ФАС: ЭКСПЕРТНЫЕ СОВЕТЫ (Россия, Волгоградская область). На очередном заседании экспертного совета по рекламе при Волгоградском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России на оценку членам совета были представлены две наружные рекламы – шашлык-бара и нового сезона телешоу «Беременна в 16».
Возглавляет экспертный совет заместитель руководителя Волгоградского УФАС Ирина Никуйко. В его составе – эксперты и специалисты в отдельных областях знаний (социология, психология, лингвистика, история, культура, реклама), представители общественности, органов исполнительной власти и местного самоуправления, объединений профессиональных участников рекламного рынка.
Реклама шашлык-бара со слоганом «Насаживаем и жарим», по мнению заявителя, обратившегося в УФАС, имеет устойчивый сексуальный подтекст, является неэтичной и оскорбительной.
А вот реклама телешоу, по мнению других заявителей, формирует у детей и подростков отношение к беременности в 16 лет как к чему то «крутому», чем хвастаются, чему могут подражать и даже содержит пропаганду действий сексуального характера среди несовершеннолетних.
Оценивая рекламу шашлык-бара, ни один эксперт не посчитал слоган «насаживаем и жарим» в данном контексте непристойным выражением. Большинство членов совета признало допустимым его использование в рекламе в данном контексте. Эксперты отметили, что намёк на сексуальный подтекст в выражении, возможно, и присутствует, но данная игра слов всё же не переходит границы дозволенного.
Гораздо большую дискуссию вызвала наружная реклама телевизионного реалити-шоу «Беременна в 16», посвящённого остросоциальной теме – подростковой беременности. Большинство волгоградских экспертов не усмотрели в рекламе непристойных образов и не разделили мнение заявителя о том, что реклама как-то поощряет или пропагандирует раннюю беременность. Вместе с тем, этичность распространения на наружных рекламных щитах подобной специфической рекламы вызвала у экспертов неоднозначную оценку, и мнения разделились практически поровну.
Со своей стороны, напомним читателям «Рекламного совета», что реклама (в том числе и наружная) российской версии популярного американского реалити-шоу «Беременна в 16» за последние несколько лет не обсуждалась/осуждалась в каких только регионах! И вот год тому назад с целью реализации принципа синхронизации правоприменительной практики территориальных УФАС она была оценена экспертами комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») (см. здесь). Подавляющее большинство специалистов комитета не обнаружило в рекламе оскорбительных и/или непристойных образов, сравнений и/или выражений и не увидело нарушений ФЗ «О рекламе». Эксперты констатировали, что в рекламе нет призыва к развратным действиям или становиться беременной в 16 лет, а некоторые признали позитивным, что подобного рода реклама вызывает тревожность и ставит актуальную проблему. Кроме того, само по себе изображение беременной не может оскорблять. Даже если ранняя беременность и не самое положительное социальное явление, то отрицать его существование всё равно нельзя, подчеркнули члены комитета по жалобам СРО.
Подводя итоги заседания экспертного совета по применению рекламного законодательства при Волгоградском УФАС, Ирина Никуйко сообщила, что выводы, сделанные советом, будут учтены управлением при принятии решений по жалобам граждан.
«Мы обращаемся к уважаемым экспертам в наиболее спорных и неоднозначных случаях для того, чтобы наш подход к оценке рекламы носил более взвешенный, объективный характер, учитывал профессиональные позиции специалистов в разных областях знаний. И мы всегда отмечаем среди членов экспертного совета очень живое и неформальное участие в дискуссиях»,
– добавила Ирина Никуйко.
(Соб. инф. по сообщению Волгоградского УФАС России)
***
Материалы о работе экспертных советов в разных регионах России можно найти на нашем сайте Sovetreklama.ru в разделе «Экспертные советы» (см. здесь).
