РОССИЯ. Законопроект, обязывающий социальные сети, аудиовизуальные сервисы (АВС) и новостные агрегаторы подсчитывать свою аудиторию, находится в разработке. Об этом сообщил член Комитета Государственной Думы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин.
«Законопроект в разработке. Запрос на счётчик в интернете есть в рекламной отрасли. Если на телевидении есть единый измеритель, своего рода валюта для расчётов между медиаплощадками и рекламодателями, то российский интернет-рынок фактически остался без внешнего аудита. Кроме того, документ поможет отслеживать эффективность госсубсидий на производство контента, размещаемого на АВС»,
– сказал Анотон Горелкин.
Сейчас интернет-сервисы «не имеют привычки» делиться собственными данными об аудитории и методиками подсчёта, отметил он.
По словам парламентария, об эффективности рекламных кампаний отчитываются платформы, на которых она размещается.
«А значит, встаёт вопрос, насколько объективно эти компании сами оценивают свои же работы и услуги для клиентов. В результате страдают сами интернет-площадки, так как деньги оседают у недобросовестных посредников»,
– указал он.
«Государство в этой ситуации должно создать условия прозрачных механизмов рынка интернет-рекламы и разработать понятные критерии для компаний, предоставляющих данные об аудитории»,
– уверен депутат.
В результате действий государства рынок получит сведения «не об условных пользователях, а о реальных потребителях с их конкретными характеристиками смотрения в Сети».
Парламентарий напомнил, что аналогичный «единый счётчик» существует для аудитории телеканалов, официальным измерителем выступает компания Mediascope.
«То же самое предлагается создать для АВС и соцсетей. Законопроект нужен именно для этого, а не для налогового администрирования»,
– пояснил депутат.
(По информации ТАСС)
