РОССИЯ. Стартовала новогодняя кампания PepsiCo «Новый год вкуснее с любимыми», посвящённая разным брендам снэков: Lay’s, Cheetos, Hrusteam, Ruffles, Doritos, Cherezza и многим другим. Масштабная праздничная коммуникация, охватившая 36 стран Восточной и Западной Европы, вдохновляет весело отпраздновать Новый год в кругу близких людей и c хрустящими снеками.
В BBDO Moscow придумали идею кампании, разработали её стратегию, а также создали креативные материалы, включая новогодний ролик, который стал ядром коммуникации. Чтобы добиться широкой узнаваемости рекламы, креаторы наделили её особым характером: не просто воссоздали праздничную атмосферу, но и добавили в неё щепотку сентиментальности. За это настроение отвечает легендарная песня Frankie Valli Can’t take my eyes off you. По задумке, она является связующим элементом, который закрепляет ассоциацию брендов с Новым годом.
Ролик состоит из четырёх динамичных сцен, где вокруг определённого вида снеков строится своя мини-история. Финал порадует знаменитым припевом I love you baby, который вовлекает зрителя подпеть или повторить за героями ролика праздничный танец.
Чтобы кампания запомнилась как минимум до следующего Нового года, PepsiCo также запустила несколько танцевальных челленджей в TikTok, Snapchat и Instagram. На платформах появятся туториалы, по которым пользователи смогут выучить танец из ролика и поделиться исполнением у себя в профиле.
Дмитрий Втулкин, креативный директор BBDO Moscow, рассказывает:
«Это был действительно масштабный проект со множеством факторов. Мы впервые разработали идею для всей Европы и создали адаптивный креатив, который можно использовать для всех видов снеков, во всех охваченных странах. Нам удалось создать ролик, который буквально передаёт эмоции зрителям и создаёт ассоциации снеков с новогодними праздниками. А сделать рекламу узнаваемой и запоминающейся нам во многом помог выбор композиции».
Злата Руженская, старший маркетинг менеджер Lay’s Восточная Европа, отмечает:
«Новый год – это время говорить с аудиторией на особенном, волшебном языке. Люди этого ждут и от брендов, ведь в этом году всем особенно необходимо ощущение праздника. Нам это удалось: каждый бренд из линейки создаёт новогоднее настроение на «своей» территории и ненавязчиво отражает основную мысль кампании «Праздники вкуснее с любимыми!» – с любимыми людьми, с любимыми снеками. Не менее важным было масштабировать эту идею на большую аудиторию, с чем 360-кампания успешно справляется. Отмечу также удачный пример использования «вневременной» песни для всех поколений, которая создаёт атмосферу сентиментальности и также помогает нам быть услышанными большой аудиторией».
(По материалу пресс-релиза)
