АРО (Беларусь). Ассоциация рекламных организаций (АРО) Республики Беларусь продолжает мониторинг проходящих тендеров по размещению рекламы в эфире белорусских телеканалов на предмет их соответствия индустриальному стандарту «АРО. Индустриальный стандарт №1-2018. Условия проведения тендера среди медийных агентств» и индустриальному соглашению, подписанному 23 февраля 2021 года 11 ведущими рекламными агентствами страны, с целью продвижения на рынке принципов добросовестной конкуренции, повышения уровня предоставляемого рекламодателям сервиса и обеспечения роста профессионализма рекламных агентств.
По итогам проведённого ОАО «Брестский мясокомбинат» тендера рекламное сообщество проанализировало предложения участников тендера, в том числе условия размещения, предложенные объявленным рекламодателем победителем – ООО «Брэнд мэйд». В результате анализа выявлены факты применения победителем конкурса завышенных показателей телесмотрения, использованных для подготовки условий размещения:
– завышенные на 18 – 34% значения Affinity-индексов всех ключевых телеканалов, за счёт чего было завышено количество набранных TRP;
– завышенные прогнозные рейтинги телеканалов, за счёт чего расчётный СРР расходится с фактическими показателями первого квартала 2021 года (по телеканалам «Беларусь-3» и «БелМузТВ» – дешевле в два раза, по телеканалу «Беларусь-5» – дешевле в четыре раза);
– завышенные прогнозные показатели по флайтам: на 5% на частоте 1+ и до 10% на частотах 2+ и 3+.
АРО считает, что использование компанией-победителем недействительных показателей телесмотрения при проведении тендера является неприемлемым, вводит в заблуждение рекламодателя и ставит под сомнение итог проведённого конкурса.
Соответствующие уведомления направлены ассоциацией в адрес рекламодателя с рекомендацией пересмотреть итоги тендера и в адрес компаний-селлеров.
(По сообщению АРО Республики Беларусь)
