РОССИЯ. Компания Stada запустила новую рекламную кампанию в поддержку кардиомагнила из категории препаратов ацетилсалициловой кислоты, используемых в кардиологии для профилактики сердечных заболеваний и осложнений.
В кампании смещён фокус на новую аудиторию: мужчины в возрасте старше 40 лет и женщины старше 50 лет, при этом сохраняется внимание лояльного старшего поколения. Новый сегмент – это люди, которые настроены на активную и насыщенную жизнь. Испытывая первые симптомы сердечно-сосудистых заболеваний, они готовы работать над тем, чтобы избежать проблем в будущем.
Виктория Дуванская, руководитель направления маркетинга Active Health компании STADA, поясняет:
«Кардиомагнил – один из ключевых брендов сегмента Consumer Healthcare (безрецептурные препараты), который STADA продолжает развивать наряду с сегментом дженериков. В 2021 году рост продаж кардиомагнила составил 8,1% по сравнению с 2020 годом, препарат занимает долю рынка более 70%. В этом году мы решили обновить подход к маркетинговой коммуникации этого бренда – выпустить рекламный ролик, который подчёркивает важность заботы о здоровье сердца для продолжения активного образа жизни. Используя современные маркетинговые инструменты, мы помогаем потребителям получить информацию своевременно и в доступной форме».
Кампанию разработала команда BBDO Moscow, опираясь на портрет представителя целевой аудитории. Это человек, который чувствует себя молодым, ведёт активный образ жизни и сохраняет позитивное отношение к жизни. Всё это воплощено в образе главного героя ролика – харизматичного мужчины средних лет, путешествующего со своей спутницей на мотоцикле.
Сергей Кожевников, креативный директор BBDO Moscow, рассказывает:
«Это была очень интересная задача: мы омолаживаем восприятие препарата, уводя его из стереотипа «возрастного». Поэтому нам было важно донести мысль, что сердце есть у всех, и нет ничего сверхъестественного в том, что ему в какой-то момент нужна поддержка. Так же, как вашему любимому мотоциклу или автомобилю. Я думаю, всем бросилось в глаза, что мы отказались от ненужного драматизма и переживаний, иногда свойственных классике фармацевтического жанра. Получился простой и позитивный ролик, и я уверен, что зрители его заметят и запомнят кардиомагнил. Буквально сердцем».
Одна из задач ролика – объяснить возможные симптомы «неполадок» с сердцем без негативных образов, страха и запугивания. Для этого в ролике использована метафора: сравнение сердца с двигателем мотоцикла. В рамках кампании создан основной 30-секундный ролик, а также его более короткие версии.
«Мой мотор под контролем» – таков девиз героя, в котором отражается главное сообщение бренда как стратегического помощника для здоровой и активной жизни.
(По материалу пресс-релиза)
