РОССИЯ. «Агентство 2» (рекламное агентство полного цикла в составе холдинга GS Group, член саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет») запустило программную платформу по анализу телесмотрения.
Программное обеспечение обрабатывает деперсонифицированные данные собственной пиплметрической панели «Агентства 2» и использует их как эталон для моделирования социально-демографического и поведенческого профиля каждого телезрителя, включающего пол, возраст, уровень дохода и образования, потребительские предпочтения и паттерны поведения. Данные восстанавливаются при помощи технологий машинного обучения, искусственного интеллекта, обогащения и обработки больших данных.
Система анализирует поведенческие паттерны 3 500 домохозяйств, участвующих в исследовании, и с помощью машинного обучения воссоздаёт по этим данным профили всех клиентов «Триколора», использующих для просмотра устройства с обратной связью. Полученные данные экстраполируются на всю абонентскую базу оператора с точностью до 98% по ряду параметров. Используются как базовые (пол, возраст, доход, семейное положение, состав домохозяйства), так и расширенные (интересы, гастрономические и спортивные предпочтения, наличие домашних животных) параметры. Всего платформа производит анализ данных по нескольким сотням параметров, объединённых в 25 групп. За счёт глубокого анализа большего объёма данных новая система позволяет повысить точность рейтингов телесмотрения, а значит, усилить вовлечённость зрителей, эффективнее формировать сетку контента, предоставлять рекламодателям более точные данные о зрителях и повысить точность таргетирования рекламного контента.
Решение позволяет анализировать телесмотрение на разных платформах получения ТВ-сигнала: мобильные устройства, линейное ТВ, web и mobile OTT, VOD, а также пользовательское поведение при просмотре рекламного контента.
Программная платформа была специально разработана для агентства и является полностью российским продуктом.
«Новая программная платформа – современный инструмент для обработки массива данных, который получает «Агентство 2». Использование машинного обучения позволяет развивать предикативные функции и прогнозировать поведение зрителя. Возможности системы уникальны для российского рынка телеизмерений, они могут быть задействованы для анализа аудитории и других операторов»,
– отметил директор по специальным проектам «Агентства 2» Денис Белослюдов.
Справка
«Агентство 2» – рекламное агентство полного цикла, входит в состав инвестиционно-промышленного холдинга GS Group. Компания является оператором по продаже рекламных возможностей ведущего российского мультиплатформенного оператора «Триколора». «Агентство 2» также занимается измерением телесмотрения зрителей оператора с помощью собственной панели телеизмерений, предоставляет данные об аудитории каналов и программ на основе выборки домохозяйств, которая точно отражает структуру аудитории.
GS Group – российский инвестиционно-промышленный холдинг, ключевой компетенцией которого является разработка и производство электроники. Также среди основных направлений деятельности – разработка и производство микроэлектроники, разработка и интеграция программных продуктов. Штаб-квартира холдинга расположена в Санкт-Петербурге. Флагманский инвестиционный проект – инновационный кластер «Технополис GS» в Калининградской области, где реализуется полный цикл производства электронных устройств (от корпусирования микросхем до упаковки готовой продукции) и предлагается широкий спектр направлений контрактного производства. Диверсификация бизнеса на основе высоких технологий – один из базовых принципов развития холдинга GS Group. Помимо направлений в рамках ключевых компетенций GS Group занимается утилизацией электроники, глубокой переработкой древесины и производством композитных материалов, R&D и производством наноматериалов, созданием и управлением телевещательными проектами, производством и управлением медиаконтентом, рекламной деятельностью полного цикла и телеизмерениями. Холдинг GS Group является технологическим партнёром «Триколора» – российского мультиплатформенного оператора, который входит в пятёрку крупнейших мировых операторов платного телевидения.
