БЕЛАРУСЬ. ЗАО «МедиаИзмеритель», использующее программный продукт международного исследовательского холдинга Kantar, станет единым независимым измерителем телесмотрения в стране. На днях состоялась презентация компании в Минске.
Проект представил первый замминистра информации Республики Беларусь Павел Лёгкий. В исследовании на первоначальном этапе будет задействовано около 700 участников, на гаджеты которых будут установлены пиплметры.
Указ о создании системы медиаизмерений президент Беларуси подписал в начале апреля 2020 года. Создание национальной системы медиаизмерений должно способствовать развитию рынка рекламы в стране. Мининформ является специально уполномоченным госорганом в сфере медиаизмерений, который выбирает медиаизмерителя, устанавливает требования к нему, основания и порядок прекращения его полномочий.
На своем сайте «МедиаИзмеритель» декларирует партнёрство с компанией Kantar (Великобритания) и предлагает программные продукты этой компании для исследования желаний и предпочтений белорусских зрителей и радиослушателей. Измеритель обещает повысить конкурентоспособность телеканалов и радиостанций; предоставить рекламному рынку универсальный инструмент для оценки эффективности затрат на размещение бюджетов рекламодателей и обеспечения прозрачности и независимости данного процесса; влиять на формирование информационной политики; улучшить теле и радиоконтент.
13 августа мининформ утвердил требования к единому национальному медиаизмерителю. Первые результаты должны быть предоставлены не позднее 1 января 2021 года.
(По сообщению Reform.by)
