• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 21 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Законодательно не запрещено, но отторжение вызывает

26.02.2021
in Главные новости, Рекламная белочка, Саморегулирование, Экспертные советы
A A
0
SHARES
2
VIEWS

АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Рекламный плакат, который появился в лифте одного из петербургских домов, не на шутку взволновал впечатлительного гражданина, в связи с чем он отправил жалобу в территориальное управление Роспотребнадзора. Оттуда заявление переслали в Санкт-Петербургское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России.

Антимонопольщики по сложившейся практике решили подключить к оценке спорной рекламы экспертов комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»). И вот к какому заключению пришли в СРО.

Сначала о взволновавшей петербуржца рекламе. На плакате изображена голова девушки, лежащая на поверхности, с растёкшимся макияжем и текстом следующего содержания:

«Все утечет, но РЕСНИЦЫ И БРОВИ ОТ VLASOVA LAB – останутся».

Приведены и контактные данные рекламодателя, а также утверждение:

«Крупнейшая сеть дизайна взгляда».

Как указал заявитель, «…рекламодатель хочет привлечь к себе внимание, но по факту на рекламе изображен труп девушки с размозженной головой, из которой вперемешку текут кровь и мозги». Данная реклама, по его мнению, производит «очень негативное впечатление, особенно на детей».

Так ли это? Действительно ли реклама нарушает требования законодательства Российской Федерации о рекламе, нормы Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты?

Ответы на эти вопросы предстояло дать 16 экспертам комитета по жалобам СРО «АМИ «РС». 15 из них посчитали, что рекламный плакат не содержит оскорбительные и/или непристойные образы, сравнения и/или выражения, 13 специалистов утверждают, что она не способна причинить вред несовершеннолетним, и 10 членов комитета полагают, что здесь нет нарушений требований ФЗ «О рекламе».

Итак, вот чем руководствовалось большинство. Прежде всего однозначно говорить о том, что на плакате изображён труп, нельзя. Некоторым это напомнило антропоморфного робота, образ, который присутствует во многих компьютерных играх и является вполне привычным для несовершеннолетних. Никаких запретов на демонстрацию антропоморфных роботов в ФЗ «О рекламе» нет.

При этом эксперты отмечают, что женская голова с остановившимся взглядом, изображение губ и глаз с растёкшимся макияжем, объём которого существенно превышает реальный (причём почему-то глаза, а не ресницы!), действительно создаёт впечатление, что перед нами стилизованное изображение трупа, так что реклама вызывает эстетическое отторжение, из-за чего уместно рекомендовать рекламодателю воздержаться от распространения такой рекламы. При этом, подчёркивают эксперты, законодательство не запрещает использовать в рекламе подобные образы. 

А вот особое мнение ряда членов комитета по жалобам СРО. Они считают, что на плакате представлена голова девушки, лежащей на полу, с явными признаками насилия, причём невозможно определить: это несовершеннолетняя девушка или совершеннолетняя женщина, что может трактоваться как нарушение пункта 4 статьи 5 ФЗ «О рекламе»: реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий и призывать к насилию и жестокости. 

Кроме того, статья 5 ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» определяет виды информации, причиняющей вред здоровью и (или) развитию детей, и распространение которой ограничено: это информация, представляемая в виде изображения или описания жестокости, физического и (или) психического насилия (за исключением сексуального насилия), преступления или иного антиобщественного действия; вызывающая у детей страх, ужас или панику, в том числе представляемая в виде изображения или описания в унижающей человеческое достоинство форме ненасильственной смерти, заболевания, самоубийства, несчастного случая, аварии или катастрофы и (или) их последствий».

В рекламе утверждается, что рекламодатель – «крупнейшая сеть дизайна взгляда», но критерия, по которому оценивается «крупность», нет, поэтому реклама нарушает требования пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе». 

В Санкт-Петербургское УФАС отправлено заключение экспертов СРО «АМИ «РС», которые большинством голосов признали рекламу соответствующей законодательству, но при этом рекомендовали антимонопольному органу направить рекламодателю решение членов комитета по жалобам с тем, чтобы он обратил внимание в том числе и на особое мнение ряда специалистов.

***

Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь. 

(Соб. инф.)

Previous Post

Медицине тоже нужен пиар

Next Post

Привыкайте к качественному сервису!

Related Posts

На встречах обсуждались возможности развития в Беларуси рекламного саморегулирования
Главные новости

На встречах обсуждались возможности развития в Беларуси рекламного саморегулирования

20.06.2025
Участие в конкурсе позволит студентам примерить на себя выбранную профессию
Главные новости

Участие в конкурсе позволит студентам примерить на себя выбранную профессию

20.06.2025
Спецконференцию посвятили глобальным трендам и вызовам медиаиндустрии
Главные новости

Спецконференцию посвятили глобальным трендам и вызовам медиаиндустрии

20.06.2025
Мемориальный комплекс – не место для съёмки рекламы
Главные новости

Мемориальный комплекс – не место для съёмки рекламы

20.06.2025
От конкурса ждут пропаганды здорового и безопасного образа жизни 
Главные новости

От конкурса ждут пропаганды здорового и безопасного образа жизни 

20.06.2025
Хакасское УФАС: «Реклама содержит некорректное сравнение рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами конкурентов
Главные новости

Реклама выставляет банк в заведомо более выгодной позиции, что может повлиять на потребительский спрос

20.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

На встречах обсуждались возможности развития в Беларуси рекламного саморегулирования

На встречах обсуждались возможности развития в Беларуси рекламного саморегулирования

20.06.2025
Участие в конкурсе позволит студентам примерить на себя выбранную профессию

Участие в конкурсе позволит студентам примерить на себя выбранную профессию

20.06.2025
Спецконференцию посвятили глобальным трендам и вызовам медиаиндустрии

Спецконференцию посвятили глобальным трендам и вызовам медиаиндустрии

20.06.2025
Мемориальный комплекс – не место для съёмки рекламы

Мемориальный комплекс – не место для съёмки рекламы

20.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

На встречах обсуждались возможности развития в Беларуси рекламного саморегулирования

На встречах обсуждались возможности развития в Беларуси рекламного саморегулирования

20.06.2025
Участие в конкурсе позволит студентам примерить на себя выбранную профессию

Участие в конкурсе позволит студентам примерить на себя выбранную профессию

20.06.2025
Спецконференцию посвятили глобальным трендам и вызовам медиаиндустрии

Спецконференцию посвятили глобальным трендам и вызовам медиаиндустрии

20.06.2025
Мемориальный комплекс – не место для съёмки рекламы

Мемориальный комплекс – не место для съёмки рекламы

20.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In