МОЛДОВА. Совет по предупреждению и ликвидации дискриминации и обеспечению равенства принял решение, что реклама компании Darwin носит сексистский характер и наносит ущерб человеческому достоинству.
Совет рассмотрел ряд рекламных материалов, разработанных и опубликованных на различных каналах компанией Darwin с 20 по 23 ноября 2020 года (о ней «Рекламный совет» подробно рассказывал, см. здесь). Совет отметил, что для рекламы использовали силуэт женского тела в неприличном ракурсе, в котором интимная зона используется как объект для увеличения продаж. Слоган, касающийся менструации, не имеет ничего общего с продаваемой продукцией. Также в видеороликах женщина показана «инфантильной и поверхностной».
Таким образом совет пришёл к выводу, что рекламные материалы носят сексистский характер, наносят ущерб человеческому достоинству и способствуют сохранению в обществе стереотипов, которые ведут к дискриминации в отношении женщин. В связи с этим совет рекомендует компании Darwin удалить всю рекламу из социальных сетей или других каналов, по которым она распространялась, а также из мест, где она была расположена. Также совет рекомендует компании опубликовать следующее сообщение:
«Мы признаём, что рекламная кампания, которую мы запустили по случаю Black Friday, была сексистской, и обещаем больше не использовать такие инструменты для продвижения наших товаров и услуг».
Совет также рекомендует Darwin разработать и утвердить положение о недискриминации и сексизме в компании.
Маркетинговая кампания, начатая Darwin по случаю Black Friday, вызвала массу недовольства в социальных сетях. Реклама была воспринята как сексистская и дискриминационная. Послание кампании относится к «этим дням», создавая ассоциацию между днями больших распродаж, скидок и менструацией. Кроме баннеров, размещённых на улицах молдавских городов, компания также выпустила несколько роликов, в которых и мужчина, и женщина говорят, что отказываются от определённых занятий из-за «тех самых дней». После волны критики в интернете компания выступила с официальной реакцией и извинениями.
Справка
Совет по предупреждению и ликвидации дискриминации и обеспечению равенства является автономным, беспристрастным и независимым государственным органом, созданным в 2013 году. Члены совета назначаются парламентом Республики Молдова сроком на 5 лет. Совет проверяет действующее законодательство и проекты нормативных актов на соответствие стандартам недискриминации; осуществляет мониторинг исполнения законодательства в данной области; рассматривает жалобы и восстанавливает в правах жертв дискриминации; содействует повышению уровня информированности и осведомлённости общества в целях ликвидации всех форм дискриминации.
(По сообщению Esp.md)
