russia стояла задача – разработать креативную кампанию для вывода бренда ADDINOL на российский потребительский рынок с фокусом на аудиторию владельцев легковых автомобилей. Основное RTB заключалось в том, что это масло производится только в Германии на собственном заводе по уникальной технологии с привлечением собственного научно-исследовательского центра.
Для старта проекта выбрали Мурманск, где у розничных магазинов уже сформировалась определённая лояльность к бренду, а целевыми каналами коммуникации были определены наружная реклама, радио и POSm для розничных магазинов (шелфтокеры, воблеры, А3 плакаты).
«Мы предложили русскоязычную интерпретацию слогана The Art Of Oil. На наш взгляд, именно слова «совершенство» и «для ценителей» выражают отношение к продукту как к произведению искусства, к тому, что бренд ассоциируется с уникальностью и высоким качеством»,
– поясняет Роман Боков, креативный директор агентства DPG Russia.
На основе этой идеи была построена креативная бренд-концепция и позиционирование: потребитель – это ценитель, продукт – произведение искусства. Слоган проекта: «Для тех, кто привык к совершенству».
«Нам нравится слоган The Art Of Oil, он отражает наше представление о бренде. Мы хотим, чтобы этот продукт воспринимали не просто как моторное масло, а как выбор ценителей, тех, кто понимает и ценит все его преимущества»,
– говорит Виктория Шаталина, руководитель отдела маркетинга.
Компания Addinol с 1936 года производит в Германии смазочные материалы с высочайшими эксплуатационными характеристиками. Имея в своем ассортименте свыше 650 наименований продукции, Addinol предлагает широкий спектр решений для автомобильной отрасли и промышленного сектора.
(По материалу пресс-релиза)
