НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Москва). Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Москве и департамент СМИ и рекламы Москвы объявили о создании рабочей группы. Она будет заниматься вопросами регулирования рекламы.
В столичном департаменте СМИ и рекламы состоялось рабочее совещание с операторами наружной рекламы, в котором приняли участие заместитель руководителя департамента Эдуард Королёв и заместитель руководителя Московского УФАС Павел Олейник. В ходе совещания было отмечено, что регулирование в этой сфере является одним из самых сложных направлений. Реклама размещается на большом количестве носителей различного формата – от больших щитов на МКАД до плакатов на остановках. Значение может иметь и конкретно выбранное место для рекламирования.
«При этом реклама должна оставаться добросовестной и не вводить в заблуждение потребителя»,
– отметил Павел Олейник.
В 2020 году, по данным Московского УФАС, на основании заявлений жителей города было установлено более 40 фактов нарушений в сфере наружной рекламы. В большинстве случаев речь идёт о нарушениях в сфере рекламирования финансовых услуг и продуктов, когда или иная информация была признана недобросовестной. Как объяснил Павел Олейник, рекламная информация, например, о скидках от застройщика, может быть как заведомо вводящей в заблуждение, так и неполной, когда в соответствующем поле предупреждения, или дисклеймера, представлена не вся информация. Например, рекламодатель вместо объяснения условий процентной ставки по ипотеке зачастую тратит драгоценное место в информационном поле на дополнительные маркетинговые слоганы – как, например, «данное предложение не является публичной офертой», хотя реклама –это «публичная оферта».
В ходе встречи московские рекламораспространители представили рекламные макеты, по которым возникли спорные ситуации. В ответ Павел Олейник призвал рассматривать вопросы размещения рекламы на наружных объектах в комплексе – не только то, что размещено, но и где, на каких конкретных носителях, и предложил операторам создать совместный реестр рекламных конструкций. Такой реестр, по его словам, позволит улучшить донесение информации до потребителя.
По итогам участниками встречи принято решение о создании при департаменте средств массовой информации и рекламы постоянной рабочей группы с участием представителей УФАС по Москве по решению вопросов регулирования в сфере рекламы. По словам Эдуарда Королёва, «рабочая группа отвечает интересам всех заинтересованных сторон и позволит более оперативно снимать спорные вопросы». Он напомнил, что «рекламное пространство Москвы – одно из самых больших и динамично развивающихся в стране, это огромный поток информации.
«Уверен, взаимодействие с регулятором на постоянной основе позволит улучшить качество рекламируемых в городе товаров и услуг»,
– отметил он.
(По информации сайта мэрии Москвы)
